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編輯推薦: |
《移动大数据商业分析与行业营销:从海量到精准》是一本让读者彻底搞清大数据时代的营销读物!
《移动大数据商业分析与行业营销:从海量到精准》是一本对10大行业进行深入分析的工具书!
实战性强:7大营销工具的应用,10大行业实战案例的分析,全面讲解大数据下移动互联网时代的精准营销之道;
案例图解:180多张实战操作图解,结合时下热点营销案例,紧跟市场趋势,向读者呈现大数据精准营销事件;
结构清晰:采用分篇模式,3大篇章,由浅及深精讲运用大数据进行商业分析和精准营销
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內容簡介: |
《移动大数据商业分析与行业营销:从海量到精准》通过7大营销——LBS位置营销、APP移动营销、O2O线上线下营销、QQ社交营销、微信互动营销、微博手指营销、二维码扫描营销进行深入讲解,并从10大行业——餐饮、住宿、交通、通信、零售、电商、旅游、影视、金融和游戏领域精选典型代表,通过技巧+方法+案例的模式,帮助读者快速掌握移动大数据的精髓。
《移动大数据商业分析与行业营销:从海量到精准》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合互联网时代和移动互联网时代对大数据感兴趣的营销人员、企业经营和管理等相关人员阅读参考。
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關於作者: |
李军
数据分析师,10年以上数据分析、挖掘经验,对商业数据敏感,能够通过建模深入挖掘用户或产品方面的有价值的信息,持续地改进完善数据采集、处理、分析、报告等各个流程上的工作,熟悉Excel、hadoop、hive等数据分析工具及Oracle等主流数据库,能够对大数据条件的消费者行为分析,并进行数据建模,实施结构化数据的管理,曾参与编写图书:《大数据:从海量到精准》《大数据时代的营销与商业分析》。
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目錄:
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基础入门篇
第1 章移动时代—大数据火爆来袭
1.1 当数据遇上移动互联网/ 4
1.1.1 大数据的定义与基本特征/ 4
1.1.2 大数据带来个性化的移动体验/ 5
1.1.3 移动互联网成为大数据的重心/ 7
1.2 移动大数据的发展意义重大/ 8
1.2.1 移动大数据带来了什么/ 8
1.2.2 移动大数据的发展趋势/ 9
1.2.3 移动互联网提升大数据价值/ 10
1.3 大数据下的移动营销机遇/ 11
1.3.1 大数据价值挖掘的营销方向/ 12
1.3.2 大数据下的4G 时代/ 12
1.3.3 大数据时代移动营销趋势 / 13
第2 章精准定位—大数据的用户分析
2.1 移动互联网打造用户生活/ 18
2.1.1 移动互联网给用户带来了什么/ 18
2.1.2 手机网民与移动互联网用户/ 19
2.1.3 中国移动互联网用户行为统计/ 20
2.2 移动大数据下的客户定位/ 21
2.2.1 客户定位方式/ 22
2.2.2 通过数据去定位消费者/ 24
2.2.3 互联网客户如何定位/ 25
2.3 如何使大数据分析的价值最大化/ 26
2.3.1 将数据进行融合/ 27
2.3.2 分析才是核心/ 27
2.3.3 做好用户运营/ 28
第3 章精准营销—大数据的核心应用
3.1 移动互联网的营销模式/ 32
3.1.1 广告植入模式/ 32
3.1.2 用户体验模式/ 34
3.1.3 内容营销模式/ 35
3.1.4 网站购物模式/ 36
3.1.5 定位服务模式/ 37
3.2 大数据如何实现移动精准营销/ 38
3.2.1 移动精准营销需要大数据/ 38
3.2.2 移动互联网数据获取策略/ 39
3.2.3 改掉粗线条式推送/ 40
营销工具篇
第4 章位置营销—LBS 精准营销
4.1 大数据下LBS 的商业模式/ 44
4.1.1 什么是LBS / 44
4.1.2 LBS 的营销功能/ 45
4.1.3 LBS 的主要特点/ 45
4.1.4 LBS 的热点应用/ 47
4.2 大数据下LBS 的营销策略/ 48
4.2.1 用户洞察,确定营销目标 / 48
4.2.2 传播策略,减少流失用户/ 48
4.2.3 商业智能,分析客
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