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| 編輯推薦： |
★你知道你的一半广告费浪费在哪里吗？一本书读懂企业IP透支与营运的秘密！
★品牌如何从0到1，如何从1到100万，如何从100万到1个亿？在《顶层动漫营销》这里可以找到答案！
★读完《定位》《视觉锤》，更要读此书！
★企业主、营销人、广告人、动漫人案头必备！
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| 內容簡介： |
品牌营销的本质是投资，而不是投机。
品牌营销的本质是赚钱，而不是花钱。
这是一本颠覆传统营销思维，简单直白道出品牌营销真谛的书。广告人、动漫人、营销人、企业主必备案头。
超级品牌不一定是超级IP，但超级IP可以成就一个超级品牌，本书以《定位》、《视觉锤》为基础，构建顶层设计 动漫IP的营销架构，以动漫形象为IP，全面剖析品牌如何定制企业的形象IP，*终通过超级IP建立超级品牌。
你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？
每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？品牌营销的本质是投资，而不是投机。
品牌营销的本质是赚钱，而不是花钱。
这是一本颠覆传统营销思维，简单直白道出品牌营销真谛的书。广告人、动漫人、营销人、企业主必备案头。
超级品牌不一定是超级IP，但超级IP可以成就一个超级品牌，本书以《定位》、《视觉锤》为基础，构建顶层设计 动漫IP的营销架构，以动漫形象为IP，全面剖析品牌如何定制企业的形象IP，*终通过超级IP建立超级品牌。
你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？
每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？
什么是顶层设计 动漫营销？
什么是营销投机？什么是营销投资？
你知道巴菲特的财富秘密是什么吗？
世界上*伟大的IP是什么，世界上*伟大的品牌是什么？
为什么广告公司大多数不给自己做广告？
你知道奔驰宝马LOGO的含义吗？
为什么脑白金十年如一日做一样的广告？
周星驰的《美人鱼》票房*的秘密是什么？
*、国美、苏宁为什么都换新logo？
........
看完本书，以上问题全面揭开，你的营销思维全面升级，你将知道如何用投资的思维去做营销，你的品牌营销价值将得到前所未有的增长。
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| 關於作者： |
吴志铭，"顶层动漫营销"第一人，毕业于华南理工大学，为广东营销学会理事，历任广州文铭广告有限公司总经理、广州麦杨广告策划有限公司总经理、重庆云启影视动画制作有限公司总经理，带领团队在IT数码、汽车、地产、化妆品等品牌整合传播领域与数字整合营销传播领域取得优异成绩，为联想、三星、索尼、万科、创维酷开等国际国内知名品牌与产品提供市场营销、品牌运营等服务，帮助众多企业从零开始构建品牌系统并长期维护，同时协力众多成长型品牌完成上市，实现销售业绩倍增。
作为国内顶层动漫营销第一人，吴志铭先生创造性地提出用投资的思维做营销，是业内少有的既拥有丰富的品牌营销管理与企业顶层设计实战经验，又具备形象IP运营与动漫营销实战经验的专业人士，多次受邀出席省、市级组织的行业会议，为企业讲解分享"顶层动漫营销"操盘思路，为企业品牌升级转型、营销手段创新提供切实有效的、*投资价值的思路和服务。其参与的原创星际小蚂蚁，仅一年多的时间构建并落地以内容（动画 电影）、平台（微信 APP）、终端（乐园 幼儿园）、产品（实体 虚拟）四大板块连接非遗等代表性中华文化的小蚂蚁动漫中华文化生态IP。
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| 目錄：
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01投资思维与顶层动漫营销三核心
巴菲特的秘密与皮克斯的伟大
投资思维与顶层动漫营销三核心
一、IP、投资与顶层动漫营销
二、顶层动漫营销三核心
思考：为什么脑白金的广告十几年如一日？
02为什么叫顶层动漫营销
周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》
为什么叫顶层动漫营销
一、IP之魔力
二、符号就是IP？
三、动漫营销与IP营销
四、顶层动漫营销与动漫营销
五、顶层设计与顶层动漫营销
思考：安卓机器人与安卓手机系统的食物命名法则，其战略意义是什么？
03品牌要重新做人
世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起
品牌要重新做人
一、猫狗之争
二、品牌要重新做人
三、品牌做人之冰与火
思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？
04看企业营销撞车之殇
史玉柱说：广告最怕变，积累不能丢。
看企业营销撞车之殇
一、产品撞车抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？
二、营销撞车抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？
三、代言撞车抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？
思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销最有投资思维？
05揭开广告圈的真相
皇帝的新装
揭开广告圈的真相
一、产销为王论
二、USP理论
三、品牌形象论
四、定位理论
五、视觉锤理论
思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？
06互联网 时代要顶层动漫营销
定位与视觉锤的进化
互联网 时代要顶层动漫营销
一、顶层动漫营销的定义
二、什么是顶层设计
三、什么是动漫营销
思考：汪峰自创耳机品牌、姚明代言入股合众思壮、董明珠代言格力，各自的利弊在哪里？
07玩转顶层动漫营销
1000万到10个亿的蜕变
玩转顶层动漫营销
一、如何成为独角兽
二、顶层动漫营销的基本流程
三、顶层动漫营销经典案例
思考：拟物化的命名、情景化的命名（如饿了吗、吃饭香、来一桶），是否可以用顶层动漫营销构建商业模式呢？
08顶层动漫营销应用观察
连王老吉都需要改变，你还犹豫什么？
顶层动漫营销应用观察
思考：如果要转变，康师傅与统一，哪一个更加容易？
09浅淡顶层动漫营销的误区
钢铁侠拯救不了HTC
浅谈顶层动漫营销的误区
产品是1，营销是0
有吉祥物就等于顶层动漫营销？
吉祥物有故事，也不算顶层动漫营销
吉祥物有故事但不传达企业文化，也不算顶层动漫营销
思考：为什么京东并没有重点开发JOY，还是能获得资本市场的认同呢？
10关于顶层动漫营销的若干问题
关于顶层动漫营销的若干问题
乔布斯：Keep hungry keep foolish
问题一：企业该不该做顶层动漫营销？
问题二：顶层动漫营销是一种新的营销理论吗？
问题三：传统广告已死？
问题四：客户都学会了顶层动漫营销，那还需要文铭干什么？
问题五：有自己独特的营销方法，文铭还会比稿吗？
问题六：文铭是怎样一家公司？
问题七：文铭值得谁来找？
问题八：谁值得拥有本书？
问题九：顶层动漫营销服务要多少钱？
附录1星际小蚂蚁顶层设计欣赏
附录2文铭品牌营销工具
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| 內容試閱：
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为什么写这本书？
互联网 的需要
这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代！
互联网以前所未有的速度，破坏着整个商业世界，又重构着整个商业世界！它埋葬了无数违背时代趋势的企业，它又赋予了无数传统企业涅槃重生的机会，它更让无数蚂蚁把大象踩在脚下，成为令人注视的独角兽！
李克强总理的政府工作报告中指出，互联网 上升为国家战略，一股 的热潮已席卷全国。可以预见，在5年之内，绝大多数的商业行为、商业主体，都将 在一起，变成一个新的商业世界。
你、我、他，都需要适应与拥抱这个新世界。
但，无论是工业革命、信息革命、互联网革命，还是互联网 革命，变的只是实现商业目的的效率和途径，物理世界的存在方式没变，营销的本质没变，商业的本质没变。本质是道，其他是术。有道无术，其胜难期；有术无道，其败不远。
互联网 提供的是一种新的连接方式而不是新的媒介工具，如果还是将基于传统思维的营销方式搬到互联网上，那以前怎么失败的，现在就怎么失败。
在互联网 时代，大众创业，万众创新，简单的020就是 ？什么是真正的 ？怎么才能真正的 ？
思考这个问题的时候，就有了这次写作。
一、IP、投资与顶层动漫营销
IP是intellectual property的缩写，意思是知识产权全称：intellectualproperty
right。知识产权是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。这种权利包括人身权利和财产权利，也分别称之为精神权利和经济权利。
建立品牌的IP系统，就是构建品牌的精神权利与经济权利，同时结合投资哲学与品牌营销实战经验，我们把IP这个关键词聚焦在动漫这两个字身上，引申出顶层动漫营销。
顶层动漫营销，是互联网 时代最具投资价值的营销方法，它始于定位理论，结合视觉锤应用，形成企业的核心资产与形象视觉，再以形象为原点，融合社群思维与平台战略，进行企业顶层设计，构建由形象产业 原生产业 衍生产业组成的品牌生态圈，形成企业全新的可长期持续发展的商业模式，最终实现降低成本，形成复利效应，产生跨界增值。
顶层动漫营销，就是用顶层设计的思维，构建以动漫形象为核心原点的营销系统以及品牌系统，遵循THE ONE原则，让企业所做的每一件事都是同一件事。让所有事都是一件事，任何事情都是在为品牌进行积累，每一天都在积累，一百年都在积累。
如果要简化为一句话，顶层动漫营销，就是投资！
顶层动漫营销，告诉你的就是用投资的方法去设计以及执行营销。
常识告诉我们，投资是赚钱，营销是花钱。用花钱的眼光看营销，自然是比较痛苦的。不花吧，等死；花吧，找死。用赚钱的眼光看营销，世界与行为将截然不同。所谓眼界决定境界，思路决定出路。
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