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『簡體書』天一文化·自考通·考纲解读：广告学（二）

書城自編碼： 2238013
分類：簡體書→大陸圖書→考試→自学考试
作者： 本书编写组 编
國際書號(ISBN)： 9787802504769
出版社： 中国言实出版社
出版日期： 2011-12-01
版次： 1 印次： 2
頁數/字數： 113/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.0

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編輯推薦：
《天一自考通·高等教育自学考试考纲解读与全真模拟演练：广告学（2）（新闻文秘专业）》是“自考通”系列图书全面升级产品。天一文化在“自考通”系列图书畅销十五年的基础上，根据自学考试的最新变化和要求，延承过去图书内容考点精、内容新、题型新、信息全的特点，对考试内容进行了全新解读和全面归纳，图书形式架构全新升级。
《天一自考通·高等教育自学考试考纲解读与全真模拟演练：广告学（2）（新闻文秘专业）》具有以下特点：
考点精——由教材主编参编，严格依据最新考纲编写，对考点进行条分缕析，总结归纳，堪称“浓缩版”教材。
内容新——本套丛书全部按最新自学考试大纲内容编写，知识详尽，重难点分明。
內容簡介：
《广告学（二）》作为高等教育自学考试新闻学专业专科段的必设课程，它是按照全日制普通高等学校新闻专业相同课程要求进行水平合格考试的一门必考课程。
根据高等教育自学考试指导委员会制定的专业考试计划，本课程开设和教学的基本要求是：系统掌握广告学的基本理论、基础知识、基本概念、基本原则、基本方法以及操作艺术与技巧，并应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析。要求考生具备一定的策划能力，能够对具体的广告策略、广告活动进行实际策划，写出具有创意的广告策划方案。
目錄：
第一章 广告概述
考纲内容
知识解读
章节同步训练
答案详解
第二章 广告的起源与发展
考纲内容
知识解读
章节同步训练
答案详解
第三章 广告的基本原理
考纲内容
知识解读
章节同步训练
答案详解
第四章 现代广告业
考纲内容
知识解读
章节同步训练
答案详解
第五章 广告运作规律
考纲内容
知识解读
章节同步训练
答案详解
第六章 广告信息
考纲内容
知识解读
章节同步训练
答案详解
第七章 广告媒介
考纲内容
知识解读
……
內容試閱：
第三节　广告的分类
识记　按媒介划分的七种广告类型

【知识解读】最常采用的广告分类方法是按广告媒介进行分类。通常的做法是将传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告。
　1印刷媒介广告：刊登在印刷媒介上的广告，如报纸广告、杂志广告等。
2电子媒介广告：以电子媒介为传播载体的广告，如电视广告、广播广告等。

3数字互联媒介广告：以互联网为传播载体，具备多媒体的特点，传播范围广，交互性强，如网络广告。

4户外媒介广告：利用户外媒介所作的广告，如路牌广告、交通广告、霓虹灯广告、空中广告等。

5直邮广告：通过邮寄途径，以特定的组织或个人为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告传递出去。

6销售现场广告：在商店、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如彩旗广告、条幅广告、橱窗广告等。
7其他媒介广告：利用年历、体育、新闻发布会等其他媒介形式展开的广告。
……

 

 

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