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『簡體書』市场营销学

書城自編碼: 2264621
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 余春根,熊立 著
國際書號(ISBN): 9787550413030
出版社: 西南财经大学出版社
出版日期: 2014-01-01


書度/開本: 16开

售價:HK$ 103.5

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內容簡介:
《市场营销学21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》由市场营销学概论、企业营销战略与规划、市场营销环境分析、消费者和组织购买行为的分析、市场营销调研与预测、市场细分与市场定位、竞争性市场分析与战略、产品策略、品牌与包装、定价策略、分销策略、整合营销传播、国际市场营销等内容构成,结构简约而聚焦性强,专注于应用型市场营销流程教学,精简了边缘内容。与以往教材相比,《市场营销学21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》把市场营销学看成一个企业经营过程,即在充分认知现代营销观念后,企业首先需要制定营销的目标和战略,分析市场环境(如顾客和竞争者等多因素),然后选择竞争模式,执行营销组合策略,最后满足目标市场需求和赢取利润。另外,在各章结束后,以及《市场营销学21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》最末端,都附上了案例,并注重案例的多样性、指导性和时效性,使《市场营销学21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》更加实用和简明。
目錄
第一章 市场营销学概论
第一节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生和演进
第三节 顾客价值、满意和忠诚度
第二章 企业营销战略与规划
第一节 营销战略概述
第二节 企业总体战略规划
第三节 企业经营战略规划
第四节 管理营销组合
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的概念
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
第四章 消费者购买行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 购买决策过程
第四节 中国消费者购买行为的主要特征
第五节 互联网环境下的消费者行为
第五章 组织购买行为分析
第一节 组织市场购买行为
第二节 产业市场购买行为
第三节 中间商市场购买行为
第四节 政府采购
第六章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的类型和方法
第三节 调查问卷的设计
第四节 市场预测
第七章 市场细分与市场定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 竞争者性市场分析与战略
第一节 竞争者分析
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者战略
第五节 市场利基者战略
第九章 产品策略
第一节 产品的内涵
第二节 产品的分类
第三节 产品组合
第四节 产品生命周期
第五节 新产品开发
第十章 品牌与包装
第一节 品牌的概念
……
第十一章 定价策略
第十二章 分销策略
第十三章 整合营销传播
第十四章 国际市场营销

 

 

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