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| 編輯推薦： |
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| 內容簡介： |
★《实用经济学全攻略》摒弃了以往经济学图书多采用高深经济学原理的模式，转而从常识的角度深入浅出地讲述经济学相关内容。以通俗的语言，讲述实用的经济学知识，辅以日常生活中的常见事例以及专家的精辟解析，力图让读者能够将基本的经济学原理准确地应用到实际生活和实践当中。
★《实用经济学全攻略》以经济学基础知识为起点，循序渐进地将读者在生活中经常接触的经济学知识分作宏观经济学、职场中的经济学、日常生活中的经济学三个板块进行详尽的解析，采取“现实困惑+要点解析+专家支招”的行文结构，通俗而间接地阐释了经济学的基本知识。最终，通过300个鲜活生动的经济案例，使读者带入到自己的现实生活中，发掘对自己有用的经济问题的有效解决办法。通过专家解析，最终使这些知识更加明晰、深刻，以达到使读者解决现实问题的目的。
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| 關於作者： |
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刘文秀，山东青州人，毕业于北京师范大学国际贸易专业。现在爱特电子石油系统装备（北京）有限公司做财务工作。多年来一些写经济类的短文，在青年白领读者群中具有一定的影响力。
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| 目錄：
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实用经济学常识全攻略 1
前言 2
经济学入门 10
经济学基本概念 10
1. 经济人：“利他不利己”的商品交易方式存在吗？ 11
2. 稀缺性：萨达姆为什么重视石油的作用？ 11
3. 选择：如何选择才能让自己的利益最大化？ 12
4. 机会成本：购买Iphone5的同时会失去什么？ 13
5. 沉没成本：甘地为什么把另一只鞋子扔掉？ 15
6. 价值与价格：一个普通发型要价1.2万元合理吗？ 16
7. 收益与成本：天下有免费的午餐吗？ 16
8. 激励：狼为什么会跑赢兔子？ 17
9. 效用：猴子为什么会满意“朝四暮三”？ 18
10. 边际效用：连任三届总统是什么滋味？ 19
11. 道德风险：如何看**自伤打苏宁？ 20
12. 派生需求:芭比娃娃如何不断吃进一家人的钞票？ 22
13. 金融危机：金融的触角有多长？ 23
14. 经济危机：经济如何抢走你的饭碗？ 24
15. 纸币：3元面值人民币本身有价值吗？ 24
16. 货币危机：为什么会发生东南亚金融货币危机？ 25
17. 福利：人们为什么热衷于报考公务员岗位？ 27
18. 出口与进口：光伏出口受限为何引发葡萄酒进口增税？ 28
19. 需求曲线：微软为何考虑调降win8系统的OEM价格？ 29
博弈论，经济学家的思维方式 29
20. 搭便车：天上真的会掉馅饼吗？ 29
21. 节俭悖论：想要赚钱，必先花钱？ 30
22. 零和博弈：损人利己成为潜规则？ 32
23. 黑天鹅效应：人们为什么以黑天鹅指代不祥之事？ 33
24. 胜者的诅咒：赢得了战役，输掉了战争？ 33
25. 智猪博弈：大猪和小猪谁会去踩踏板？ 34
26. 囚徒困境：个体的理性为何会导致集体的非理性？ 35
27. 脏脸博弈：谁的脸是脏的？ 36
28. 动态博弈：海盗怎样做才能获得最大收益？ 37
29. 破窗理论：一扇窗子为什么会引起连锁反应？ 37
30. 枪手博弈：强者一定是最后的胜利者吗？ 39
31. 正和博弈：农夫为何善待蜂王？ 39
32. 负和博弈：炒汇平台上资本缘何不翼而飞？ 40
33. 酒吧博弈：去不去酒吧，这是个问题？ 41
34. 斗鸡博弈：利益面前，选择进攻还是妥协？ 42
35. 庞氏骗局：西方版的拆东墙补西墙？ 44
36. 合成谬误：为什么三个和尚就会没水吃？ 45
37. 公共地悲剧：人们为什么会随地吐痰？ 45
38. 胜者全得博弈：高考制度是严重浪费？ 46
39. 合作博弈：腾讯为何割肉反哺开发者？ 47
40. 利弊驱逐良币：高尚是高尚者的墓志铭？ 47
热点现象经济学 48
41. 美女经济：去车展，看的是车还是美女？ 49
42. 泡沫经济：国家为什么限制“炒房”？ 50
43. 网络经济：网络经济能够取代传统经济吗？ 51
44. 考试经济：一场考试需要花多少钱？ 52
45. 假日经济：中国人为什么能够“包围”世界景点？ 53
46. 知识经济：商人为什么不敢小瞧经济学家？ 54
47. 体育经济：北京奥运会刘翔退赛伤害了谁？ 55
48. 网游经济：游戏也是赚钱之道吗？ 56
49. 小狗经济：经济版团结就是力量？ 57
50. 外贸依存度：谁是外贸厂商最大的威胁？ 57
51. 经济殖民主义：中国人在殖民非洲？ 58
52. 旅游经济：日本提出“旅游立国”口号说明了什么？ 59
53. 都会经济：建了地铁就是大都会？ 59
宏观经济学 60
宏观经济学 60
54. GDP：GDP越高的国家一定越富有吗？ 61
55. GNP：日本在闷声发大财？ 63
56. CPI ：人们为什么不信官方统计的物价水平？ 65
57. PPI：美国为什么打赢了战役却输掉了战争？ 65
58. 凯恩斯主义：政府四万亿大手笔意欲何为？ 67
59. 宏观调控：新国五条再次落空，楼市走向路在何方？ 68
60. 财政政策：我们的钱应该花在哪里？ 69
61. 货币政策：美国QE何以一石激起千层浪？ 70
62. 虚拟货币：什么货币可以升值130000倍？ 71
63. 货币信贷：美国政府何以对雷曼兄弟见死不救？ 72
64. 存准金：众多企业何以缺血而亡？ 73
65. 资本充足率：胡雪岩的经济帝国是如何崩溃的？ 74
66. 主权基金：中资公司何以被澳洲政府忌惮和排斥？ 75
67. 金边债券：中国政府为什么对美国国债情有独钟？ 76
68. 第三方存管：投资资本为何舍近求远存银行？ 77
69. 个人所得税：不缴个税就不是公民了吗？ 78
70. 居民储蓄率：我国居民储蓄率为何长期保持世界第一的水平？ 79
71. 资产现值：我们手中的财富比想象中更值钱？ 80
市场经济学 81
72. 商品：还有什么是不能卖的？ 82
73. 需求与供给：“非典”来了，板蓝根为何会涨价？ 82
74. 需求的弹性与刚性：服装店老板入错了行？ 83
75. 分工：温州打火机为何“打遍天下无敌手”？ 85
76. 看不见的手：“看不见的手”是上帝之手吗？ 86
77. 产权：“路边苦李”说明了什么道理？ 87
78. 垄断：日本商人是怎么垄断全国麻绳市场的？ 87
79. 交易费用：一顿饭的交易费用是多少？ 88
80. 价值悖论：水和钻石哪个贵？ 89
81. 市场均衡：劳动力增加，工资为何不降？ 90
82. 市场失灵：市场为何无法调节供需关系？ 91
83. 经济周期：怎样看待中国大妈抢金被套？ 92
84. 经济自由主义：曾荫权因何斗胆救港币？ 93
85. 通货膨胀：你见过面值为100万亿元的钞票吗？ 94
86. 基础货币：人们为什么离不开货币？ 96
87. 通货紧缩：溺爱百姓也会导致亡国？ 96
88. 消费税：对消费者征税会抑制消费吗？ 97
89. 增值税：你在街头被兜售过发票吗？ 99
90. 房产税：购房者的救命稻草？ 99
91. 间接税：在个别商场，购物也要缴税吗？ 101
92. 累进税：如何看待明星偷税？ 101
信息经济学 103
93. 信息不完全：孔子为什么会误会颜回？ 104
94. 信息不对称：相互喜欢的两个人为何没在一起？ 105
95. 信息传递：曹操如何激励将士们的？ 106
96. 信息甄别：谁能赢得2000年美国总统大选？ 107
97. 信息披露：如何把危机转化成完美的事？ 108
98. 信息抽取：伯乐是如何识别千里马的？ 109
99. 逆向选择：结果为什么与选择目的相反？ 110
100. 柠檬市场效应：坏车是如何把好车排斥出市场的？ 111
101. 霍布森选择：划算的商品为什么总是缺货？ 112
102. 利率风险:银行如何规避利率风险？ 113
103. 费雪效应：预期通货膨胀率与利率有什么关系？ 114
104. 马太效应：贫富差距是如何拉大的？ 114
105. 手表定理：企业为什么多为金字塔结构？ 115
106. 斯坦纳定理：有时候屁股决定脑袋也不一定是坏事？ 117
107. 墨菲定律：股价变化为什么总和人们的预测不同？ 118
108. 误导性宣传：谁能借我一双慧眼？ 118
109. 信息安全：信息安全就是经济安全？ 119
国际贸易经济学 121
110. 经济全球化：为什么会产生经济全球化？ 122
111. WTO：WTO都有哪些作用？ 122
112. 汇率：汇率对市场有什么影响？ 123
113. 贸易顺差与逆差：顺差与逆差之间是互补的关系吗？ 124
114. 商品倾销：2.99美元的登山鞋是怎么来的？ 125
115. 保护主义：我国也需要贸易保护主义？ 125
116. 贸易壁垒：如何破除贸易壁垒？ 126
117. 国民待遇：国外企业为什么在中国享受优待？ 127
118. 比较利益：它和绝对利益有关系吗？ 127
119. 购买力平价：购买力平价和购买力有关系吗？ 128
120. 口红效应：口红销量激增的奥秘是什么？ 129
121. 热钱：如何在短期内以钱生钱？ 130
122. 回荡效应：均衡发展是避免回荡效应的关键？ 131
123. 里昂惕夫之谜：悖论如何改变世界？ 132
124. 跨国公司：一家公司如何连结世界？ 132
125. 兼并：联想是怎样通过一笔生意成为世界第三的？ 133
126. 集体谈判：有可能实现劳资双方共赢么？ 134
127. 关税：为什么是国民经济的保护伞？ 135
128. 顺差逆差：扑朔迷离，是利是弊？ 136
金融货币经济学 137
129. 货币：石头也能成为货币吗？ 138
130. 储蓄：你有储蓄的习惯吗？ 139
131. 贷款：如何借别人的钱生自己的财？ 140
132. 信用风险：谁能料到刘备会失信于人？ 141
133. 挤兑：挤兑现象为什么会“刺痛”银行？ 142
134. 资本市场：荷兰人为什么喜欢资本市场？ 142
135. 政府救市：虎口拔牙的壮举由谁来演绎？ 144
136. 次级债券：为什么明知银行可能不还钱，还是有人愿意借钱给它们？ 144
137. 国际游资：轻功和武功都好的世外高手？ 146
138. 人民币升值：美国为什么希望人民币升值？ 147
139. 流动性过剩：钱这东西，也不是越多越好？ 148
140. 中央银行：中央银行是最后的放贷者吗？ 148
141. 负利率：钱存在银行里也会贬值吗？ 149
142. 复利：国库的粮食为什么填不满小小的棋盘？ 150
143. 汇率：都是出国，为什么差距那么大？ 152
144. 外汇储备：外汇储备越多越好吗？ 153
145. 外汇套利：吉姆是如何喝到免费啤酒的？ 154
146. 购买力：百元大钞何时变得不值钱了？ 154
147. 巨无霸指数：经济学界的经典玩笑？ 155
148. 布雷顿森林体系：美元如何成为世界货币的？ 156
149. 国家破产：国家也能还不起钱？ 158
职场中的经济学 159
投资理财经济学 159
150. 股票：最富散户如何炒股赚钱？ 160
151. 基金：基金比股票更赚钱吗？ 162
152. 期货：沪铜大王是怎样炼成的？ 163
153. 保险：每天所有人都在向自己开枪？ 164
154. 黄金：普通人如何投资黄金？ 165
155. 私募基金：私募基金和非法集资有必然联系吗？ 166
156. 大小非：股海之中的深水炸弹？ 167
157. 股指期货：一夜之间摧毁老牌银行集团的魔鬼？ 168
158. 老鼠仓：基金投资客怎会养鼠为患？ 169
159. 价值投资：学股神，不赚钱？ 170
160. 套期保值:为何聪明反被聪明误？ 171
161. 羊群效应：如何当一只理性的羊？ 172
162. 对冲：一面天堂，一面地狱？ 173
163. 做空：行情越差怎么会赚得越多？ 174
164. 投资：人生无处不投资？ 175
165. 经济效率：福特怎样打败竞争对手？ 176
166. 债券收益：为什么投资债券的收益要低于股票？ 177
167. 可分散风险：为什么说不要和股票谈恋爱？ 178
168. 不可分散风险：交易中如何面对不可抗力？ 179
管理经济学 180
169. 产能：生产率不是越高越好吗？ 181
170. 政治手腕：怎样处理员工跳槽的问题？ 182
171. 鲶鱼效应：为什么说千夫所指的360，刺激了我国互联网企业整体的发展？ 183
172. 蓝斯登原则：放下大棒，拿起胡萝卜？ 184
173. 卢维斯定理：谦虚不仅会令人进步，还会让企业进步？ 185
174. 托得利定理：马云为什么要把支付宝送给国家？ 186
175. 人性化管理：富士康何以冲突案频发？ 187
176. 洛伯定理：阿里为什么拒绝CEO的存在？ 187
177. 费斯诺定理：人为什么长了两只耳朵，却只有一张嘴呢？ 189
178. 牢骚效应：员工如何“管理”老板的行为？ 190
179. 避雷针效应：治理管理顽疾，通则不痛？ 191
180. 氨基酸组合效应：运营元素，一个也不能少？ 192
181. 米格25效应：管理中最不能缺少的是什么元素？ 193
182. 磨合效应：互联网江湖中最大的一对冤家是如何炼成的？ 194
183. 波特定理：乔布斯在苹果公司里的形象如何？ 195
184. 权威暗示效应：人们为什么愿意相信专家？ 196
185. 彼得原理：聚划算遭查背后有哪些鲜为人知的故事？ 197
186. 华盛顿合作规律：三个和尚为什么没水吃？ 198
187. 酒与污水定律：西方版一条臭鱼腥了一锅汤？ 199
188. 帕金森定律：如何避免企业机构的官僚化？ 200
189. 达维多定律：中国博客之父的创业过程是怎样的？ 201
190. 苛希纳定律：如何解决领导层人浮于事的问题？ 202
191. 外汇管理：如何管理自己持有的外汇？ 202
192. 扁平化组织：管理领域的打土豪分田地？ 203
营销经济学 205
193. 市场细分：淘宝之外，为何又出天猫？ 206
194. 消费心理：靠近收银台的货架为什么总是卖不出货？ 207
195. 物流：售价高出同类品牌数倍的布鲁克林啤酒因何畅销？ 208
196. 饥饿营销：黄牛为何围在苹果的周围？ 209
197. 售后服务：惠普的服务金牌上何时爬满了蟑螂？ 210
198. 企划：古井酒为什么选择自降身价？ 211
199. 电子商务：风投资本为什么力挺大笔赔钱的**商城？ 212
200. 连锁经营：永和豆浆是如何从台湾走向世界的？ 213
201. 病毒式营销：惠普公司”flash创意大赛“ 214
202. 城市化：城市化是现代的造富机器？ 215
203. 长尾理论：长尾让世界进入全民广告时代？ 216
204. 二八定律：为什么大多数人在上午学习的效果好？ 217
205. 蓝海战略：脑白金为什么能够大获成功？ 218
206. 集群效应：小商品如何形成大世界？ 219
207. 规模经济：现实中想要以弱胜强为什么那么难？ 220
208. 市场定位：红旗轿车为何一年只卖出两辆？ 221
209. 政府介入：广药王老吉被指拼爹？ 221
210. 渠道：诺基亚高管空降华为为哪般？ 222
财务经济学 224
211. 存量和流量：吃大便也能创造GDP？ 225
212. 债务：中国为什么会免除非洲国家的债务？ 226
213. 公证:婚前公证为哪番？ 226
214. 利息收入：怎样存款利息最多？ 228
215. 补贴收入：生活中都有哪些补贴 229
216. 兼并重组：小鱼也能吃大鱼？ 229
217. 坏账损失：格力是银行学习的楷模？ 231
218. 寡头垄断：再强的企业也怕竞争？ 231
219. 托拉斯：一家独大，舍我其谁？ 233
220. 卡特尔：经济领域的非法集会？ 234
221. 产业链：生产企业如何完成从打工仔到老板的蜕变？ 234
222. 二元经济：发展中国家的必由之路？ 236
223. 地下经济：为什么黑车如此之多？ 237
224. 经济一体化：我国为何长期以来一直鼓励外贸行业？ 238
225. 天使投资：造富天使为何频频光顾中国？ 238
226. 买壳上市：借鸡下蛋要留心风险？ 240
227. 寻租理论：领导干部是国家权力的包租公？ 241
228. 管理者收购：国有企业为什么总能成为社会的老大难？ 242
229. 首次公开募股（ipo）：中国首富是怎样炼成的？ 243
230. 要约收购：谁阻止了汇源卖个好价钱？ 244
231. 遛狗理论：你总能拴住自己的狗吗？ 244
232. 负储蓄：经济状况怎样把大学生推向犯罪的深渊？ 246
233. 可支配收入：为什么有人拒绝交社保？ 246
234. 地方债务：地方政府举债靠不靠谱？ 247
日常生活中的经济学 249
消费经济学 249
235. 基尼系数：市长为什么向无辜市民索要罚款？ 250
236. 恩格尔系数：花得钱一样，生活质量就一样吗？ 251
237. 炫耀性消费：人们为什么喜欢打肿脸充胖子？ 252
238. 冲动型消费：为何花钱买不需要的东西？ 253
239. 消费券：券和钱一样吗？ 254
240. 捆绑销售：大学生毕业签约何以买一送一？ 254
241. 互补品与替代品：想卖胶卷，先卖相机？ 256
242. 替代效应：补鞋匠何以杀人不偿命？ 257
243. 间接收益：老总到处送手机意欲何为？ 258
244. 消费者剩余：我的话费为什么那么高？ 259
245. 议价：议价产业浮现互联网？ 260
246. 土豆效应：土豆为什么可以违逆需求定律？ 261
247. 价格歧视:机票为什么可以比火车票便宜？ 262
248. 价值悖论:茅台为什么自我限制产量？ 263
249. 节约悖论：节约导致收入减少？ 264
250. 最高限价：平抑物价会适得其反？ 265
251. 最低限价:东风标致为何敢于“最低限价”？ 266
252. 示范效应:人有我有也是错？ 267
就业经济学 268
253. 大锅饭：小母鸡为什么不再烤面包了？ 269
254. 失业：如何正确面对失业？ 269
255. 人力资本：人际交往是赤裸裸的利用关系？ 271
256. 木桶效应：企业如何看待产品中的零件？ 272
257. 首因效应：人们为什么习惯以貌取人？ 273
258. 菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间有什么关系？ 274
259. 工资粘性：为什么小熊国比大熊国的生产效率更高？ 275
260. 折现：今天怎样花明天的钱？ 276
261. 现金流量：月光族是在拿自己的生存开玩笑？ 277
262. 自愿失业：高不成低不就一定是错的吗？ 278
263. 第二职业：4S店员工为何盗卖成风？ 279
264. 行规：经济领域也有潜规则？ 279
265. 失职：企业应如何约束员工的行为？ 280
266. 高管危机：企业为何害怕高管离职？？ 281
267. 中产阶层：民主社会的中坚力量？ 281
职场经济学 282
268. 比较优势：交换也能产生利益？ 283
269. 瓶颈效应：为什么阳光总在风雨后？ 284
270. 蝴蝶效应：小问题也可以引发大麻烦？ 285
271. 吉尔伯特法则：懒惰是懒惰人的墓志铭？ 286
272. 古特雷定理：一屋不扫，何以扫天下？ 287
273. 列文定理：盲目蛮干只有死路一条？ 288
274. 不值得定律：对小事的态度决定了一个人能否成功？ 289
275. 蘑菇原理：蘑菇是新人成长的必由阶段？ 290
276. 奥卡姆剃刀定律：为什么人们会用大炮打蚊子？ 291
277. 时间管理：不懂得珍惜时间，就是浪费生命？ 292
278. 经纪人：经纪人就是持有政府执照的专业黄牛？ 293
279. 薪酬设计：多劳一定多得吗？ 294
280. 实际工资：小城市的实际工资比大城市高吗？ 295
281. 外部性：我可以骚，你不能扰？ 296
282. 工资铁律：大学生工资为什么低？ 298
283. 补偿性（工资）差异：为什么中兴、华为的员工愿意去非洲 299
284. 财产性收入：如何实现不劳而获？ 300
285. 有效工资理论：工资越高，成本越低？ 301
286. 齐加尼克效应：没心没肺的人更容易成功？ 301
社交经济学 302
287. 路径依赖：为什么说第一份工作是非常重要的？ 303
288. 刺猬理论：为什么说距离产生美？ 304
289. 专业化：让人尊敬其实很简单？ 305
290. 投入产出比：留学的投入为何这么大？ 306
291. 互补效应：团结就是力量？ 307
292. 利他行为：真的有大公无私的人吗？ 308
293. 产权明晰：坚持AA制能提高生存能力？ 309
294. 优势策略：放长线钓大鱼才是真理？ 310
295. 韦奇定律：人要天助，必先自助？ 311
296. 利润最大化：近朱者赤，近墨者黑？ 312
297. 弗里德曼定律：天堂和地狱其实是一样的？ 313
298. 250定律：每一个客户都代表着250个客户？ 314
299. 最大最小策略：怎么选择才能在最保险的前提下考到最好的学校？ 315
300. 科斯定理：政府还要不要干预？ 316
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| 內容試閱：
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1. 经济人：“利他不利己”的商品交易方式存在吗？
【现实困惑】
清代小说家李汝珍的作品《镜花缘》，是一部堪比《西游记》的带有神话色彩、浪漫气息古典长篇小说。小说里杜撰了一个奇特的国家——君子国，顾名思义，这个国家里的人行事都带有君子风范，“耕者让田畔，行者让路。土庶人等，无论富贵贫贱，举止言谈，莫不慕而有礼”，人人大公无私，都为他人着想。
君子国的商品交易也透漏着君子风范。这里的商人不仅不唯利是图，还争抢着以低廉的价格出卖上等货；这里的买家不仅不斤斤计较，还争抢着用高价格购买低等货。人人都想以高倍的付出，得到低倍的回报，这种世风真是羡煞人也。
问题是，君子国独特的商品交易方式在现实生活中存在吗？
【要点解析】
君子国里的商品交易很特别，卖家低价卖，买家高价买，从市场经济的角度来看，这种“利他不利己”的商品交易方式显然有失理性，在现实生活中是不复存在的。
小说家李汝珍生活在清朝乾隆、嘉庆年间，因为对八股文不屑而终生不显达，他感于世风日下而写就《镜花缘》，以此来否定专横跋扈、贪赃枉法的封建官场和尔虞我诈、苞苴盛行的现实社会，借助理想中的“君子国”来表现他的社会理想。
【专家支招】
经济学认为，人是有理性的，人们的行为目标是为了使自己的利益最大化，因此，亚当?斯密提出了“经济人”的概念，而我们也应该建立起经济学的世界观：
1.人是自利的，人们为了满足自己的最大利益而与他人进行交换，于是人与人之间在“利己”的基础上形成了一种交换关系。
2.每个人都知道如何才能使自己的利益最大化，这种理性起初被描述为“完全理性”，但是人们的经济活动经常会受到环境、感情等因素的影响，完全的理性几乎是不存在的。
3.君子国里的“利他不利己”的商品交易方式，显然有失理性，长期下去会使买家和卖家亏损严重，失去交易的动力。因此，君子国在现实生活中是不存在的，这只是反映了小说家一种美好的社会理想。
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