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| 內容簡介： |
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本书对房地产广告文案的创作做了理论性、方法性的指导，对国内近几年在媒体公开发布的优秀房地产广告文案进行了贴近创作实操需要的分类和参考点评，以期为读者提供范本和参考要点，便于读者查找和借鉴。本书内容分别为房地产广告文案创作，以目标客户群为诉求主题的房地产广告文案，以情感文化为诉求主题的房地产广告文案，以功能为诉求主题的房地产广告文案，以楼盘所处区位为诉求主题的房地产广告文案，媒体类房地产广告文案，不同销售阶段的房地产广告文案，房地产广告常见诉求点的文案，居住类房地产项目的广告文案，别墅类房地产项目的广告文案，写字楼类房地产项目的广告文案，商业类房地产项目的广告文案，商铺销售招商广告文案。本书可作为广大房地产广告策划和文案撰写人员的实用工具书。
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| 關於作者： |
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余源鹏，20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇。由于家庭背景关系，1996年即涉足房地产开发业，先后毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业和中山大学企业管理营销管理方向研究生进修班。一直致力于房地产全程营销策划研究，长期跟踪穗、深、京、沪数百个楼盘的开发运作。研究策划内容涉及项目可行性研究、项目市场调查宏观、区域、对手、借鉴、SWOT分析等、项目整体定位档次、类型、客户、理念、形象、产品、服务、推广等、项目产品策划规划、建筑、户型、装修、园景、智能、配套、服务等以及项目营销策划广告、媒介、包装、促销、公关、价格、销售等。擅长于在房地产项目开发全程中进行解决问题式的营销顾问和管理顾问服务。主编出版了20本房地产专业书籍，其中近两年陆续出版的“房地产实战营销丛书”包括：《住宅开发类型策划第1分册——位置、户型、档次策划》、《住宅开发类型策划第2分册——高度、素质、景观策划》、《住宅开发类型策划第3分册——别墅、公寓、创新策划》、《房地产广告策划与创作》、《房地产包装推广策划》、《三天造就售楼冠军》、《房地产实战促销300例》、《房地产实战定价与销售策略》、《房地产市场调研与优秀案例》、《房地产实用营销图表大全》、《房地产一线销售管理》等，以及近期同时推出的《售楼尖锋——促使客户下定购房的实战教案》和《中国楼盘实战命名三万例》。
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| 目錄：
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前言
第1章房地产广告文案创作
1?1房地产广告文案的概述
1?1?1房地产广告文案的定义
1?1?2房地产广告文案的作用
1?2房地产广告文案的结构
1?2?1广告语
1?2?2标题
1?2?3正文
1?2?4随文
1?3房地产广告文案的创作
1?3?1房地产广告文案创作的原则
1?3?2房地产广告文案创作的步骤
1?3?3房地产广告文案创作的要点
1?3?4房地产广告文案创作的技巧
1?3?5房地产广告文案的语言
1?4房地产广告文案撰稿人的素养
1?5房地产广告文案的创意
1?5?1房地产广告文案创意的原则
1?5?2房地产广告文案创意的五大因子
1?5?3房地产广告文案创意的四步法则
1?5?4最具有创意的房地产广告文案鉴赏
Ⅷ
1?6房地产广告文案的诉求方法
1?6?1理性诉求
1?6?2感性诉求
1?6?3情理结合诉求
1?7房地产软文广告文案的创作
1?7?1软文的概念
1?7?2软文的作用
1?7?3软文的结构
1?7?4软文的创作方法
1?7?5软文的创作规律
1?7?6软文的创作技巧
1?7?7软文撰写者的素养
1?7?8房地产软文广告文案鉴赏
1?8房地产楼书广告文案的创作
1?8?1楼书的概念
1?8?2楼书的内容
1?8?3楼书的设计
1?8?4楼书的创作
1?8?5房地产楼书广告文案鉴赏
第2章以目标客户群为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
2?1以目标客户的身份为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
2?2以目标客户的生活态度为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
2?3以目标客户的生活方式为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
2?4以目标客户的生活环境为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
2?5以目标客户的生活经历为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
〖1〗
Ⅸ
第3章以情感文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3?1以情感为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3?1?1以亲情为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3?1?2以爱情为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3?2以文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3?2?1以中国传统文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3?2?2以西方文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
第4章以功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?1以自然居住功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?2以自然健康功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?3以教育功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?4以运动功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?5以投资功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?6以安全抗灾功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
4?7以品质艺术功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
第5章以楼盘所处区位为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
5?1山水楼盘的广告文案鉴赏
5?1?1以山水为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
5?1?2以园林为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
5?1?3以江湖为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
5?1?4以滨海为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
5?2市区楼盘的广告文案鉴赏
5?2?1以楼盘位处市中心的区位优势为诉求点的房地产广告文案鉴赏
5?2?2以楼盘位处繁华都市的区位优势为诉求点的房地产广告文案鉴赏
5?2?3以楼盘的闹中取静为诉求点的房地产广告文案鉴赏
第6章媒体类房地产广告文案鉴赏
6?1房地产平面媒体广告文案鉴赏
6?1?1房地产报刊广告文案鉴赏
6?1?2房地产楼书广告文案鉴赏
6?1?3房地产海报广告文案鉴赏
6?1?4房地产单张广告文案鉴赏
6?1?5房地产直邮广告文案鉴赏
6?1?6房地产折页广告文案鉴赏
6?2房地产影音媒体广告文案鉴赏
6?2?15~30秒房地产电视广告脚本鉴赏
6?2?235~60秒房地产电视广告脚本鉴赏
6?2?32分钟房地产电视广告脚本鉴赏
6?2?4房地产电视专题片脚本鉴赏
6?2?5房地产三维影视工作脚本鉴赏
6?2?6房地产电台广告脚本鉴赏
6?3房地产现场媒体广告文案鉴赏
6?3?1房地产灯箱广告文案鉴赏
6?3?2房地产广告牌文案鉴赏
6?3?3房地产道旗广告文案鉴赏
6?3?4房地产布幅广告文案鉴赏
6?3?5房地产展板广告文案鉴赏
6?3?6房地产展架广告文案鉴赏
6?3?7房地产形象墙广告文案鉴赏
Ⅹ
第7章不同销售阶段的房地产广告文案鉴赏
7?1引导期的房地产广告文案鉴赏
7?2诚意登记期的房地产广告文案鉴赏
7?3内部认购期的房地产广告文案鉴赏
7?4公开发售期的房地产广告文案鉴赏
7?5强销期的房地产广告文案鉴赏
7?6封顶期的房地产广告文案鉴赏
7?7入伙期的房地产广告文案鉴赏
7?8再推新货期的房地产广告文案鉴赏
第8章房地产广告常见诉求点的文案鉴赏
8?1以楼盘开发项目团队为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?1?1以开发商为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?1?2以设计单位为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?1?3以承建商为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?2以投资价值为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?3以交通便利为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?4以周边环境为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?5以楼盘整体规划设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?6以建筑设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?6?1以建筑风格为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?6?2以建筑外观布局为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?7以空间设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?8以户型设计为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?9以品质装修为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?10以园林景观为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?10?1以景观规划为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?10?2以园林景观为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?10?3以水景园林为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?10?4以园林绿化为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?11以配套设备为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?12以配套设施为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?13以会所设施为诉求点的房地产广告文案鉴赏
8?14以物业管理服务为诉求点的房地产广告文案鉴赏
〖1〗
Ⅺ
第9章居住类房地产项目的广告文案鉴赏
9?1公寓类房地产项目的广告文案鉴赏
9?1?1白领公寓的房地产广告文案鉴赏
9?1?2学生公寓的房地产广告文案鉴赏
9?1?3商务公寓的房地产广告文案鉴赏
9?1?4酒店式公寓的房地产广告文案鉴赏
9?1?5国际公寓的房地产广告文案鉴赏
9?1?6度假公寓的房地产广告文案鉴赏
9?2以户型为诉求主题的住宅项目广告文案鉴赏
9?2?1以大户型为诉求点的住宅项目广告文案鉴赏
9?2?2以小户型为诉求点的住宅项目广告文案鉴赏
9?2?3以跃式户型为诉求点的住宅项目广告文案鉴赏
9?3其他类别的住宅项目广告文案鉴赏
9?3?1以楼盘小高层为诉求点的广告文案鉴赏
9?3?2花园洋房类房地产广告文案鉴赏
9?3?3大型楼盘类房地产广告文案鉴赏
9?3?4豪宅类房地产广告文案鉴赏
第10章别墅类房地产项目的广告文案鉴赏
10?1市区别墅类房地产广告文案鉴赏
10?2郊区别墅类房地产广告文案鉴赏
10?2?1山水别墅类房地产广告文案鉴赏
10?2?2水岸别墅类房地产广告文案鉴赏
10?2?3花园别墅类房地产广告文案鉴赏
10?2?4森林别墅类房地产广告文案鉴赏
10?3以别墅的产品规划为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
10?3?1以别墅类型为诉求点的房地产广告文案鉴赏
10?3?2以别墅户型为诉求点的房地产广告文案鉴赏
第11章写字楼类房地产项目的广告文案鉴赏
Ⅻ
第12章商业类房地产项目的广告文案鉴赏
12?1城市综合体类房地产广告文案鉴赏
12?2购物中心类房地产广告文案鉴赏
12?3商业街类房地产广告文案鉴赏
12?4专业市场类房地产广告文案鉴赏
12?5工业地产类房地产广告文案鉴赏
第13章商铺销售招商广告文案鉴赏
13?1商铺销售类广告文案鉴赏
13?2商铺招商类广告文案鉴赏
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