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| 編輯推薦： |
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一幅优秀的招贴，并不仅仅强调画面的艺术美感，更在于传递出的设计内涵。本书结合基础的表现手法说明和海量精美的招贴案例，阐述了招贴设计的本质。
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| 內容簡介： |
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本书以完整清晰的叙述方式讲述了招贴设计各个领域的专业知识，包括招贴设计基础知识、国内外招贴设计发展形势、招贴设计视觉语言、招贴设计创意思维、招贴设计表现手法、招贴设计优秀案例赏析，呈现了招贴设计领域内的广泛性与多元化特征。本书在每章添加一节案例分析，结合当今招贴设计的发展，选取新的素材进行讲解。为增加本书的趣味性，书中还添加了小贴士，以便读者更好地理解内容，将招贴设计知识有效地应用于实践活动中。本书可作为艺术设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为设计方向的从业人员、艺术爱好者的参考用书。
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| 關於作者： |
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欧建达 ：广东省广宁县人，2008年毕业于华南师范大学美术学院 ，获硕士学位，现就职于广州工程技术职业学院，并获国际商业美术师高级职称，指导学生多次获得大广赛、金犊奖等的多个奖项。乔春梅： 副教授，毕业于广州大学美术与设计学院，获艺术学硕士学位，主要从事视觉传达设计与艺术学理论的教学与研究工作；在《包装工程》《艺术百家》等学术刊物上发表论文20余篇；主持多项省市级课题并主编《书籍装帧设计》等教材，多次获优秀教师优秀教育工作者和优秀党员等称号。贺克：副教授， 研究方向为艺术设计，主讲课程有平面广告设计、标志与VI设计、 图形创意设计；主持省厅级科研项目11项；在《美术观察》《装饰》《艺术百家》《艺术与设计》等学术刊物上发表论文33篇；设计作品和论文获奖9项；主编教材3部；获得国家专利7项，其中发明专利1项；主持多个知名企业的形象设计与广告策划。
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| 目錄：
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第一章 认识招贴设计 1
第一节 招贴的内涵 2
第二节 招贴设计的特征 3
第三节 多样化的招贴设计 9
第四节 案例分析：共享单车招贴设计 26
第二章 国内外招贴设计发展形势 33
第一节 中国招贴设计的发展 34
第二节 国外招贴设计的发展 44
第三节 招贴设计风格 50
第四节 招贴设计的艺术流派 51
第五节 案例分析：美国数字有线电视频道 53
第三章 招贴设计视觉语言 57
第一节 视觉语言中的具象要素 58
第二节 视觉语言中的抽象要素 70
第三节 形式要素在视觉语言中的关系 76第四节 视觉传达艺术 89
第五节 案例分析：网易考拉的招贴应用 106 第四章 招贴设计创意思维 111
第一节 招贴设计创意的概念 112
第二节 招贴设计创意思维的来源 113第三节 招贴设计创意原则 116
第四节 案例分析：巴黎塞纳河畔步道
招贴应用 119第五章 招贴设计表现手法 123
第一节 绘画表现手法 124
第二节 摄影表现手法 127
第三节 图形语言表现手法 129
第四节 肌理语言表现手法 131
第五节 设计插图表现手法 133
第六节 其他表现手法 134
第七节 案例分析：奥地利健身应用开
发商的招贴应用 136六章 招贴设计优秀案例赏析 139
第一节 捷克国家铁路总局 140
第二节 阿根廷国家旅游品牌 141第三节 女鞋品牌 141
第四节 全球外汇交易商 142
第五节 汉莎航空 143
第六节 瑞士媒体集团 144
参考文献 146
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| 內容試閱：
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招贴，也就是人们所说的宣传画或者海报。招贴设计实际上就是绘制表现性符号的创作过程，而表现性的图形视觉符号所传达的信息既是模糊的，又是丰富的，人们从中获得的信息虽大致相同却又因人而异。招贴的基本类型虽各有不同，创作方法却有一定的规律。因此在招贴设计的创作过程中，设计师力求使招贴设计呈现新奇、简洁、夸张、冲突等艺术特点。从现代招贴设计的发展情况来看，欧洲的招贴设计较注重人情味与文化性，美国的招贴设计较注重实用性和商业性，日本的招贴设计则较注重东、西方特点的结合。随着历史的发展，招贴设计已超越区域的局限，国际交流频繁，不断突破过去固定的一些设计思维与表现方法。特别是 20 世纪 90 年代以来，我们可以看到美国式的自由设计对欧洲的影响以及欧洲的纯粹几何构成和富有人情味的视觉语言对世界的影响，而亚洲特有的东方色彩、构图等符号也被国际设计师所接受与认可。中国的招贴设计与其他现代设计一样受到西方的影响，如 20 世纪二三十年代出现的上海月份牌画法的商业招贴，受美国影响的电影招贴以及新中国成立后受苏联影响的招贴等。中国的招贴设计得到迅速发展，取得了许多令人瞩目的成绩。一幅优秀的招贴设计，其主体的突出与强调往往并不是在整个画面上以直白的方式进行表达，或是观察者余光一瞥就能够在瞬间理解作品的主题。而是在结合各种形式美的作品中，使观察者在驻足的时候，思维能得到延伸，从而理解作品想要传达的本质。人类的物质文明程度将在可以预见的未来获得更大的突破，精神、情感的需求在钢筋水泥的森林中便显得弥足珍贵，人们对招贴设计的审美要求也会在疲劳中愈来愈苛刻。因此设计师在设计的时候，就要承载莫大的期许，做到内容上富足、形式上更加独到。因为设计以人为本的理念终遵循的本质，就是建立在物质基础上的情感呼应和精神关照。
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