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| 編輯推薦： |
1. 探讨媒介融合的诱因。如今，日益激烈的行业竞争、新技术的快速发展、受众需求的多元化和注意力的分散化，以及各项政策的推动，促使媒介融合成为一种发展趋势。
2. 剖析媒介融合的痛点。这些年媒介融合的实践探索虽然取得了不少成绩和经验，但也暴露出媒介融合过程中亟待解决的难题和致命的痛点，本书从中总结出经验教训，为未来电视媒介的融合发展提供前瞻性预防和约束引导。
3. 提出媒介融合的措施。媒介融合是媒体组织的未来，本书对政策、技术、平台、内容、人力资源、服务、产业等方面进行全面地梳理，为传统电视探索出一条创新务实的未来融合发展之道。
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| 內容簡介： |
本书以媒介融合时代背景下传统电视的转型升级为研究对象，着重分析国内外传统电视的转型困境和互联网时代新媒体的发展现状，介绍传统电视现有的转型策略，并在此基础上探索传统电视与互联网融合转型的新路径。
本书可作为高等院校广播电视学、新闻学、传播学专业本科生、研究生的教材，也可作为国家、地方文化管理部门制订适合媒体深度融合发展的策略和管理体制政策的参考用书。
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| 目錄：
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目录
第1章媒介转型新视角：媒介融合1
1.1认识媒介融合2
1.1.1媒介融合是什么2
1.1.2媒介为何要融合4
1.1.3传统媒体与新媒体，谁融合了谁7
1.2媒介融合是怎样进行的8
1.2.1国内外媒介融合的现状9
1.2.2媒介融合到底融什么10
1.2.3媒介融合的痛点14
1.3媒介融合路在何方18
1.3.1以融合优势创造内容精品19
1.3.2走向全行业大融合时代19
1.3.3以人为本，建设融合22
1.3.4革新媒介的经营管理模式23
1.3.5传统媒体的品牌创新之路23
第2章传统电视的困局26
2.1传统电视的中年危机26
2.1.1纷纷出走的电视人27
2.1.2被冷落的电视机27
2.1.3移情别恋的广告商29
2.1.4岌岌可危的第一屏幕宝座31
2.1.5你仍相信我吗32
2.1.6前途未卜的迷茫33
2.2传统电视的病因35
2.2.1国内传统电视的症结36
2.2.2国外电视产业的发展症结48
第3章风华正茂的视频网站54
3.1视频网站行业的成长历程54
3.1.1春风得意马蹄疾54
3.1.2柳暗花明又一村56
3.1.3今见功名胜古人58
3.2势不可当的网络自制节目60
3.2.1脑洞与尺度大开的网络综艺61
3.2.2渐入佳境的网络自制剧68
3.3互联网时代的后起之秀短视频77
3.3.1短视频为何会风靡一时78
3.3.2短视频行业遭遇寒流83
3.4互联网时代的一把火网络直播88
3.4.1网络直播为何进入全民时代88
3.4.2网络直播的无序野蛮生长91
第4章电视与互联网的亲密相拥95
4.1电视节目内容在网络时代下的变革95
4.1.1摘采网络元素，丰富内容林园96
4.1.2奇葩网综创意激发电视灵感100
4.1.3融媒语境中电视生产的创新变革104
4.1.4网台间的理念碰撞108
4.2电视媒体技术在网络时代下的变革110
4.2.1电视义结大数据技术110
4.2.2互动技术引发跨屏狂欢114
4.2.3被云包围的电视媒体120
4.2.4攻占社交网络，节目传播有路可循122
4.2.5电视媒体与人工智能的遇见125
4.3台网联动新格局： 平台、终端与模式128
4.3.1电视媒体的数字化平台构建129
4.3.2电视大屏的智能化探索135
4.3.3台网联动模式革新139
4.4电视营销的创新探索147
4.4.1当电视广告营销插上互联网的翅膀148
4.4.2当电视节目营销遇见新媒体155
第5章国外电视行业在新媒体环境下的探索163
5.1国外传统电视的大败局163
5.1.1电视收视时长遭遇滑铁卢163
5.1.2付费用户转嫁网络平台164
5.1.3你为何不再关注我169
5.1.4是谁动了我的奶酪171
5.2扭转败局，势在必行173
5.2.1当电视媒体遇见智能技术173
5.2.2交互体验： 新媒体的独家代名词178
5.2.3大数据空降媒体行业183
5.2.4电视盈利暗藏玄机187
第6章媒介融合走入下半场，未来电视掀开新篇章192
6.1转变思维适应媒介融合趋势192
6.1.1内容生产引入产品思维193
6.1.2流量思维助力市场争夺194
6.1.3用户思维重塑传受关系196
6.1.4数据思维引导行业运作197
6.1.5社交思维构建电视生态199
6.1.6平台思维整合行业资源201
6.2以内容为中心推动电视变革203
6.2.1高质量内容生产，打造新型主流媒体204
6.2.2创新节目形式，开辟创意蓝海207
6.2.3内容制作去中心化，强化用户参与感210
6.3新技术集群开启电视智媒化时代212
6.3.1大数据技术奠定智媒化转型基础212
6.3.2智能化技术革新内容生产214
6.3.3沉浸式技术赋予用户临场化体验217
6.3.4新概念技术优化电视服务219
6.4组织机制变革驱动电视行业活力222
6.4.1推进顶层规制深度融合222
6.4.2建立一体化运作机制224
6.4.3培养交叉型全媒人才226
6.5跨界融合重构电视业态229
6.5.1打造多屏立体化传播体系，打通海量用户入口229
6.5.2关注电视区域化运营，突破最后一公里难题231
6.5.3从竞争格局走向融合共生，行业资源整合运营232
6.5.4电视 连接延伸产业，助力构建共赢生态234
参考文献236
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| 內容試閱：
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前言
在这个媒介深度融合的互联网 时代，一面是传统电视的中年危机，另一面是网络视频的春风得意马蹄疾。新技术裹挟着移动互联网、两微一端、云计算、虚拟现实、网络短视频等各类新兴名词，以变幻多端、目不暇接的全新姿态入侵大众生活，音视频、流媒体成为全球范围内的传媒业发展趋势。从内容生态布局到全媒体技术矩阵打造，从平台再升级到商业模式再创新，从行业思维重塑到产业流程再造，传统媒体的生态圈正在发生着颠覆性的变革。面对全新的行业形态，电视媒体再一次站在风口之上。
本书共分6章：第1章是对媒介融合的概括，解释了媒介融合的内涵，探索了媒介融合未来的发展道路；第2章全面分析了国内外传统电视在互联网时代逐渐衰落的原因；第3章是网络视频行业的相关内容，辩证地阐述了网络自制综艺、网络自制剧、网络直播、网络短视频的发展优势和存在的问题；第4章从电视内容、新技术应用、平台拓展和电视营销四个方面，系统地分析了国内传统电视转型升级的策略；第5章立足于国际视野，着重分析国外传统电视在媒介融合环境下的探索；第6章从互联网思维、新技术应用、内容创新、组织机制等方面，探讨了传统电视在互联网 时代背景下的融合转型策略。
搭乘着互联网 的快车，报业集团、电视台等传统媒体纷纷建立网站，互联网公司纷纷收购传统媒体，各种媒介不知不觉间走到了一起。媒介融合的背后是大量人力与资金的投入和信息生产与加工流程的变革。那么，媒介机构为什么要走出曾经的舒适区，经历变革的阵痛，向媒介融合迈开步伐呢？本书将为你解答所有疑难。
1 探讨媒介融合的诱因。如今，日益激烈的行业竞争、新技术的快速发展、受众需求的多元化和注意力的分散化，以及各项政策的推动，促使媒介融合成为一种发展趋势。
2 剖析媒介融合的痛点。这些年媒介融合的实践探索虽然取得了不少成绩和经验，但也暴露出媒介融合过程中亟待解决的难题和致命的痛点，本书从中总结出经验与教训，为未来电视媒介的融合发展提供前瞻性预防和约束引导。
3 提出媒介融合的措施。媒介融合是媒体组织的未来，本书对政策、技术、平台、内容、人力资源、服务、产业等方面进行了全面的梳理，为传统电视探索出一条创新务实的未来融合发展之路。
本书作为2017年北京市社会科学基金项目互联网 时代北京市传统电视产业转型策略研究 \[项目编号：17XCC009\]的研究成果，依托来自中央电视台、北京电视台的第一手行业资料，结合国内外的最新实践与研究成果，重点剖析了在媒介融合的大背景下，电视的内容生产、流通与分发场景的变革，从具体案例出发，以小见大，以窥探互联网 电视浪潮中涌现出的可能性，对全国传统电视产业有借鉴意义。
在此特别感谢北京邮电大学网络系统与网络文化北京市重点实验室主任王文宏教授以及网络文化研究中心的老师们给予我的指导和帮助，也要感谢我的新闻传播学研究生葛欣怡、黄高原、蒋亚娟、黄彩云、邢幸子、刘杰的辛苦付出,同时感谢清华大学出版社的编辑，他们为本书的编校工作投入了很多心血。本书虽汇集了多人的智慧，但书中仍难免会有一些疏漏和错误，恳请广大读者批评、指正，提出宝贵的意见。
作者2019年1月
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