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『簡體書』小众旅游时代：中国旅游细分市场深度解读

書城自編碼： 3376013
分類：簡體書→大陸圖書→旅遊/地圖→旅游理论与实务
作者： 钟栎娜
國際書號(ISBN)： 9787513062572
出版社： 知识产权出版社
出版日期： 2019-06-01


書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 79.7

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內容簡介：
对高净值人群旅行行为体验的权威研究发布，主要包括四个部分内容：*章，肖像刻画高净值人群分布及属性特征；高净值人群生活方式刻画（投资、消费、慈善社会责任与幸福感来源等）高净值人群旅行方式刻画（年度出行行为、目的地偏好、体验认知及其影响因素等）第二章行前心境：高净值人群出游的内生性需求及其影响因素；圈层社交对高净值人群出游决策的影响；移动互联社会化媒体对高净值人群出游决策的影响第三章行中修行：高净值人群对于旅行、度假、行走、深度旅行等核心概念的理解与经历；体验痛点及未来期望；对医疗旅游、投资移民考察旅游、教育考察旅游等特定形态产品的需求特征；体验幸福指数（结合定量短问卷）第四章行后踪迹：高净值人群旅行后分享行为习惯；高净值人群重复某地旅行倾向及影响因素
關於作者：
钟栎娜（1981.10--），国际旅游学会执行秘书长、兼任北京大学旅游研究与规划中心特邀研究员，北旅游区域合作中心副主任、北京第二外国语学院遗产旅游研究中心副主任，期刊《Global Research Journal on Humanities and Social Science》《International Journal of Tourism Citie》编委会成员、SCI期刊《International Journal of Tourism Research》审稿人。
目錄：
第一篇小众旅游市场
第一节小众旅游市场的定义
第二节小众旅游时代的来临
一、小众化消费时代的影响
二、经济发展为小众旅游市场提供经济基础
三、信息时代催生小众旅游需求
四、大众旅游的局限迫使旅游市场模式转变
第三节小众旅游市场分类
一、小众旅游市场细分
二、小众旅游市场细分的方法
第二篇高净值人群旅游市场研究
第一节高净值人群的定义
第二节高净值人群的行为特征
一、高净值人群的消费行为特征
二、高净值人群的旅游行为特征
第三节高净值人群的旅游偏好
一、旅游主题偏好
二、旅游目的地偏好
三、旅游方式偏好
第四节如何为高净值人群设计旅游产品
一、设计原则
二、高净值人群旅游服务机构
第三篇蜜月旅游人群旅游市场研究
第一节蜜月旅游人群定义
一、蜜月旅游的概念
二、蜜月旅游人群的概念
三、蜜月旅游人群市场分析
第二节蜜月旅游人群的行为特征
一、蜜月旅游的特点
二、蜜月旅游行为的影响因素分析
三、蜜月旅游人群的旅游消费特征
第三节蜜月旅游人群的旅游偏好
一、旅游消费偏好
二、旅游目的地偏好
三、旅游方式偏好
第四节如何为蜜月旅游人群设计旅游产品
一、设计原则
二、蜜月旅游产品设计
三、蜜月旅游人群服务机构
第四篇亲子旅游人群旅游市场研究
第一节亲子旅游人群定义
第二节亲子旅游人群的行为特征
一、父母进行旅游决策以了解孩子情况为前提
二、出游时间集中在寒暑假和节假日
三、信息获取渠道比较集中
四、出游以短途自助旅游为主
五、出游频率高且消费潜力大
第三节亲子旅游人群的旅游偏好
一、旅游项目类型偏好
二、旅游目的地偏好
第四节如何为亲子旅游人群设计旅游产品
一、亲子旅游产品介绍
二、针对不同年龄阶段孩子设计亲子产品
第五篇退休旅游人群旅游市场研究
第一节退休旅游人群定义
第二节退休旅游人群的行为特征
一、人口学特征
二、旅游决策较为理性，花费时间长
三、以传统渠道为信息主要获取来源
四、出游频次高
五、出游时间灵活且较长，避开高峰期
六、出游方式以朋友陪伴、参团为主
七、交通工具选择以火车、汽车为主
八、消费水平不高，主要购买土特产品
第三节退休旅游人群的旅游偏好
一、旅游动机偏好
二、旅游购买决策偏好
三、旅游目的地偏好
四、旅游产品类型偏好
第四节如何为退休旅游人群设计旅游产品
一、退休人群旅游产品设计要点
二、退休人群的旅游产品类型
三、退休人群旅游服务机构
第六篇探险旅游人群旅游市场研究
第一节探险旅游人群定义
第二节探险旅游人群的行为特征
一、信息获取途径以网络和朋友介绍为主
二、参加旅游活动以自发，结伴同行方式为主
三、探险旅游者旅行过程中自主性很强
四、旅游消费水平较高，且具有一定前置性
五、在旅游过程中注重与当地人进行交流
六、注重记录旅游过程中的所见所闻
第三节探险旅游人群的旅游偏好
一、旅游动机偏好
二、旅游目的地偏好
三、出游方式偏好
四、旅游线路偏好
五、旅游项目偏好
第四节如何为探险旅游人群设计旅游产品
一、中国探险旅游发展的问题
二、开发和设计探险旅游产品的注意事项
三、探险旅游机构
第七篇总结篇
第一节小众旅游人群的行为特征
第二节小众旅游人群的旅游偏好
第三节小众旅游人群的目的地推荐
第四节小众旅游人群的旅游服务商推荐
第五节总结
参考文献
內容試閱：
本书深入研究了各种小众旅游市场，包括高净值人群旅游市场、蜜月人群旅游市
场、亲子人群旅游市场、退休人群旅游市场、探险人群旅游市场。从各种人群的旅游
特点、消费偏好、旅游方式等方面入手，辅以各种市场数据进行分析，对整个小众旅
游市场形成客观、深入的认识，同时也为旅游服务机构如何设计小众旅游产品提出了
可行性建议。

 

 

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