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| 編輯推薦： |
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基于中共中央关于深化文化体制改革、推动社会文化大发展大繁荣的时代背景，在上海市政府建设亚洲一流体育中心城市目标和积极申办具有世界一流水平体育赛事战略方针的指引下，本书通过文献资料、问卷调查、德尔菲、模糊层次综合评价等研究方法，从两个层面理论阐释和实证评估，分10章对大型体育赛事的媒介传播效果进行系统研究。
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| 內容簡介： |
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基于中共中央关于深化文化体制改革、推动社会文化大发展大繁荣的时代背景，在上海市政府建设亚洲一流体育中心城市目标和积极申办具有世界一流水平体育赛事战略方针的指引下，本书通过文献资料、问卷调查、德尔菲、模糊层次综合评价等研究方法，从两个层面理论阐释和实证评估，分10章对大型体育赛事的媒介传播效果进行系统研究。
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| 關於作者： |
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张业安，男，1980年出生，安徽寿县人，中共党员，2005年硕士毕业于上海体育学院体育新闻系，任上海体育学院期刊社编辑。现任上海体育学院新闻传播学硕士研究生导师，中国高校科技期刊研究会青年委员会委员。
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| 目錄：
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第一章绪论
第一节选题背景
一、大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一
二、媒介传播是实现大型体育赛事综合影响的主要途径
三、大型体育赛事媒介传播效果评估已成为利益相关者的共同之需
第二节研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节主要理论观照
一、利益相关者理论（TheStakeholderTheory）
二、媒介系统依赖理论（Media-SystemDependency）
三、社会认知理论SocialCognitionTheory
四、框架理论（FramingTheory）
第四节研究的总体设计
一、主要研究内容
二、调查对象
三、研究方法
四、研究的技术路线
五、研究重难点和创新点
本章小结
第二章文献综述
第一节国内外体育传播研究重要文献梳理
一、国外重要文献梳理
二、国内重要文献数理
第二节传播效果研究脉络
一、传播效果研究的意义
二、传播效果研究经典理论回顾
三、我国传播效果研究进展
第三节体育传播效果研究进展
一、体育赛事传播研究概况
二、体育传播对受众及体育发展的影响
三、体育传播效果的相关理论探讨
本章小结
第三章大型体育赛事媒介传播的环境与主体
第一节相关概念的界定
一、大型体育赛事
二、媒介
三、媒介传播效果
四、评估
五、大型体育赛事媒介传播效果
第二节我国大型体育赛事媒介传播的社会环境分析
一、赛事环境：经济、政治效益驱动下大型体育赛事举办频度的变化
二、制度环境：赛事的去政治化特性促使其媒介传播制度环境相对宽松
三、消费环境：体育生活化趋势下受众的赛事媒介传播消费需求进一步提升
第三节大型体育赛事媒介传播的相关主体分析基于利益相关者理论
一、利益相关者理论阐释
二、大型体育赛事媒介传播的利益相关者
本章小结
第四章大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察
第一节宏观因素
一、体育管理体制及运行机制
二、新闻传播管理体制及运行机制
第二节中观因素
一、体育媒介的公信力
二、大型体育赛事的竞技水平
三、大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度
四、不同媒介形态传播大型体育赛事的冲突与互补
第三节微观因素
一、大型体育赛事媒介传播者的素质
二、大型体育赛事媒介传播的目标定位
三、大型体育赛事媒介传播内容的客观性
四、体育赛事受众的媒介素养
本章小结
第五章大型体育赛事媒介传播效果的发生机制
第一节大型体育赛事媒介传播效果的分类与层次
一、大型体育赛事媒介传播效果的分类
二、大型体育赛事媒介传播效果的层次
第二节大型体育赛事媒介传播效果的发生机制
一、基于社会认知理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读
二、基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读
本章小结
第六章大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的构建
第一节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的概念及构建背景
一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系相关概念的操作性定义
二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的背景
第二节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础与原则
一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础
二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的原则
第三节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的方法
一、头脑风暴法
二、德尔菲法
第四节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的步骤
一、初拟指标框架
二、咨询专家基本情况及其积极系数、权威系数和协调系数
三、第一轮专家咨询结果及指标修改情况
四、第二轮专家咨询结果及最终确立的评估指标体系
五、确定指标权重
本章小结
第七章大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与分析
第一节受众效果
一、体育认知效果
二、体育态度效果
三、体育行为效果
第二节媒介效果
一、受众接触率
二、受众满意度
三、媒介经济收益
第三节赛事效果
一、赛事被关注程度
二、赛事经济收益
第四节赞助效果
一、赞助商品牌知名度提升效果
二、赞助商品牌形象提升效果
第五节举办地效果
一、举办地知名度提升效果
二、举办地形象提升效果
本章小结
第八章大型体育赛事媒介传播效果的实证评估以上海网球大师赛为例
第一节评估对象及其媒介传播效果数据获取方法
一、评估对象上海网球大师赛简介
二、上海网球大师赛媒介传播效果数据获取方法及说明
第二节评估方法的选择
第三节上海网球大师赛媒介传播效果数据模型建立与评估过程
一、确定模糊综合评判因素（评估指标）
二、确定模糊综合评判的评估等级
三、构造模糊隶属矩阵
四、确定指标权重
五、建立评判模型
六、评估指标体系中二级指标评估结果
七、评估指标体系中一级指标评估结果
八、上海网球大师赛媒介传播效果最终评估结果
本章小结
第九章大型体育赛事媒介传播效果的优化策略
第一节受众：促使其由赛事关注者到体育运动实践者转化
一、大型体育赛事受众的需求特征
二、将大型体育赛事关注者转化为体育运动实践者的依赖路径
第二节媒介：以质量为生命，凸显大型体育赛事传播的社会责任
一、媒介必须坚持质量即生命的传播宗旨
二、媒介必须凸显体育赛事传播的社会责任
第三节赛事组织者：为大型体育赛事媒介传播搭建平台，突出媒介服务功能
一、赛事组织者实现角色的转变：从信息提供者到媒介服务者
二、从理论层面理清大型体育赛事媒介服务的框架，制定切实可行的媒介服务目标
三、从实践层面积极革新大型体育赛事媒介服务的技术与方法
第四节赞助商：以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果
二、提升赞助品牌与赛事受众的契合度
三、提升赞助商与赛事产品的契合度
四、提升赞助投入与赞助效益的契合度
第五节赛事举办地：以文化为载体，提升大型体育赛事举办地的媒介形象
一、利用媒介传播大型体育赛事文化
二、利用媒介传播大型体育赛事举办地文化
三、利用媒介传播大型体育赛事文化与举办地文化的互动与交融
本章小结
第十章结论与展望
第一节主要研究结论
第二节研究不足与展望
附录1
附录2
附录3
附录4
附录5
附录6
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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序
在人类社会，人们一切传播活动都具有目的指向性。传播不仅是传播主体实现自身传播目的的手段，而且在传承人类文化文明、促进社会发展等方面发挥了重要作用。因此，对于传播活动而言，传播效果如何至关重要，一直是传播学研究中最受重视、研究最有深度、研究成果最丰硕的研究领域。
随着国际体育组织和大众媒介体育传播的发展，人们通过电视、报刊、广播、网络、手机等媒介对体育赛事进行传播，使局部的体育赛事演变成了广泛的区域性和全球性的体育文化活动，将一些大型体育赛事变成世界性事件，形成了一种特殊的社会文化现象，对举办地或举办国的经济和社会发展产生深刻影响。现代社会大型体育赛事与媒介传播的关系更显紧密，大型体育赛事信息通过媒介，被传送到人们日常生活之中，而媒介又借助于大型体育赛事的魅力，吸引着数以亿计的观众。大型体育赛事与现代媒介相互依存、相互联系、共促发展，正在形成一种休戚相关的共生效应。在大型体育赛事与媒介紧密结合的当下，一些深层次的问题引起学者们的思考和探索，即：如何认识大型体育赛事媒介传播的社会环境和相关主体？影响大型体育赛事媒介传播效果的因素有哪些？大型体育赛事传播效果的发生机制是什么？如何科学地构建大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系？如何优化大型体育赛事媒介传播效果？这既涉及传播学等相关理论问题，也涉及实践操作问题。要回答和解决上述问题，需要扎实的专业功底和付出艰苦的努力。
作者以其知难而上的勇气，选择《大型体赛事媒介传播效果理论与实践》这一课题进行潜心专研，并以独上高楼，望断天涯路的坚强毅力投入到收集整理相关文献资料、问卷调查、个案分析等研究工作之中。
作者具有较为扎实的传播学和社会学等理论基础，并掌握媒介体育传播的科研方法及前期相关研究成果，其深厚的积淀为该著作的完成奠定了坚实的基础。
大型体育赛事媒介传播效果是体育传播学的重要研究领域，该书将大型体育赛事置于社会、人和媒介交织的背景中去审视，力求从大型体育赛事媒介传播的社会环境和相关主体、传播效果发生机制和影响因素等理论层面上进行深入探索，在此基础上，本书所构建的大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系，对于大型体育赛事媒介传播效果的量化评估，具有可操作的实践作用。书中的一些观点颇有新意，视角也很独特，内容较为丰富，其研究成果为丰富体育传播学理论和实践应用作出了积极的贡献，也为更多学者在这一领域开展研究，奠定了良好的基础。
作为作者的导师，我为该书的出版感到欣喜，从选题到收集资料、调研分析和概括提炼，最后成文的整个过程中，无不浸透着作者的辛勤劳动和师门学友的鼓励与心智的付出。面对各种困难和高强度工作，作者始终以积极进取的精神和坚持不懈的努力潜心研究，使体育传播研究领域得以拓展。与此同时，希望更多学者积极参与到这一重要研究领域中来，对其理论与实践进行更加深入的研究和探索。希望作者今后继续努力，完成更多更高质量的研究成果。
是为序。
肖焕禹
２０１７年４月１０日
自序
国内外大量研究成果表明，大型体育赛事不仅会对举办地或举办国的ＧＤＰ、就业、建筑、旅游、财政、税收等经济方面产生重要影响，而且会对社团组织参与、民营企业介入、国际意识增长、国际规则接纳等方面产生深远影响。由于现场观众数量的限制，大型体育赛事对举办地或举办国的经济、社会影响主要通过电视、报刊、广播、网络、手机等媒介传播实现。即使是世界最大规模的体育赛事奥运会，其现场观众的人数与媒介受众人数也相去甚远。例如，２００８年北京奥运会开幕式通过各种媒介渠道观看直播的全球受众达到４０亿人次，而现场观众仅为９１０００名，两者的比例为４３９５６∶１。可以说大型体育赛事的综合影响，特别是经济影响、社会影响和文化影响的部分指标，均是通过媒介传播对受众的影响实现的。因此，在媒介融合的时代背景下，揭示大型体育赛事的媒介传播对受众、媒介、赞助商、赛事组织者和举办地等利益相关者的影响（传播效果），进而建立评估指标体系对其进行定量评估，无论对于赛事和媒介的自身发展，还是对于政府进行赛事和媒介管理决策而言，均具有重要的意义。
因此，基于中共中央关于深化文化体制改革、推动社会文化大发展大繁荣的时代背景，在上海市政府建设亚洲一流体育中心城市目标和积极申办具有世界一流水平体育赛事战略方针的指引下，本书通过文献资料、问卷调查、德尔菲、模糊层次综合评价等研究方法，从两个层面理论阐释和实证评估，分１０章对大型体育赛事的媒介传播效果进行解析。
首先，在理论层面，本书通过对大型体育赛事媒介传播效果的相关理论进行梳理发现，大型体育赛事媒介传播的利益相关者主要有政府、媒介、赛事组织者、受众、赞助商和赛事参加者。其中，政府兼具大型体育赛事媒介传播方向的引导者、传播公共服务的提供者等角色；媒介是大型体育赛事媒介传播活动的信息交流中介和平台、议程设置的主体等；赛事组织者是举办赛事正向意义的倡导者、组织核心理念和赛事目标的传播者等；受众是大型体育赛事媒介传播活动开展的起点和归宿、媒介传播经济运行的驱动者等；赞助商是大型体育赛事持续发展的重要注资者、赛事规则与组织等演变的主要推动者等；赛事参加者应成为良好媒介形象的示范者、积极的媒介应对者、体育精神的直接诠释者。
影响大型体育赛事媒介传播效果的因素主要表现为宏观、中观和微观三个层面。在宏观层面上，国家的体育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境，其相关的制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果。在中观层面上，体育媒介的公信力、大型体育赛事的竞技水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因素，从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果。在微观层面上，体育赛事媒介传播人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好的因素决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度。同时，这些因素之际也相互影响、相互制约，具有纵向和横向的内在联系。
本书基于社会认知理论和框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果的发生机制进行解读。从社会认知理论出发可以发现，赛事信息传播形式、频率影响受众认知，赛事收视行为影响受众认知，赛事媒介传播影响受众行为；媒介帮助人们启动某些心智模式，并增强人们使用这些心智模式的可能性，媒介能够启动人们心智模式中的某些特定信息。从框架理论出发可以发现，在大型体育赛事媒介传播过程中，媒介框架与受众框架的互动关系始终表现为一种博弈关系；大型体育赛事媒介传播效果的形成过程即框架化过程；大型体育赛事媒介传播效果的实现依赖大型体育赛事媒介传播效果理论与实践于框架效应。
其次，在实践层面，为了实证评估大型体育赛事的媒介传播效果，本书基于相关理论，采用德尔菲法等，经过两轮专家问卷调查，构建了由５个一级指标（受众效果、媒介效果、赛事效果、赞助效果和举办地效果），１２个二级指标，２６个三级指标组成的大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系。本书结合德尔菲法专家调查数据，采用加权平均法得出了各级指标的权重。同时，在对大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与测量方法进行阐释的基础上，以上海网球大师赛为评估对象，采用模糊层次综合评价法，结合专家调查法，对大型体育赛事媒介传播效果进行实证评估：确定模糊综合评判因素（评估指标）及模糊综合评判的评估等级、构造模糊隶属矩阵及评判模型、评判评估指标体系中各一级指标及最终隶属度。评估结果显示：上海网球大师赛媒介传播效果的最终隶属等级为较好，隶属度为０．４７８。
最后，本书提出了大型体育赛事媒介传播效果的优化策略，即促使受众由赛事关注者到体育运动实践者转化；媒介应以质量为生命，凸显大型体育赛事媒介传播的社会责任；赛事组织者应为大型体育赛事媒介传播搭建平台，强化媒介服务功能；赞助商应以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果；赛事举办地应以文化为载体，全面提升其媒介形象。
本书可作为从事体育赛事新闻传播研究和体育赛事管理的学界及业界人士的专业参考书，也可以作为高等院校体育新闻传播专业本科生和研究生的辅助阅读材料。由于体育赛事媒介传播效果是一个新兴的研究领域，相关研究尚处于起步阶段，且作者水平有限，书中难免存有不足及疏漏之处，恳请广大读者、同行不吝批评指正。
张业安
２０１６年８月于上海
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