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『簡體書』市场营销学（普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 经济管理类专业基础课系列）

書城自編碼： 2426911
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 李海廷，华吉鹏 主编
國際書號(ISBN)： 9787111468066
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2014-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 318/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 91.0

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內容簡介：
李海廷、华吉鹏主编的《市场营销学》以当代市场营销理论与现实营销实践相结合作为写作视角，全面介绍了市场营销学的基本理论与具体策略方法。内容包括：导论、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、竞争性营销战略、目标营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、国际市场营销，共计十六章。本书在对经典营销理论进行阐述的同时，关注理论前沿，吸收学术界最新营销理念。在内容安排上贯彻理论与实践相结合原则，注重理论与现实相呼应，强调教材的应用性、实践性。本书结构体系比较科学，每章均设置“本章要点”、“开篇案例”、“关键词”、“思考题”、“案例讨论”等栏目，有助于提高学生学习兴趣，加深对营销知识的理解。本书可作为高等院校经济管理类专业本科生或专科生教材，也可供企业管理人员、营销人员阅读参考。
目錄：
前言
教学建议
第一章　导论
　第一节　市场营销的核心概念
　第二节　市场营销管理哲学
　第三节　市场营销学的发展历程
第二章　顾客满意与顾客价值
　第一节　顾客价值的实现
　第二节　顾客满意与顾客忠诚
　第三节　顾客关系的建立与发展
第三章　营销战略规划
　第一节　企业战略
　第二节　企业总体战略规划
　第三节　企业经营战略
　第四节　营销管理过程
第四章　市场营销环境
　第一节　营销环境概述
　第二节　宏观营销环境
　第三节　微观营销环境
　第四节　环境分析与企业营销对策
第五章　营销信息系统
　第一节　营销信息系统的内涵与构成
　第二节　市场营销调研
　第三节　市场预测
第六章　市场购买行为分析
　第一节　市场类型及购买行为
　第二节　消费者购买行为分析
　第三节　组织购买行为分析
第七章　竞争性营销战略
　第一节　竞争者分析
　第二节　市场领先者战略
　第三节　市场挑战者战略
　第四节　市场追随者战略和市场利基者战略
第八章　目标营销战略
　第一节　市场细分
　第二节　市场选择
　第三节　市场定位
第九章　产品策略
　第一节　产品的整体概念
　第二节　产品组合策略
　第三节　产品生命周期
　第四节　新产品开发策略
　第五节　包装策略
第十章　品牌策略
　第一节　品牌的内涵
　第二节　品牌名称决策
　第三节　品牌延伸
　第四节　品牌资产
第十一章　定价策略
　第一节　影响产品定价的因素
　第二节　定价方法
　第三节　定价策略
　第四节　价格调整
第十二章　分销策略
　第一节　分销渠道的内涵
　第二节　分销渠道结构
　第三节　分销渠道设计
　第四节　分销渠道管理
　第五节　零售与批发
第十三章　促销策略
　第一节　促销和促销组合
　第二节　人员推销策略
　第三节　广告策略
　第四节　营业推广策略
　第五节　公共关系策略
第十四章　市场营销管理
　第一节　营销计划
　第二节　营销组织
　第三节　营销控制
　第四节　营销审计
第十五章　服务市场营销
　第一节　服务与服务营销组合
　第二节　服务质量管理
　第三节　服务的有形展示
　第四节　服务营销策略
第十六章　国际市场营销
　第一节　全球化下的国际营销
　第二节　营销环境差异对国际市场营销的影响
　第三节　国际市场进入模式
　第四节　国际市场营销策略
主要参考书目

 

 

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