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| 編輯推薦： |
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“举一反十的进阶设计诀窍”，如题，首先要揭示某一特定内容（套书含字体设计、配色设计、版式设计和广告设计）的设计诀窍。开篇第一章内容都是介绍与该设计相关的基础知识，作为铺垫。其后，由浅入深、由点及面的逐渐推进直到囊括整个应用领域。每章为一个主题，每个主题下，刻意地，也是精心设计的包含了10个逐步提高的应用案例。通过对经典作品的赏析、分解，激发读者的创意思维，并提供参考依据。本套书的选图精美、设计时尚，最核心的是选择都是设计领域最常见、最实用的元素，因此读者群也最大。这套书虽然结合了原理和应用，具有很高的参考学习价值。
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| 內容簡介： |
广告是人们生活中一种重要的存在，对于人们的消费行为起着积极的引导作用。广告有多种不同的载体，当
然，广告设计的创作也有多种不同的表现手法及创意手段。
广告通过不同的传播形式渗透于我们的生活之中，而且可以说它是无孔不入、如影随形的。然而，不是任何
随意的广告都能起到引导消费的作用。要想使广告真正做到广而告之，同时又能成为赏心悦目的艺术品，那么对于
广告设计的学习是非常有必要的。
做广告很容易，但是要做好一个广告就需要具有深厚的艺术功底，对广告设计有所了解，合理运用广告中的
各项元素，创作出更易于被消费者接受、传播的优秀作品。广告设计是广告主题的灵魂，是为了让人们对广告有更
为深刻的了解。因此，要学好广告设计，我们首先需要知道广告的性质、用途、范围、传播途径等，然后对广告设
计进行系统的学习。
本书通过举例的形式，对广告的基本构成要素、版面编排及创意思维等进行了系统的讲解。通过对精选案例
的分析，使读者更易于掌握不同的广告设计方法。本书中的内容编排，从基础到应用，通过图文并茂的案例分析，
简明扼要地概括了广告设计的各个要点，让读者能够在较短的时间内掌握更多关于广告设计的知识。
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| 目錄：
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Chapter
01
了解广告设计的基础知识
01 从广告特点出发探索广告奥秘 2
?传播性 2
?针对性 4
?可存性 6
?感官性 6
02 抓住广告设计中蕴藏的心理因素 7
?针对不同消费群体设计合适的广告 8
?通过暗示刺激消费者的联想力 10
?运用情感因素打动消费者 12
运用广告元素刺激消费者的购买欲望 13
Chapter
02
运用色彩打造鲜明的广告印象
多种色彩的搭配制造欢愉广告印象 18
Example01?鲜明的对比配色突出广告的重点内容 19
Example02?色彩的弱对比展现广告的流畅性 20
Example03?冷色调的搭配赋予广告清爽之感 21
Example04?运用暖色调表现广告的活跃氛围 22
Example05?较高明度的配色制造广告梦幻印象 23
Example06?强调广告朴质特征的低明度配色 24
Example07?利用高纯度色彩使广告具有强烈的视觉冲击力 25
Example08?中低纯度的配色营造和谐的广告效果 26
Example09?使广告呈现淡雅印象的配色效果 27
Example10?体现产品高档感的广告配色设计 28
Chapter
03
巧借图形增强广告的表现力
多维并构的图形设计提升广告的视觉张力 32
Example01?利用摄影型图形使广告更具说服力 33
Example02?使用装饰效果的图形美化广告版面 34
Example03?运用插画形式的图形提升广告的艺术品质 35
Example04?通过仿真图形的创作展现广告的独特视角 36
Example05?图形的正像同构为广告增添趣味性 37
Example06?运用图形的意象组合表现广告的灵活性 38
Example07?图形的拟人化设计体现广告的生动性 39
Example08?巧用图形的对比突出广告的重点 40
Example09?使用光影类图形从多视点呈现广告的内容 41
Example10?仿曲图形的运用赋予广告鲜明的设计感 42
Chapter
04
利用字体设计表现不同的广告特征
统一风格的字体设计提升广告的整体印象 46
Example01?通过字号的对比体现广告内容的层次感 47
Example02?有衬线的字体设计提升广告的装饰性 48
Example03?斜向的字体编排设计增加广告的动感韵律 49
Example04?利用手写字体使广告具有欢快气息 50
Example05?运用立体文字使广告富有空间感 51
Example06?赋予字体特殊材质增加广告的生动性 52
Example07?字体的图形化设计提升广告的艺术氛围 53
Example08?利用好光影字体加强广告信息的感染力 54
Example09?多种风格的字体组合为广告增添趣味性 55
Example10?渐变效果的字体设计使广告具有延伸感 56
Chapter
05
通过版式的编排提高广告的注目率
合理安排广告要素以求更为恰当地表达主题 60
Example01?各要素的强烈对比使广告产生有效的视觉焦点 61
Example02?横向视觉流程表现出广告的流畅性 62
Example03?赋予广告动感效果的斜向视觉流程 63
Example04?离心型版面编排增强广告视觉冲击力 64
Example05?集中版面各要素以便于突显广告重点 65
Example06?发散型设计加强广告的版面扩张力 66
Example07?渐变效果的版面要素突出广告的空间感 67
Example08?疏密有致的版面编排体现广告的层次感 68
Example09?版面的留白设计使广告张弛有度 69
Example10?版面编排的统一感提升广告品质 70
Chapter
06
突显创意思维的广告设计
准确的形象创意使广告主题清晰呈现 74
Example01?从奇特的视角体现广告的独创性 75
Example02?运用逆向思维使广告设计具有新奇感 76
Example03?利用广告创意的简明原则突显广告的质朴感 77
Example04?以夸张的表现手法提升广告作品的表现力 78
Example05?通过抽象、概念的创造组合表现广告的内容 79
Example06?采用意象型创意突出广告的主题 80
Example07?运用固有元素的创造组合展现广告的原创性 81
Example08?利用广告创意的逻辑思维使主题神秘化 82
Example09?利用借喻的手法加深广告品牌的印象 83
Example10?打破传统的突变设计赋予广告创新力 84
Chapter
07
广告设计中情感的运用
从消费者角度出发引起人们的心理共鸣 88
Example01?能够给消费者带来舒适体验的广告设计 89
Example02?细腻、柔和的广告更易触发女性消费者的购买欲望 90
Example03?通过简洁、单纯的画面设计表现广告的质朴感 91
Example04?打造具有实惠印象的产品广告设计 92
Example05?针对性的广告让消费者了解产品特征 93
Example06?利用对比效果带给消费者强烈的视觉感知 94
Example07?提升广告的识别性有利于吸引消费者的眼球 95
Example08?通过生动、形象的设计提升广告的感染力 96
Example09?以鲜明的表现力触发消费者心理反应的广告设计 97
Example10?卡通元素的运用增强儿童对广告的喜爱度 98
Chapter
08
食品类广告设计应用
能够有效刺激人们食欲的食品广告 102
Example01?体现高档品质的酒类广告设计 103
Example02?通过拟人的手法使冷冻食品广告生动有趣 104
Example03?以夸张的手法突出特点的快餐广告设计 105
Example04?运用统一色调表现酒类广告特征 106
Example05?利用食物的形态对比突显特质的肉类广告 107
Example06?从侧面表现产品吸引力的酒类广告设计 108
Example07?借助象征性元素阐明主题的调味食品广告 109
Example08?采用超现实手法表现的糖果广告设计 110
Example09?具有天然、健康特色的矿泉水广告 111
Example10?运用天然色泽增加产品诱人度的饮品广告 112
Chapter
09
日常用品的广告设计应用
创意的场景设计提升了办公用品广告的表现力 116
Example01?运用图形对比增强信赖感的清洁用品广告 117
Example02?具有清新、自然风格的牙膏广告 118
Example03?打造带有梦幻意味的床上用品广告 119
Example04?通过图形的视觉呈现表现品质的清洁用品广告 120
Example05?连续性的图片直观表现产品功能的清洁用品广告 121
Example06?运用可爱的卡通形象提升药品广告的传播力 122
Example07?以夸张的对比手法突显产品特质的药品广告 123
Example08?通过插画的形式增加牙刷广告的趣味性 124
Example09?运用拟人化图形设计加强生动性的柔顺剂广告 125
Example10?使画面表现出高贵、梦幻意境的香水广告 126
Chapter
10
数码、机械产品的广告设计应用
色调统一自然的机械类广告设计 130
Example01?赋予产品独特形象的手机广告 131
Example02?以联想的手法突出产品性能的机械产品广告 132
Example03?使作品具有深远意义的摩托车广告 133
Example04?利用图形属性突显品质的电机产品广告 134
Example05?根据指代手法进行设计的摄影产品广告 135
Example06?运用光影图形体现创意的照明产品广告 136
Example07?通过连续性图片表现特性的汽车广告 137
Example08?从直观展示的角度突显产品功能的机械产品广告 138
Example09?利用图形暗示出主题的汽车广告 139
Example10?以夸张手法强调产品性能的手机广告 140
Chapter
11
公益类广告设计应用
发人深省的公益广告设计 144
Example01?利用典型图形的设计强化公益广告的内容 145
Example02?通过图片对比突出主题的环保宣传广告 146
Example03?以借代的手法表现内容的公益广告 147
Example04?运用拼贴图形传达公益广告的内涵信息 148
Example05?从其他视角反衬主题的戒烟广告 149
Example06?通过直观的形象表现深远意义的公益广告 150
Example07?采用摄影型图形设计增加公益广告的信赖感 151
Example08?鲜明的色彩对比提升公益广告的视觉表现力 152
Example09?运用暗示性手法表现主题的公益广告 153
Example10?利用系列图形表现主题的公益广告 154
Chapter
12
利用Photoshop制作各种类别的广告
Example01?制作可口诱人的美食广告 158
Example02?制作给人香醇印象的咖啡广告 163
Example03?打造简约印象的饮品广告 167
Example04?强调男性印象的健身广告 171
Example05?带有朴质气息的房产广告 175
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