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『繁體書』觀光行銷學:產業觀點與實務應用

書城自編碼: 2346392
分類:繁體書 →台灣書
作者: 曹勝雄
國際書號(ISBN): 9789865774134
出版社: 前程文化
出版日期: 2014-02-07
版次: 初版
頁數/字數: 446頁
書度/開本: 17x23cm

售價:HK$ 200.0

 

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內容簡介:


本書特色
  本書從基礎行銷原理出發,並以觀光產業作為探討對象,將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估,以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄,探討觀光產業各種行銷策略;更針對目前發展最新趨勢,介紹當前觀光產業網路行銷模式,並新增相關行銷議題。
  全書力求文字簡潔清楚,配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析,以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋,期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵,希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。

關於作者:
曹勝雄
學歷:國立交通大學交通運輸研究所博士
現職:國立嘉義大學觀光休閒管理研究所特聘教授兼所長
 中華觀光管理學會、中華民國餐旅教育學會常務理事
 中華民國戶外遊憩學會監事
 台灣休閒農業發展協會顧問
 觀光休閒學報總編輯
經歷:世新大學觀光學系兼任副教授
 國立空中大學生活科學系兼任副教授、教授
 中國文化大學觀光事業學系教授兼系主任
 中華民國消費者文教基金會旅遊委員會召集人
 中華觀光管理學會理事長
研究領域:觀光行銷、旅運經營、休閒事業管理、生態旅遊、休閒產業、績效評估
目錄
第1章 何謂觀光行銷
第2章 觀光產品之特性
第3章 觀光消費者行為
第4章 目標市場與市場定位
第5章 觀光行銷研究
第6章 觀光產品與服務
第7章 觀光定價決策
第8章 觀光通路決策
第9章 觀光溝通與推廣組合
第10章 觀光推廣:廣告與促銷
第11章 觀光推廣:公共關係、人員銷售
第12章 觀光行銷計畫
第13章 觀光行銷績效評估
第14章 目的地行銷
第15章 網路行銷
第16章 關係行銷及體驗行銷

 

 

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