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『簡體書』金融产品营销与管理（第二版）（普通高等教育“十二五”应用型规划教材·金融系列）

書城自編碼： 2527670
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 梁昭 著
國際書號(ISBN)： 9787300199795
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2015-01-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 229/340000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.2

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內容簡介：
随着金融产品的不断创新以及电子技术、互联网在金融业中的广泛应用，金融产品的营销与管理也变得越来越重要。本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
梁昭编写的《金融产品营销与管理第2版普通高等教育十二五应用型规划教材》首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；最后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
《金融产品营销与管理第2版普通高等教育十二五应用型规划教材》既是和金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。
關於作者：
梁昭，北京第二外国语学院经贸与会展学院副教授。主要研究领域为金融营销、统计学、市场学、餐饮管理等。
目錄：
第一部分 金融产品营销概述
第1章 金融产品
　第一节 金融产品的概念及特点
　第二节 金融产品的分类
第2章 金融产品营销
　第一节 金融产品营销的概念及特征
　第二节 金融产品营销的发展历程
第3章 金融市场环境
　第一节 金融营销环境概述
　第二节 金融营销的宏观环境分析
　第三节 金融营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第4章 银行营销概述
　第一节 银行营销的定义及内涵
　第二节 银行营销的特点
　第三节　 银行营销模式
第5章 银行营销策略组合
　第一节 产品策略
　第二节 定价策略
　第三节 分销策略
　第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述
　第一节 保险综述”
　第二节 保险的职能与作用
第7章 保险营销
　第一节 保险营销概述
　第二节 商品策略——保险营销的基石
　第三节 价格策略
　第四节 渠道策略——保险营销的立足点
　第五节 促销策略——保险营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第8章 基金概述
　第一节 基金的定义及类型
　第二节 基金营销的意义和原则
第9章 基金的市场营销策略
　第一节 基金的市场细分和目标定位
　第二节 基金的营销组合策略
第五部分 信托产品营销
第10章 信托产品概述
　第一节 信托产品的定义
　第二节 信托产品的分类及主要信托产品
第11章 海外信托现状
　第一节 英国信托业
　第二节 美国信托业
　第三节 日本信托业
　第四节 德国信托业
　第五节 发达国家信托业发展趋势
　第六节 发达国家信托业发展对我国的启示
第12章 中国信托业的发展
　第一节 中国信托业发展的现状
　第二节 信托业发展对中国金融业的作用
　第三节 中国信托业发展面临的挑战
第13章 信托产品的市场营销策略
　第一节 信托产品市场营销概述
　第二节 信托产品的市场定位
　第三节 信托产品的营销组合要素

 

 

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