《市场营销学（第二版）》 - 刘治江著 - 经济管理出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学（第二版）

書城自編碼： 2246333
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：刘治江著
國際書號(ISBN)： 9787509627464
出版社：经济管理出版社
出版日期： 2014-01-01

書度/開本： 16开

售價：HK$ 124.8

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內容簡介：

《市场营销学：知识、技能与应用（第二版）高等院校经济管理系列教材》主要内容包括：市场营销概述、市场营销管理、市场营销分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场营销战略、菌销组合策略等。

第一篇导论
第一章市场营销概述
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的发展与研究
第三节市场营销理念
第四节市场营销创新
第二章市场营销管理
第一节市场营销管理及其过程
第二节市场营销计划
第三节市场营销组织
第四节市场营销执行
第五节市场营销控制
第二篇市场营销分析
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境的含义和特征
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节环境评价与对策
第四章消费者市场分析
第一节消费者市场及其特点
第二节消费者需要及其购买行为模式
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节消费者购买决策过程
第五章组织市场分析
第一节组织市场的类型和特点
第二节生产者市场和购买行为分析
第三节中间商市场和购买行为分析
第四节非营利组织市场和购买行为分析
第六章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
第三篇市场营销战略
第七章企业战略与市场营销战略
第一节企业战略
第二节战略规划
第三节市场营销战略
第八章目标市场营销战略
……
第四篇菌销组合策略

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