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| 編輯推薦： |
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本书作者刘鑫老师从事服装专业教学多年，并密切关注近年来迅速崛起并持续处于高位的服装电商市场。基于教学实际需求和学生就业需求，作者在理论剖析的基础上，结合具体案例和各方观点为读者展示了服装电子商务的理论架构和实操流程，具有逻辑上的引导性和实践上的指导性。
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| 內容簡介： |
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本书是编者多年教学实践的结晶，主编及各位参编人员长期坚守于教学*线，有着丰富的教学和企业实践经验。本书角度新颖、涵盖的知识面广，改变了以往服装教材固有的构成模式，实现了多学科交叉渗透，内容翔实，采用讲、学、练相结合的授课模式，可直接应用在实践之中。 本书借鉴并吸收国内外新服装电子商务的研究成果，系统地阐述了服装电子商务的模式和实现方法，内容组织上凸显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的实用性。全书共分七章，主要包括电子商务概论、服装电子商务概述、服装网络市场分析、服装网店开设与运营、服装网络营销、服装供应链管理、服装跨境电子商务等内容。 本书可作为高等院校纺织服装类专业的教材，也可供服装电子商务领域相关人士参阅。
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| 目錄：
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第一章 电子商务概论1
第一节 电子商务的定义及发展1
第二节 电子商务的交易模式5
第三节 电子商务的技术基础8
第四节 电子商务法15
第二章 服装电子商务概述22
第一节 服装电子商务22
第二节 服装电子商务的现状31
第三章 服装网络市场分析38
第一节 服装网络市场调研38
第二节 服装网络市场分析43
第四章 服装网店开设与运营55
第一节 服装网店开设55
第二节 服装网店运营管理60
第三节 服装网店推广策略69
第五章 服装网络营销75
第一节 服装网络营销概述75
第二节 服装网络营销策略84
第六章 服装供应链管理95
第一节 服装供应链管理与电子商务95
第二节 服装电子商务与物流管理103
第七章 服装跨境电子商务115
第一节 服装跨境电子商务概述115
第二节 服装跨境电子商务的运营122
第三节 服装企业发展跨境电子商务的对策130
参考文献135
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| 內容試閱：
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当今社会正处于快速变化之中，越来越多的人谈论着网上购物、网上开店；越来越多的人用手机玩微信、做微商；越来越多的企业不停地给消费者发送精准营销的短信、邮件。我们可以看到以互联网和信息技术为基础的电子商务正在改变着传统市场竞争规则、经济增长方式以及人们的生活方式。 服装类商品常年稳居网络零售第一大品类宝座，服装电子商务作为电子商务领域的一个重要分支，主要研究服装行业如何开展和应用电子商务。面对全球化的激烈竞争和客户日益严格的要求，服装企业需要向多品种、小批量、高质量、快交货、零库存的方向发展。利用服装电子商务这一利器能够改造传统的服装生产、营销和管理模式，实现整个服装产业链和商业模式的优化，从而推进服装产业的转型升级。 目前，服装电子商务市场有以淘宝网、天猫、京东商城、唯品会、苏宁易购为代表的平台电商；以邦购网、凡客诚品为代表的垂直电商；以韩都衣舍、茵曼、裂帛为代表的淘品牌；以及O2O电商、品牌电商、B2B电商、C2M电商等。服装行业有其特殊性，服装电子商务不是服装和电子商务两者的简单叠加。只有从服装行业的特点出发，让传统的服装行业抓住互联网 时代的发展机遇，建立行之有效的服装行业电子商务模式，才能推动服装行业的持续发展。 服装电子商务的发展离不开专业人才，我国服装电子商务需要既具有服装专业知识又具有电子商务职业技能的复合型人才。目前我国很多高校的服装类专业开设有电子商务课程，但使用的教材大多是通用的电子商务教材，针对性和适用性不强，不利于服装电子商务人才的培养。因此，结合服装行业的特点编写专门的服装电子商务教材就显得很有必要。 本书借鉴并吸收国内外新服装电子商务的研究成果，系统地阐述了服装电子商务的模式和实现方法，内容组织上凸显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的实用性。本书角度新颖、涵盖的知识面广，改变了以往服装教材固有的构成模式，实现了多学科交叉渗透，内容翔实丰富，采用讲、学、练相结合的授课模式，可直接应用在实践之中。本书可作为高等院校纺织服装类专业的教材，也可供服装电子商务领域相关人士参阅。 本书编写人员及分工情况如下：刘鑫负责第二章、第三章、第五章、第七章的编写及全书统稿与修改；李沙负责第一章的编写；陈园园负责第四章的编写；任丽惠负责第六章的编写。 本书的编写工作得到了华中科技大学出版社的大力支持，在此表示感谢。本书在编写过程中，笔者借鉴并吸收了国内外有关专家学者的理论和观点，查阅了大量有关电子商务、服装网络营销、服装供应链等方面的文献资料，从中深受启发，在此向相关作者表示诚挚的谢意。 由于笔者水平和编写时间有限，书中难免有疏漏，恳请各位专家、读者批评指正。 编 者 2019年1月
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