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『簡體書』颠覆营销

書城自編碼: 2774104
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 陈杰豪
國際書號(ISBN): 9787508658308
出版社: 中信出版社
出版日期: 2016-03-01

頁數/字數: 237页
書度/開本: 16 釘裝: 精装

售價:HK$ 73.5

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內容簡介:
传统企业大多停留在“营销1.0”时代,消费者要什么,企业提供什么;即使进入“营销2.0”时代,从产品核心转往消费者核心,或者进入“营销3.0”时代,以社会价值与品牌责任为使命,都不能完全精准对接个人化需求。

但进入“营销4.0”数据时代,数据科学家及人类学家已可以快速进行数据分析,根据消费者个人化需求,找到精准目标顾客,进行一对一营销,甚至可以精算出成交转换率,提升投资回报率。

本书分享了****首席大数据应用合作伙伴功典(MIGO)集团的独家营销攻略,颠覆了许多营销人根深蒂固的4P等观念,介绍了****、雀巢、乐高、领英、云海肴等知名公司利用大数据做营销的实战案例,通过这些案例作者总结了18个大数据营销新观点,帮助企业和企业家理解如何使用大数据提前预测目标顾客的需求,开展精准营销活动。****副总裁车品觉在本书中首次分享了未来大数据应用的6大趋势,让我们能够在大数据时代赢得先机。
目錄
序一
车品觉

序二
罗振宇

序三
韩亦舜

序四
康祥泰

自序
陈杰豪





PART1打一场《回到未来》之战 / 001



不再雾里看花

成败不在数据,观点决定一切
/ 014

克服盲人摸象

问对问题,才能找对答案
/ 022

2080 法则

不是大就美,小而准的数据含金量更高
/ 031

零时差营销

从旧4P到新4P,预测下次购买时间
/ 038

大数据+厚数据

数据会说话?说话的是人
/ 048



PART2把手按在顾客的脉搏上 / 057



人口统计营销vs 大数据营销

男女并不重要,动机与行为才是关键
/ 066

被动分析vs 预测分析

不只跑得快?能预测终点才是赢家!
/ 072

活动找人vs 人找活动

不必再将就,100 万种营销同时上线
/ 078

人力密集vs 数据密集

你是靠工人智能,还是人工智能?
/ 083

有形调查vs 无形侦查

还在发问卷? Log(日志)侦查喜好立现
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检讨报告vs 实验报告

还在写悔过书? DIET做中学
/ 091



PART 3转动大数据,魔鬼藏在3 个细节里 / 099

电商如何有效招揽顾客?

****:动态标签,掌握顾客DNA / 108

食品业如何做到精准营销?

雀巢:找到现金牛VVIP / 116

零售业如何不必再猜顾客心?

黛安芬:钻石型顾客关系管理
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如何让电影叫好又叫座?

电影VOD:评分模型预测*强演员阵容
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文化业只能是小众市场吗?

文艺产业:用顾客DNA交叉营销
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餐饮业如何经营老客

云海肴贴心掌握味蕾觉醒的时机
/ 147





PART 4拿旧地图怎么找到新行星 / 155

你能带公司跳上火箭吗?

领导者必须改变的9 件事
/ 159

今天的营销战,7 天前就预知

营销人必须改变的9 件事
/ 169





PART 5 我与车品觉的邂逅 / 181

大数据颠覆零售业

顾客是谁,人脸辨识一眼就知
/ 185

大数据颠覆金融业

我的信用分数,我做决定
/ 189

大数据颠覆保险业

保费缴多少,社交网站的内容决定
/ 193

大数据颠覆证券业

比别人早1 分钟预见股票走势
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大数据颠覆房地产中介

选房神器,帮你挑好房
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大数据颠覆医疗业

找医生看病,就像订机票
/ 205

大数据颠覆人力资源业

学校就业率,就是你的就业率
/ 208

大数据颠覆影视业

下一部《纸牌屋》,演员阵容在哪里?
/ 211

大数据颠覆游戏业

玩家数据,是营销利器吗?
/ 215

大数据颠覆农业

种菜卖菜,先看数字怎么说
/ 219

对于大数据未来趋势的判断
/ 223



结语
我对大数据未来趋势的判断

 

 

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