前 言
教学建议
第一篇 国际市场营销导论
第1章 国际市场营销理论基础
重点词汇
导入案例 India''s Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市场营销基本范畴
1.2 国际市场营销基本范畴
1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织
本章小结
案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner
案例分析1-2 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战
复习题
思考与实践题
本章注释
第二篇 国际市场营销环境
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境
重点词汇
导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms''Rights
2.1 国际市场营销的政治环境
2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结
案例分析2-1 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施
案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回
复习题
思考与实践题
本章注释
第3章 国际市场营销的经济环境
重点词汇
导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly
3.1 国际市场营销的全球经济环境
3.2 目标市场国的经济环境因素
本章小结
案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国
案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
复习题
思考与实践题
本章注释
第4章 国际市场营销的文化与社会环境
重点词汇
导入案例 McDonald''s Food and Consumers'' Health
4.1 国际市场营销的文化环境
4.2 国际市场营销的社会环境
本章小结
案例分析4-1 可口可乐的中国化
案例分析4-2 新生代的成长
案例分析4-3 The Third Culture
复习题
思考与实践题 财富的原点
本章注释
第5章 国际市场营销的科技环境
重点词汇
导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
5.1 技术对国际市场营销的影响
5.2 电子商务与国际市场营销
5.3 科学技术的发展趋势
本章小结
案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元
案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
复习题
思考与实践题
本章注释
第6章 中国市场及消费者分析
导入案例 Luxury Brands in China
6.1 中国市场及其营销特征
6.2 中国市场的营销环境
6.3 中国市场的消费行为
6.4 中国市场发展新趋势
本章小结
案例分析6-1 4S店
案例分析6-2 写照百安居
案例分析6-3 Digital Marketing in China
复习题
思考与实践题 未来经济走势预期
本章注释
第7章 国际市场营销调研
重点词汇
导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the
Barbie Doll in the Indian Market
7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容
7.2 国际市场营销调研的程序和方法
7.3 国际营销信息系统
7.4 国际市场营销调研的挑战
7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题
本章小结
案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an
Inbound Strategy
案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升
复习题
思考与实践题
本章注释
第三篇 国际市场营销战略
第8章 国际市场进入战略
重点词汇
导入案例 Samsung：Launching High-end Technology Products
8.1 评估可选择性国外市场
8.2 出口战略
8.3 契约式进入模式
8.4 对外直接投资战略
8.5 国际战略联盟
本章小结
案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬
案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study
复习题
思考与实践题
本章注释
第9章 国际市场细分战略
重点词汇
导入案例 Starbucks in China
9.1 国际市场细分
9.2 国际目标市场战略
9.3 国际市场定位
本章小结
案例分析9-1 BBC的市场细分策略
案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分
复习题
思考与实践题
本章注释
第四篇 国际市场营销策略
第10章 国际市场营销的产品策略
重点词汇
导入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks
10.1 产品及相关概念
10.2 国际市场营销的产品决策
10.3 国际市场营销的品牌决策
10.4 国际市场营销的产品包装策略
本章小结
案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略
案例分析10-2 肯德基的中国市场策略
案例分析10-3 失意的宝洁
复习题
思考与实践题
本章注释
第11章 国际市场营销的价格策略
重点词汇
导入案例 Sony''s PlayStation 4 Heads To China
11.1 国际产品价格的构成
11.2 影响国际定价的因素
11.3 国际市场营销的定价方法
11.4 国际市场营销的定价策略
11.5 国际定价中可能遇到的几个问题
本章小结
案例分析11-1 时髦的"价值定价"
案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火
复习题
思考与实践题 大行其道的新奢侈主义
本章注释
第12章 国际市场营销的渠道策略
重点词汇
导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba
12.1 国际营销渠道
12.2 影响国际营销渠道选择的因素
12.3 国际营销渠道决策
12.4 互联网与电子商务
12.5 国际物流
本章小结
案例分析12-1 Avon in China
案例分析12-2 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇
复习题
思考与实践题 宝洁的渠道困境
本章注释
第13章 国际市场营销的促销策略
重点词汇
导入案例 How to Sell on Social Networks
13.1 国际促销与整合营销
13.2 国际公共关系
13.3 国际广告
13.4 其他销售手段
本章小结
案例分析13-1 透视林书豪"经济学"
案例分析13-2 西门子家电的文化营销
复习题
思考与实践题
本章注释
参考文献
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