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『簡體書』面向“十二五”高职高专经济类规划教材──市场营销

書城自編碼: 2225785
分類:簡體書→大陸圖書→教材高职高专教材
作者: 谭蓓 主编
國際書號(ISBN): 9787304054571
出版社: 中央广播电视大学出版社
出版日期: 2011-12-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 352/445000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 115.1

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內容簡介:
《面向"十二五"高职高专经管类规划教材:市场营销》作者是专门从事市场营销专业教学的"双师型"教师,曾深入企业进行过广泛的调研。《面向"十二五"高职高专经管类规划教材:市场营销》编撰设计秉承知识、素质、能力三位一体的理念,遵循学生职业能力培养的基本规律,针对营销岗位及岗位群对从业人员的知识、素质和能力要求,以职业能力培养为重点,以工作实践为主线,按照岗位工作流程整合内容,以项目为导向,用任务进行驱动,充分体现了理论与实践一体化。
目錄
学习情境1 体验营销 
 项目1 走进营销 
任务1 认识营销 
任务2 分析营销 
任务3 展望营销 
实训1 分析营销现象 
 项目2 创设营销组织 
任务1 设立企业 
任务2 构建营销组织 
实训2 成立模拟公司 
学习情境2 市情调查 
 项目3 分析市场状况 
任务1 营销环境分析 
任务2 顾客购买行为分析 
实训3 SWOT分析能力训练 
 项目4 营销调查 
任务1 制订调研方案 
任务2 选择调研方法及数据处理方法 
任务3 制作调查问卷 
任务4 撰写调研报告 
实训4 营销调研方案的设计 
实训5 调查问卷设计 
学习情境3 营销市场选择 
 项目5 目标市场选择 
任务1 开展市场细分 
任务2 选择目标市场 
任务3 进行市场定位 
实训6 制定市场细分表 
实训7 制定目标市场定位图 
学习情境4 市场筹划 
 项目6 产品策略 
任务1 设计产品组合 
任务2 设计产品品牌与包装 
任务3 开发新产品 
实训8 产品创意设计 
 项目7 价格策略 
任务1 认知定价方法 
任务2 制定定价策略 
任务3 实施价格调整 
实训9 价格设计 
 项目8 渠道策略 
任务1 制订渠道方案 
任务2 选择与管理渠道商 
任务3 评估与调整渠道方案 
实训10 渠道设计 
 项目9 促销策略 
任务1 认清促销实质 
任务2 实施广告策略 
任务3 开展营业推广 
任务4 运用公共关系 
任务5 进行人员推销 
实训11 设计终端广告作品 
实训12 营业推广策划 
学习情境5 市场实战 
 项目10 客户寻找 
任务1 寻找顾客 
任务2 推销准备 
实训13 客户寻找 
 项目11 客户拜访 
任务1 正式拜访 
任务2 处理客户异议 
实训14 客户拜访 
 项目12 客户维护 
任务1 售后回访 
任务2 投诉处理 
实训15 客户维护 
参考资料

 

 

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