新書推薦：
《
律令国家与隋唐文明
》
售價：HK$
74.8
《
紫云村（史杰鹏笔下大唐小吏的生死逃亡，新历史主义小说见微之作，附赠5张与小说内容高度契合的宣纸彩插）
》
售價：HK$
101.2
《
现代吴语的研究（中华现代学术名著3）
》
售價：HK$
66.7
《
天下的当代性：世界秩序的实践与想象（新版）
》
售價：HK$
79.4
《
德国天才4：断裂与承续
》
售價：HK$
112.7
《
妈妈的情绪，决定孩子的未来
》
售價：HK$
43.7
《
推拿纲目
》
售價：HK$
414.0
《
精致考古--山东大学实验室考古项目论文集（一）
》
售價：HK$
250.7
|
| 編輯推薦： |
☆首次披露独创“营销方法论”——点点分析法（被认为是“上班族最需要的工作技能之一”）
☆独到观察“移动营销”的真实本质。
☆深入浅出分析多领域实操“网络营销”案例。
☆首次独家揭秘知名大企业营销内幕。
☆《南方周末》评论员力荐本书：“这是一本读后会真正对营销，特别是在中国做营销有更深理解的书。”可以说，在近三十年的中国，写营销书从未如此诚恳，不光诚恳，更重要的是实战和有用。
|
| 內容簡介： |
本书内容“实在、实际、实战；有用、有道、有料”，总之，力求不忽悠、不玄虚、简单、直白、生活化，以最通俗、最具实践性的经验为你揭露营销的本质。
作者浓缩了9年来的工作实践和体悟，首次披露独创的营销体系，讲述亲身主导的网络策划案例、公关事件，并且对业内熟悉的企业营销案子进行了系统的分析评论，更大亮点的是，作者身处在移动互联网行业，从细枝末节处展现了自己对移动互联网的实践和畅想。
书中有大量的案例，都是作者这些年做营销亲历过或者亲眼见证的案例：
阿里巴巴马云配合作者做了什么营销事件？
罗永浩锤子手机营销
你为什么学不来？
点点分析法怎么用？
王老吉和加多宝不为人知的烽火内幕？
《非诚勿扰》还能继续火下去吗？
移动营销的本质是什么？
移动互联网究竟向何方？
作者为什么说没有人会营销？
……
答案都在里面了。可以说，这是一本著名公司营销人的自白。
|
| 關於作者： |
计库，80后，毕业于哈尔滨商业大学金融学专业。
企业营销人、移动互联网企业运营管理人。
从纸媒高管到财经营销人，从财经营销人到移动互联网企业运营管理人，他成功找到了三种角色的“共同记忆点”。
独创“点点分析法”营销体系，从最简单的大脑记忆点出发，解码思维，指导实践。并首个提出了“营销到心理为底”的概念
曾为和讯网、招商银行、王老吉等企业主持策划营销工作，帮助企业实现了品牌传播和产品销售。
|
| 目錄：
|
第一章 策划营销真“经”
点点分析法是怎样来的
点点分析法是什么玩意——定义和概念
怎样用点点分析法——关于传播层面的运用
怎样用点点分析法 ——关于制造层面的运用
怎样做话题营销——话题运作的前前后后
怎样做事件营销——关于马云和“云女郎”
怎样做危机公关——那些亲历和目睹的事情
看，这才是牛的“PPT”
个人史上最快广告诞生记
第一次非正式主持
S的3D营销策略
第二章 乾坤大挪“移”
移动互联网的根年
移动营销的里子
移动营销：还可以怎么玩
怎样做APP营销
大咖争霸——阿里、腾讯、百度与小咖们
手游：唯快不破的江湖
应用内支付的喜与忧
乾坤大挪“移”：都不敢细想了
LBS：搞不清的位置
有手机以来最好的系统
第三章 名企营销“cool评”
加多宝与众不同的营销和文化
张茵的玖龙：为什么重公关轻营销？
小米创造的中国吉尼斯背后
锤子手机的个性营销
门户微博：从缠斗和缺失说起
第四章 创意“侃大山”
想向疯狂致敬
什么是策划营销
搞定多巴胺
好广告OR坏广告
伯恩巴克：关于广告 没有公式
微信：过度营销等于早夭
一定要说的微博营销
你的感知 谁的事实
《非诚勿扰》还很火热的原因：定位、执行和价值观的胜出
营销身后看营销——明星、窥私、H7N9
网络黑社会和白社会
泛谈大众媒体
自媒体是意淫？
后 记
|
| 內容試閱：
|
第1章 策划营销真“经”
点点分析法是怎样来的？
对于一些朋友来说，点点分析法多少有点犹抱琵琶半遮面的意味。
关于点点分析法的路数，有朋友多次问起，就在我写这行文字的前夕，还有朋友追问。当然，这跟我在网上“故弄玄虚”有关。不过当时我真的没办法用三言两语把这事说清楚，但我答应他们，迟早要给一个详细到不能再详细的答案。
是时候揭开面纱了，其实一点都不玄乎。
说白了，点点分析法就是一种思考方式，一种营销方法，目标是将复杂问题简单化。这种方法主要借助记忆点来分析和解决问题。所谓点是指记忆点，点点就是从一个记忆点到另一个记忆点。
作为点点分析法的发明者，也是它的长期受益人（我在工作中的大多数创意和构思皆来源于此），我必须说，这是一种非常简单易用的营销方法，效果常常事半功倍。在运用它之前，只要你用钥匙打开你的脑库之门，激活里面的记忆点，它们就会像输入密码的魔盒，释放出无穷的奇迹。
点点分析法的产生时间，具体日期已经无从追溯了，但要是说它的 灵感来源，还是有迹可循的。
我大学读的是金融学专业，事实上我对这个专业并不感冒，后来做了记者，偶尔会写到一些经济方面的报道，对经济的兴趣还不是很大。 但这个时候，我开始思考一个问题，是不是应该锁定哪一领域来做，这样才能做深做透做出点成绩。我大学学的是经济方面的专业，现在做的也事关经济，何不将两者“二合一”呢，后来我就锁定了财经方向。
从这方面看，点点分析法应该与我深入接触财经领域有关。
在与财经领域打交道的过程中，我除了捡起《微观经济学》《宏观经济学》等一些教材啃读之外，还大量接触了国内外知名作者的财经著作。在阅读中，我发现一些高深理论和权威数据对现实并无指导价值，反而是那些来源于生活点滴的简单方法和观察更能透视真相。我的这种想法，在2010年写的《判断通胀我们用“感觉经济学”》一文中可见端倪：
“下半年，北京市区菜价直线上升，弄得我连菜市场都有点舍不得去了。心下寻思，难道通胀了。过去的一段时间里，我一直想从官方的数据里寻找到通胀的蛛丝马迹，然而报纸、电视传递出来的“经济之声”更多的只是预期。预期就是一件还没发生的事，距离水深火热还远着呢。即使有通胀，也不过是结构性通胀，基本面很好，不必大惊小怪。
对于中国的经济数据，外媒和某些国际机构从没放弃过质疑，其实我相信中国的经济学者也有看出问题的，只是不敢说真话而已。在中国，个人去挑战一个国家机构，是不会有好果子吃的。然而老外不管你那套。今年5月，国际能源署就表示中国的经济数据“不靠谱”。统计局以牙还牙，表示国际能源署也“不靠谱”。理由是他们的观点缺乏论据，有些观点引用的还是民间咨询机构的结论。
对于中国经济形势的判定，官方的数据和结论，很多时候是不足信的。这是我的认识。因此，对于某些问题的看法，我更倾向于不信专家，不靠机构，只凭感觉。比如关于中国通胀问题，我的感觉是正在发生，绝非预期。西方经济学认为，0.1的幅度属于温和通货膨胀，对刺激经济增长无弊反有益。
据此，我们似乎很有呲牙咧嘴乐观一番的理由。但放眼全球重要的两大区域，美国人实行美元区标准，欧洲实行欧元区标准。前者的划线标准是2.66%，后者的划线标准是3%。按照以上两个标准，我们是完全没有龇牙咧嘴笑的理由的。这一点统计部门是不会承认的，因为我们压根就没有一个可以遵循的标准。好坏随便说，没人追究对错。我的认识也不过是来自于购买经验和收支变化以及对外围人群的感觉，可以称为“感觉经济学”。经济那么严谨的事，怎么凭感觉不凭数字呢？呵呵，这也是无奈之举，但效果往往出人意料。
其实，这也没什么了不起的，以理性著称的经济学大师们也有玩“感觉经济学”的。当有人问克鲁格曼如何预测亚洲金融危机时，他的回答就很有“感觉”。
“在酒吧里，当我发现越来越多的人不再看之前疯迷的体育而开始关注经济时，我感觉经济一定出了问题。”
今天再看这些文字，其中不乏批判、戏谑和调侃，科学成分有待商榷。实质上，对经济问题的观察和判断不能指望一时肤浅的眼见，需要长期的知识和经验的积累及总结——简单不简单，但有一点是确定的，也是我一直坚持的，那些看似高深的理论和复杂的学说一定有更为简单的切入点和认识方式，只要我们肯动脑筋，一定可以找到。而那些故意摆出一副高深莫测做派的人，我觉得他们也是有原因和目的的，比如他们可能自己也不懂，云里雾里地说，希望把别人也绕晕过去；还有就是明知自己的理论没那么高深，但还是故意装出一副高深的样子，目的是希望得到别人的敬畏和仰慕。不管哪种，都是不可取的，而且理应受到批驳。
后来我鬼使神差做了策划营销的工作，就把这种财经思维带到了工作中，长期受这种思维和认识的影响，我真的开始尝试寻找那种所谓的简单好用的营销方法，这应该算是点点分析法的最初动因。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
