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| 內容簡介： |
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本书介绍了网络营销的基本理论和基本方法。网络营销的组合策略。详细介绍了网络营销的重要工具。包括营销型网站的建设，搜索引擎营销，E-mail营销，网络广告，社会化媒体营销以及网络营销管理的内容。为了更好的理解网络营销工具和方法的使用，强化和补充理论知识，本书还提供了每一章节对应的实训项目。本书可以作为高等院校电子商务、物流管理、市场营销、国际贸易、网络营销等相关专业的教学用书，也可以作为电子商务、网络营销相关从业人员的参考书籍。
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前言第1章网络营销概述1.1网络营销基础1.1.1网络营销的概念1.1.2网络营销的产生1.1.3网络营销的内容1.1.4网络营销的特点1.1.5网络营销的发展趋势1.2网络营销的基本理论1.2.1网络直复营销1.2.2网络互动营销1.2.3网络整合营销1.2.4网络软营销1.2.5网络关系营销1.3网络营销的基本方法1.3.1搜索引擎营销1.3.2病毒营销1.3.3许可E-mail营销1.3.4网络广告营销1.3.5社会化媒体营销1.3.6其他常用的网络营销方法1.4网络营销与传统营销1.4.1网络营销对传统营销的冲击1.4.2网络营销与传统营销的整合本章小结思考题第2章网络营销组合策略2.1网络营销产品策略2.1.1网络营销产品概述2.1.2网络营销产品组合策略2.1.3网络营销产品生命周期2.1.4网络营销产品品牌策略2.2网络营销产品定价策略2.2.1网络营销定价基础2.2.2网络营销定价特点2.2.3网络营销定价的具体方法2.3网络营销促销策略2.3.1网络营销促销的内涵2.3.2网络营销促销的作用2.3.3网络营销促销的方法2.4网络营销渠道策略2.4.1网络营销渠道概述2.4.2网上直销2.4.3网络中间商本章小结思考题第3章网站建设与运营3.1企业网站建设的类型与特点3.1.1企业网站的类型3.1.2企业网站的特点3.1.3企业网站的网络营销职能3.2企业网站建设流程3.2.1企业网站建设的主要内容3.2.2企业网站建设的一般要素3.2.3企业网站建设的一般原则3.2.4企业网站建设的一般流程3.3营销型企业网站建设3.3.1营销型企业网站的基本概念3.3.2营销型企业网站的建站目的及要求3.3.3营销型企业网站的特征3.3.4营销型企业网站的建站原则3.3.5营销型企业网站的建站关键点3.3.6营销型企业网站的推广技巧3.3.7营销型企业网站的建设步骤3.4网站诊断与优化3.4.1网站诊断3.4.2网站优化本章小结思考题第4章搜索引擎营销4.1搜索引擎的产生与分类4.1.1搜索引擎的产生与发展4.1.2搜索引擎的分类4.2搜索引擎技术4.2.1搜索引擎的工作原理4.2.2搜索引擎的组成4.2.3网络蜘蛛技术4.3搜索引擎营销的实施4.3.1搜索引擎营销的目标4.3.2搜索引擎营销的方法4.3.3搜索引擎优化4.3.4关键词广告本章小结思考题第5章E-mail营销5.1E-mail基础知识5.1.1E-mail的产生与发展5.1.2E-mail的功能与特点5.1.3E-mail的使用5.2E-mail营销概述5.2.1E-mail营销的产生5.2.2E-mail营销的概念5.2.3E-mail营销的类别5.3E-mail营销的实施5.3.1E-mail营销的条件5.3.2E-mail营销的一般过程5.3.3内部列表和外部列表5.4许可E-mail营销概述5.4.1许可E-mail营销的内涵5.4.2开展许可E-mail营销的基本要点本章小结思考题第6章网络广告营销6.1网络广告概述6.1.1网络广告的概念6.1.2网络广告的发展6.1.3网络广告的特点6.2网络广告的类型6.3网络广告的实施6.3.1网络广告策略6.3.2网络广告的投放过程6.4网络广告效果评估6.4.1网络广告评估标准6.4.2网络广告评估原则6.5网络广告的发展趋势本章小结思考题第7章社会化媒体营销7.1社会化媒体营销概述7.1.1社会化媒体营销的概念7.1.2社会化媒体营销的发展7.1.3社会化媒体营销的特点7.1.4社会化媒体营销的基本方法7.2博客营销7.2.1博客营销的定义7.2.2博客营销的种类7.2.3博客营销的实施7.3微博营销7.3.1微博营销的定义7.3.2微博营销的特点7.3.3微博营销的方法7.4百科平台推广7.4.1百科平台简介7.4.2百科平台推广的基本方法7.5微信营销7.5.1微信营销的定义7.5.2微信营销的类型7.5.3微信营销的特点7.5.4微信营销的方法本章小结思考题第8章网络营销管理8.1网络营销管理的基本内容8.2网络营销的效果综合评价体系8.3网站访问统计分析基础8.3.1网站访问统计的作用8.3.2网站访问统计资料的获取方法8.3.3网站访问统计资料的主要指标及意义本章小结思考题第9章网络营销实训9.1网络信息搜集9.1.1实验目的9.1.2实验要求9.1.3实验内容9.2网站诊断与优化9.2.1实验目的9.2.2实验要求9.2.3实验内容9.3搜索引擎的推广9.3.1实验目的9.3.2实验内容9.4E-mail营销的应用9.4.1实验目的9.4.2实验内容9.5网络广告（Banner）的制作与发布9.5.1实验目的9.5.2实验内容9.6微信公共平台的使用9.6.1实验目的9.6.2实验内容本章小结思考题参考文献
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随着电子商务的普及和飞速发展，越来越多的企业开始使用网络营销的方法和手段进行营销活动，网络营销人才的需求日益增长，这对学校的网络营销课程教学提出了新的挑战，要求老师们在教学内容，教学方法和教学手段等多个方面进行改革。首先，课程内容需要及时更新，为学生提供最新、最实用的行业信息。其次，在加强学生对营销工具和方法的应用的基础上，增加对数据收集、分析和使用的内容。第三，全面提升学生的实际应用能力，多为学生创造实践的项目和机会。本书正是在这样的背景和基本思路的指导下完成的。本书注重理论和实践相结合，既注重基本的网络营销基础理论知识体系的构建，又注重网络营销方法和工具的应用，重点强调工具和方法，以及对工具和方法使用实施的效果分析。本书共9个章节，分成三大部分，第一部分为网络营销基础理论部分，主要包括第1章网络营销概述和第2章网络营销组合策略。第二部分为网络营销工具和方法部分，主要包括第3章网站建设与运营、第4章搜索引擎营销、第5章许可E-mail营销、第6章网络广告营销、第7章社会化媒体营销和第8章网络营销管理6个章节的内容。第三部分为网络营销实践部分，为前面网络营销工具和方法对应的章节提供实训项目，主要包括第9章网络营销实训。本书第1章、第7章、第8章的部分内容，以及第9章由李逸平副教授（电子科技大学成都学院）编写，第2章由李雪梅老师（电子科技大学成都学院）编写，第3章、第9章的部分内容由沈洪敏老师（电子科技大学成都学院）编写，第4章、第8章的部分内容由李云清编写，第5章、第6章由苏庆新老师（上海对外经贸大学）编写，全书由李逸平统稿。本书获电子科技大学成都学院教材建设项目资助。由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，欢迎广大读者批评指正。李逸平2016年6月成都
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