《自媒體：如何用網路打造個人、企業品牌，取得實際利益》 - 李光斗 - Meg Book Store

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『繁體書』自媒體：如何用網路打造個人、企業品牌，取得實際利益

書城自編碼： 2796754
分類：繁體書 →台灣書
作者：李光斗
國際書號(ISBN)： 9789863756750
出版社：有意思
出版日期： 2016-04-25
版次：初版
頁數/字數： 320頁
書度/開本： 17x23cm

售價：HK$ 106.7

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內容簡介：

　　本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」
行動網路X智慧型手機，澈底反轉人類的生活型態
手機、平版電腦，成為現代人必備工具
臉書、Line、推特、微博、微信澈底占領一切
每個人都是媒體，具有強悍傳播能力
每個人都是行銷，惡搞影片、插畫、短文，推銷自我創意
新網路時代，人人都有爆紅機會，人人都能透過網路為自己謀一條新道路

關於作者：

李光斗
中央電視台品牌顧問
品牌競爭力學派創始人
出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
李光斗畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。代表著作：《接班》《事件營銷：引爆流行的行銷藝術》《故事營銷：世界最流行的品牌模式》《情感營銷：如何讓消費者愛上你的品牌》《總統戰：奧巴馬的政治營銷》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博營銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。被稱為中國品牌第一人、事件行銷第一人。

序言　行動網路顛覆世界

Chapter01　傳統媒體的墜落
第一節　從消失的報刊亭看紙媒的衰落
第二節　中國最大的媒體是中央電視臺嗎
第三節　誰動了央視的乳酪
第四節　微信引發的手機移民
第五節　碎片化傳播與拼圖時代
關鍵字百科
◎報紙死亡◎紙媒數位化◎搖一搖◎碎片化時代◎人肉搜尋

Chapter02　網路引發社會變局
第一節　傳統媒體成就金字塔型社會
第二節　自媒體：人人手中都有金喇叭
第三節　體育場式的社會：圍觀和被圍觀
第四節　低智商社會：有問題找百度
第五節　娛樂改變中國
關鍵字百科
◎金字塔的構造◎網路移民◎自媒體◎虛擬社群◎全景敞視
◎口碑傳播◎大數據時代的存儲單位◎百度百科◎維基百科

Chapter03　中國式網路：如何上頭條
第一節　中國式四大門戶
第二節　新浪首頁VS新聞聯播
第三節　第一是位置，第二是位置，第三還是位置
第四節　門戶行銷：如何幫汪峰上頭條
關鍵字百科
◎搶紅包◎標題黨◎航母style
◎與新聞聯播談一場「一生一世」的戀愛◎富媒體

Chapter04　百度的獲利模式
第一節　草根時代：網路野蠻生長
第二節　Google如何從中國敗退
第三節　我的地盤我做主
第四節　沒錢怎麼上：SEO讓你的排名靠前
第五節　入口網站爭奪戰
關鍵字百科
◎SEO◎付費推廣◎草根◎競價排名◎網頁權重

Chapter05　百科行銷和論壇行銷
第一節　人人都是詞典大師
第二節　十面埋伏：從百科到論壇
第三節　百科行銷：打造品牌的專屬「網路名片」
第四節　積累行銷：如何「打撈」你的正面評價
關鍵字百科
◎《大英百科全書》◎群眾智慧◎Alexa◎論壇行銷
◎租值消散

Chapter06　社會化媒體：微信和圈子行銷
第一節　一波三折：微博興衰錄
第二節　從微博到微信:弱關係與強關係的終極PK
第三節　揭開微信的商業奧秘
第四節　微信之後的社交媒體會是什麼樣
第五節　行動網路時代的成名法則
關鍵字百科
◎強關係◎弱關係◎社會化媒體◎匿名社交
◎馬克．格蘭諾維特

Chapter07　網路新移民
第一節　人的新器官：人人手上長手機
第二節　網路移民影響的行業：實體店的危機
第三節　隨時線上：穿戴式智慧設備
第四節　如果賈伯斯還活著，現在汽車會是什麼樣
第五節　多螢幕時代，無處不在
關鍵字百科
◎射頻識別◎人工智慧◎Siri◎雲端技術◎全息投影技術

Chapter08　行動網路行銷
第一節　行動網路時代的消費法則
第二節　行動App行銷
第三節　QRCode行銷
第四節　微信行銷
第五節　90後思維
關鍵字百科
◎AIDMA◎行動網路◎App◎QRCode◎4G

Chapter09　大數據時代的精準行銷
第一節　國王的新衣——史諾登事件和IBM智慧地球
第二節　老大哥在看你
第三節　大數據時代企業如何掘金
第四節　網路時代對市場交易理論的顛覆
關鍵字百科
◎大數據◎IBM智慧地球◎史諾登事件◎「老大哥」
◎資訊不對稱法則

Chapter10　全網行銷
第一節　全媒體時代的行銷法則：娛樂、裝B及互動
第二節　小米是如何兵行詭道的
第三節　讀字與讀圖，品牌行銷的資訊革命
第四節　像發軟文一樣發影片
第五節　如何搭建自媒體平台
關鍵字百科
◎粉絲◎饑餓行銷
◎馬歇爾．麥克魯漢
◎資訊革命◎精準行銷◎病毒行銷◎隱性行銷

Chapter11　網商新時代
第一節　誰挖了傳統零售業的牆角
第二節　手機上的電商
第三節　微信上的生意鏈
第四節　如何用網路思維做生意
關鍵字百科
◎電子商務◎B2B◎B2C◎O2O◎微店◎行動電子商務

Chapter12　如何搭建電商平台
第一節　電商管道規劃與平台進駐
第二節　如何打造高效的電商團隊
第三節　如何進行電商平台運維管理
第四節　電子商務推廣與引流
關鍵字百科
◎垂直電子商務◎直通車◎天貓商城入駐流程
◎天貓旗艦店保證金與資費組成保證金◎天貓旗艦店店鋪資格

結語全網時代的悲觀預言：中國會重歸金字塔社會嗎

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