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| 內容簡介： |
．多元的專欄．精彩的實務
本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。
．清晰的架構．務實的觀點
全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。
．適量的理論．充實的內涵
本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。
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| 關於作者： |
張國雄
學歷：
台灣大學商學研究所博士
政治大學國際貿易研究所碩士
現職：
東海大學國際經營與貿易學系所專任教授
東海大學管理學院EMBA教授
經歷：
東海大學國際貿易學系所主任
東海大學管理學院EMBA主任執行長
專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理
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| 目錄：
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第一篇 緒論
第1章 國際行銷概論
國際連線－ZARA進軍海外市場
國際行銷典範
．蘋果iPhone6生產全球化
．隱形冠軍救出口
行銷大發現
．微笑曲線
．智慧型手機改變生活
．台灣NB品牌的未來
個案討論－巨大GIANT的國際化
第二篇 全球環境
第2章 國際經濟、政治與法律環境
國際連線－TPP對我國產業的影響
行銷看天下
．東協共同體成立
．TPP、RCEP、TTIP
．越南排華暴動
．德國戴姆勒汽車被控海外行賄
行銷大發現
．中國一帶一路政策
．美國的反托拉斯案
個案討論－福斯汽車排氣測試作弊事件
第3章 國際文化環境
國際連線－歐美人無法理解的日本女性審美觀
行銷大發現
．迪士尼公司在法國遭遇文化障礙
．世界各國的風俗禁忌
國際行銷典範
．沙烏地阿拉伯經商注意事項
．巴西與阿根廷的習俗禮儀
行銷看天下
．法國人排斥將剩菜打包
．40%的埃及婦女經常毆打丈夫
個案討論－海底撈在美國的文化衝擊
第三篇 國際市場機會
第4章 國際市場機會與行銷研究
國際連線－鴻海打造印度蘋果鏈
行銷看天下
．台灣對東協六國投資
．東協各國
國際行銷典範－印度市場
行銷大發現－巴西的婚紗市場
個案討論－卡達主辦2022世足賽力拚中東第一
第5章 國際市場區隔與定位
國際連線－日本UNIQLO的市場區隔
行銷看天下
．美國休閒快餐廳當紅
．美利達市場定位
國際行銷典範－喬山科技之國際市場區隔策略
個案討論－NIKE歐洲之國際市場區隔策略
第四篇 國際策略規劃
第6章 國際策略與國家競爭優勢
國際連線－Sony智慧手機在泰國設新工廠
行銷大發現
．全球手機業5年崩壞啟示錄
．印度軟體產業的競爭力
國際行銷典範－台灣隱形冠軍企業
個案討論－中堅企業是不景氣的救生圈
第7章 國際市場進入模式
國際連線－中芯國際、華為、美國高通與比利時IMEC宣布共同合資
行銷大發現－Apple與HTC交互授權
國際行銷典範
．星巴克的海外市場進入策略
．啤酒生產商百威的收購案
個案討論－「CoCo都可茶飲」的創新加盟模式
第五篇 國際行銷策略
第8章 國際產品策略
國際連線－芭比娃娃的國際產品策略
國際行銷典範
．豪華車回應當地消費者需要
．SA8000社會責任認證
個案討論－85度C咖啡的國際產品策略
第9章 國際品牌策略
國際連線－華碩電腦的品牌價值
行銷大發現－2016年或將在美國消失的品牌
行銷看天下－聯合利華（Unilever）在中國的品牌世界
國際行銷典範
．LV的品牌故事
．三星的品牌價值
個案討論－宏達電HTC品牌價值的衰退
第10章 國際訂價策略
國際連線－印度蘋果iPhone6s水貨夯
行銷看天下－「中國製造」的產品在中國市場反而更貴
行銷大發現
．大麥克指數
．iPhone新機成「維修孤兒」
．財政部下令嚴查移轉訂價
個案討論－iPhone6s及6sPlus的全球訂價
第11章 國際通路策略與全球運籌模式
國際連線－新和春本草微型創業紅到海外
國際行銷典範
．全球第一大健身器材專賣店通路商
．葡萄王與雲南白藥互惠銷購及代理
行銷看天下－越南零售商
行銷大發現
．兩岸三地的藝人進駐「星店」
．紅色供應鏈
個案討論－法藍瓷拚中、日通路
第12章 國際整合行銷溝通策略
國際連線－麥當勞聯手HelloKitty
行銷看天下
．寶僑（P&G）大減行銷費用
．登喜路香菸廣告違法
行銷大發現－如何成為成功的銷售員
國際行銷典範－班尼頓的行銷溝通
個案討論－祕魯「大可樂」運動行銷
第13章 國際廣告策略
國際連線－YouTube廣告客戶飆增
行銷看天下－中國禁童星代言
國際行銷典範－長榮邀喬治克隆尼代言
個案討論－中國大陸新《廣告法》正式頒布
第六篇 國際行銷組織結構
第14章 國際行銷之組織結構與控制
國際連線－IKEA的組織結構
行銷大發現－台灣麥當勞求售
國際行銷典範
．欣葉餐飲集團組織結構
．聯合利華之組織結構
個案討論－85度C咖啡的組織結構
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