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『簡體書』新媒体下都市报品牌资产管理研究

書城自編碼: 3397084
分類:簡體書→大陸圖書→社會科學新闻传播出版
作者: 钟之静
國際書號(ISBN): 9787566826350
出版社: 暨南大学出版社
出版日期: 2019-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开

售價:HK$ 91.8

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內容簡介:
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态,都市报转型路径难以绕开两个重要方向:受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产(Customer-Based Brand Equity,简称CBBE)模型,构建了基于受众的品牌资产(Audience-Based Brand Equity,简称ABBE)管理模型,从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发,分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众品牌的四大指向,提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略,期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。
關於作者:
钟之静, 2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位,现任教于广东省外语艺术职业学院,新闻学副研究员,担任创新创业学院负责人,兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等,主持和参与课题30余项,发表论文50余篇,出版著作多部。

 

 

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