登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』品牌延伸对品牌依恋的影响研究

書城自編碼： 2847962
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 石梦菊 著
國際書號(ISBN)： 9787511537881
出版社： 人民日报出版社
出版日期： 2016-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 200/155
書度/開本： 16开 釘裝： 精装

售價：HK$ 102.0

我要買 件

share:

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
人民币国际化报告2024：可持续全球供应链体系与国际货币金融变革
《 人民币国际化报告2024：可持续全球供应链体系与国际货币金融变革 》
售價：HK$ 89.7
道德经新注 81幅作者亲绘哲理中国画，图文解读道德经
《 道德经新注 81幅作者亲绘哲理中国画，图文解读道德经 》
售價：HK$ 147.2
清俗纪闻
《 清俗纪闻 》
售價：HK$ 101.2
镜中的星期天
《 镜中的星期天 》
售價：HK$ 76.2
世界前沿技术发展报告2024
《 世界前沿技术发展报告2024 》
售價：HK$ 193.2
可转债——新手理财的极简工具
《 可转债——新手理财的极简工具 》
售價：HK$ 66.7
新加坡教育：神话与现实
《 新加坡教育：神话与现实 》
售價：HK$ 98.9
“口袋中的世界史”第一辑·冷战中的危机事件
《 “口袋中的世界史”第一辑·冷战中的危机事件 》
售價：HK$ 299.0

 
內容簡介：
随着在市场中导入新品牌的费用急剧增加，品牌延伸成为企业进行品牌管理的重要战略之一。研究发现，如果消费者能够将对母品牌的认知和情感顺利转移到对延伸产品的评价过程中，就可以大幅降低消费者对新产品的感知风险，品牌延伸更容易取得成功。消费者对品牌产生情感上的依恋是帮助消费者将品牌情感顺利转移到延伸产品的关键。本书主要研究品牌延伸和品牌依恋之间的关系，尝试从消费者的视角出发，建立科学的理论模型并解释品牌延伸对品牌依恋的影响机理。作者以我国的社会文化为研究背景，探讨和研究品牌延伸对品牌依恋的影响机理和测度，丰富并补充品牌延伸与品牌依恋领域的结合研究，为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。
關於作者：
石梦菊 （1980），女（汉族），山东巨野人，管理学博士，武汉工程大学管理学院副教授。2014年6月毕业于中南财经政法大学市场营销专业，主要研究方向为品牌管理。先后参与教育部人文社科基金项目一项，主持湖北省教育厅人文社科基金项目一项，主持武汉工程大学教研和科研项目四项。主编教材四部，发表学术论文三十余篇。
目錄：
第一章绪论
第一节研究背景与意义
第二节研究内容与研究路径
第三节研究方法和结构安排
第二章理论基础与文献综述
第一节关系营销和品牌关系理论
第二节品牌依恋理论及文献回顾
第三节品牌延伸理论及文献回顾
第四节其他相关理论
第三章模型建立与假说提出
第一节概念模型
第二节变量定义及说明
第三节品牌依恋量表的开发
第四章研究设计
第一节对契合度和介入度的操控
第二节对母品牌感知质量和契合度的操控
第三节问卷收集
第四节资料分析方法
第五章资料分析与研究结果
第一节问卷的信度与效度检验
第二节理论模型的信度与效度测试
第三节假设检验
第六章研究结论与管理借鉴
第一节研究结论
第二节管理借鉴
第三节研究创新、研究局限与未来的研究方向
参考文献
后记
附录调查问卷

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.