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| 編輯推薦： |
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一本经典引进的服装市场营销图书、实用宝典！案例极具代表性！
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| 內容簡介： |
服装市场营销与推广是服装品牌经营的重要环节。本书分析全球服装市场的转变和新型消费群体的形成，内容包括行业概述、市场营销、传媒和公关、视觉传达、数字时装、协作与联系。全书内容严谨，每章均配有案例分析、专业人士访谈及课后练习，实用性强。
本书图文并茂、易学易用，可作为高等院校服装专业的教材，也可作为服装企业人员的参考用书。
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| 關於作者： |
格威妮丝·穆尔（Gwyneth Moore）
曾在英国威尔士首府卡迪夫（Cardiff）的格拉摩根大学（The?University?of?Glamorgan）担任服装设计专业教师超过15年，教学内容涉及市场营销、市场推广、品牌策划和公共关系等方面。
格威妮丝也曾在自创品牌中担任公关顾问，在消费者博客担任编辑，同时也帮助过许多年轻的时装设计师。通过教学实践项目，她还在时装促销和数字媒体方面积累了丰富的经验。
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| 目錄：
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目录
7 前言
9 第1章 行业概述
10 品牌构建
16 沟通方式的转变
22 国际市场变化
24 新的服装消费者
28 案例分析：霍尔·奥哈拉（Hall Ohara）
30 专访：乔斯·尼弗斯（José Neves）
34 练习：国际服装品牌
37 第2章 市场营销
38 市场调研和流行趋势
46 品牌概念发展
52 多渠道市场营销模式
60 案例分析：Mary Kay临时店铺pop-up store
62 专访：茱莉娅·卡斯珀（Julia Kasper）
66 练习：品牌策划
69 第3章 传媒和公关
70 服装公关
76 建立媒体联系
82 新闻撰稿
86 案例分析：时装发布新闻周
88 专访：丽贝卡·格雷（Rebecca Gray）
92 练习：品牌构成
95 第4章 视觉传达
96 摄影和时尚造型
102 服装插图和绘画
106 视频
110 网站视觉设计
114 案例分析：波比·罗伯茨（Poppy Roberts）
116 专访：杰恩·皮尔逊（Jayne Pierson）
120 练习：效果图——创建一幅插图
123 第5章 数字时装
124 行业变化
130 公共媒体与消费者
134 大众评论和博客
138 发展趋势
140 案例分析：凯蒂（Katie）的着装
142 专访：哈丽雅特·威廉斯（Harriet Williams）
146 练习：时装博客分析
149 第6章 协作与联系
150 企业间合作
154 名人代言
158 案例分析：慈善机构DONT WALK
160 专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths）
164 练习：企业责任
166 结语
168 专业术语
170 图片版权
171 参考网站
172 索引
175 致谢
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新的服装消费者
如你所见，21世纪的服装消费者通过网络获得更多的信息。如今，如果消费者想买服装，无论什么时候，他们都会直从网上收集准确的信息。他们会看最新的流行趋势和全球资讯，并且与朋友和家人分享他们收集的款式，获取广泛的购买意见。很多服装网店提供24小时派送服务，还有一些城市提供即日达派送服务，这样消费者在购买几个小时后就能拿到商品。
国际品牌已经开始网上商店的限时销售，如farfetch.com这种新的电子商务网站仅仅提供全球小型精品店的服装信息，消费者可以从当地购物中心购买。像这样的网站也提供价格优惠，消费者可以享受不同的优惠折扣。一些网店还提供名人和代言人衣橱装备的细节，以及搜寻其性价比最高的产品攻略。
新需求——选择适合自己的销售渠道
服装消费者注意力被服装品牌和商标的信息轰炸着，他们能快速筛选出需要的信息。而对于服装品牌，在适合的时间用适合的方式，给适合的消费者提供适合的信息是一个大难题。很多品牌现在自己设计网站内容，因此网站很重视版面设计，也有很多点击入口加强与消费者进行不同层次的沟通和交流。包括产品开发趋势、款式搭配建议、竞争优势、在线改进和反馈交流、博客链接等。
River Island是一个高街品牌，专门设计刊登在杂志上的服装款式和新资讯，用这种新方式来提高品牌销售。消费者的购买行为受到很多因素影响，不仅是因为竞争品牌的信息太多。然而，现在的消费者也期望，也可以说是需要不同层次的沟通与交流。
在线销售虽然迅猛发展，但很多零售商认为服装仍然需要多种销售渠道共存——如百货商店、高街店面、精品店、折扣店、网上专卖店、网上连锁店和超市等。对于很多消费者而言，实体店的购物体验是无法被网店取代的。
传统零售“店铺”需要提升顾客服务水平、增加店面产品和销售信息，才能与
发展迅猛的网店竞争抗衡。
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