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| 內容簡介： |
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《网络与新媒体专业"十二五"规划教材：广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分，主要内容包括：数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。
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| 目錄：
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概述编
第一章
数字媒体营销传播概述
／3
第一节
数字媒体及数字媒体传播
／3
第二节
数字媒体营销传播
／10
第三节
广告主数字媒体营销传播现状及特征
／21
第二章
数字媒体营销传播的环境变化
／24
第一节
广告主数字媒体营销传播的社会经济环境
／24
第二节
广告主数字媒体营销传播的媒体环境
／31
第三章
数字媒体营销传播活动的主要参与者
／44
第一节
数字媒体营销传播与广告主
／44
第二节
数字媒体营销传播与受众
／49
第三节
数字媒体营销传播与广告公司
／60
第四章
数字媒体营销传播发展历程
／80
第一节
广告主营销传播的整体发展
／80
第二节
数字媒体营销传播的发展历程
／89
分媒体类型编
第五章
广告主互联网营销传播
／117
第一节
互联网营销在中国的发展历程
／117
第二节
互联网营销传播现状／120
第三节
广告主互联网营销传播策略
／126
第六章
广告主搜索引擎营销／130
第一节
搜索引擎营销概述
／131
第二节
我国搜索引擎营销的现状及发展历程
／138
第三节
搜索引擎营销趋势
／143
第七章
广告主移动营销传播
／145
第一节
移动营销传播 ／145
第二节
移动营销传播现状
／154
第三节
移动营销传播运作
／164
第八章
广告主社会化媒体营销传播
／173
第一节
社会化媒体营销传播理论基础
／174
第二节
社会化媒体营销传播现状
／179
第三节
社会化媒体营销传播运作策略／184
第四节
社会化媒体营销传播趋势
／189
第九章
广告主网络视频媒体营销传播
／193
第一节
网络视频媒体营销传播相关概念
／194
第二节
网络视频媒体营销传播现状
／198
第三节
网络视频媒体营销传播策略
／205
第四节
网络视频媒体营销传播发展趋势
／210
第十章
广告主数字户外媒体营销传播
／213
第一节
数字户外媒体营销传播
／213
第二节
数字户外媒体营销传播现状
／217
第三节
数字户外媒体营销传播运作趋势
／225
趋势编
第十一章
数字媒体营销传播的未来发展趋势
／231
第一节
广告主数字媒体营销趋势
／231
第二节
融媒时代的数字媒体营销
／235
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| 內容試閱：
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三、我国搜索引擎营销发展历程
搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。我国的专业化搜索引擎营销开始于2004年，经历了自然搜索引擎营销阶段和简单搜索引擎营销阶段，正在向智能化搜索引擎营销阶段迈进。虽然相对国外起步较晚，但是发展迅速。
（一）自然搜索引擎营销阶段
我国在2000年之前的搜索引擎主要以人工编辑分类目录为主，搜索引擎营销需要做的工作包括网站描述、准备关键词等基本信息并将其免费提交给各个搜索引擎，并保持跟踪。一旦提交成功，就基本不需要对META标签等进行修改了，因为搜索引擎收录的网站信息等内容不会因为网站的修改而改变。
（二）简单搜索引擎营销阶段
我国在2001年之前，搜索引擎营销是以免费分类目录登录为主要方式的。20012003年期间，由于出现了按点击量付费（payperclick）的搜索引擎关键词广告，带来了收费问题，加上网络经济环境因素，搜索引擎营销市场进入调整期，传统网络分类目录的推广作用日益减弱，甚至有人预言其将消失。从2003年后期开始，以谷歌为代表的第二代搜索引擎逐渐成为主流。由于网站建
成后无需入工提交，所以，基于自然检索结果的搜索引擎优化开始得到重视。同时，搜索引擎广告进入了快速增长时期，出现了以谷歌Ad Sense为代表的基于定位内容的搜索引擎广告。
（三）专业化搜索引擎营销阶段
从2004年开始，新的搜索引擎不断出现，如百度、搜狗、搜搜等。搜索引擎营销效果逐渐被企业机构认可，最成功者当数百度。搜索引擎广告进入快速成长时期，搜索引擎全面引领着互联网经济，企业机构开始普遍认可搜索引擎营销的价值。随着网站数量的快速增长，优质的搜索引擎推广资源成为企业机构争夺的对象。同时，国内外多家搜索引擎都看准中国搜索引擎营销服务市场。人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销逐渐发展成专业化的知识体系。
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