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目 录
第一章 红色资源及其多重价值 1
第一节 红色资源概述 1
第二节 红色资源的政治价值 5
第三节 红色资源的文化价值 9
第四节 红色资源的经济价值 13
第五节 红色资源的社会价值 15
第二章 红色文化及其形成过程 19
第一节 红色文化概述 19
第二节 红色文化的主要特征 27
第三节 红色文化的价值功能 31
第四节 红色文化与经济关系 35
第三章 红色文化品牌的塑造 37
第一节 品牌内涵的历史演变 37
第二节 红色文化品牌的内涵及分类 40
第三节 塑造红色文化品牌的条件和模式 47
第四节 塑造红色文化品牌的整体性架构 51
第四章 凝练品牌精髓与构建品牌识别系统 55
第一节 品牌战略与品牌定位 55
第二节 品牌定位与品牌精髓 58
第三节 构建品牌识别系统 59
第四节 提升品牌感知质量 66
第五章 整合红色文化品牌的传播体系 73
第一节 品牌传播策略背景分析 73
第二节 品牌传播策略具体内容 77
第三节 品牌传播的媒介及资源 86
第四节 品牌传播效果的评估机制 99
第六章 品牌战略执行中的品牌内化管理 111
第一节 非品牌组织行为的演化博弈 111
第二节 品牌战略执行中的员工内化 117
第三节 品牌战略执行中的组织内化 119
第七章 品牌战略执行中的品牌延伸管理 121
第一节 品牌延伸的基本问题 121
第二节 品牌延伸的条件分析 124
第三节 品牌延伸的三种策略 129
第四节 品牌延伸的步骤及风险 133
第八章 红色博物馆文化产品的品牌建设 137
第一节 开发博物馆文化产品的重要意义 137
第二节 博物馆文化产品的特征和机遇 144
第三节 博物馆文化产品的开发策略
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自 序
习近平总书记强调把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。红色文化是中国共产党在革命、建设和改革中形成的宝贵精神财富。红色资源和文化不仅具有重大政治价值、教育价值，而且具有重大的社会价值、经济价值和品牌价值。从红色资源到红色文化，再从红色文化到红色文化品牌，就是红色资源不断转化、红色资源价值不断提升的过程，也是红色文化不断嵌入和引领经济社会发展的过程。
红色文化品牌不仅包括与红色主题相关的党性教育品牌、博物馆（纪念馆）品牌、红色文创产品品牌和红色旅游品牌，还包括以红色文化为主要特征的红色城市品牌。从全国范围来看，不仅经典的红色城市延安、韶山、南昌、瑞金和临沂等提出了以弘扬红色文化为的主要特征的城市品牌建设，而且北京、上海、深圳、广州等国际大都市也都提出了以红色文化为主要内容之一的城市文化和城市品牌建设目标。2017年8月，北京市委书记蔡奇同志在北京市推进全国文化中心建设领导小组第一次会议上指出：首都文化是我们这座城市的魂，主要包括源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化这四个方面。要把首都文化优势转化为首都发展优势。2018年5月，中共上海市委、市政府印发《关于全力打响上海文化品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划》，明确三大重点任务之一就是全面打响上海红色文化品牌。为此上海计划实施开天辟地党的诞生地发掘宣传工程和理论研究传播品牌建设两大专项行动。2018年12月，深圳市提出传承和发扬东纵精神，打造深圳红色文化品牌。2019年10月，广东省委深改委印发广州市推动四个出新出彩行动方案，全力打响了以红色文化为首的四大文化品牌，建设社会主义文化强国的城市范例。为此广州将在未来的3至5年建设高水平文商旅融合示范区，把红色革命精神融入城市文化，创建国家级红色文化传承弘扬示范区，建设红色文化传承弘扬工程。
由此可见塑造红色文化品牌是个有着重大现实意义的实践性课题，需要我们共同关注、共同研究、共同呼应这种现实需求，从而提出可行的对策建议。本书是首届中国红色文化品牌和服务创新研讨会暨中国红色文化品牌30人论坛成立大会的重要会议资料。我们希望在中国红色文化品牌30人论坛这个大平台上，与全国各地区、各领域的人士一起深入探讨如何充分发挥红色资源和文化所蕴含的巨大价值及其在区域经济和社会发展中的引领作用。
本书也是我们团队就此问题进行思考、探讨和研究之后的初步成果。本书第1、2、10章由刘慧老师负责，第8、9章由王旭东老师负责，其他章节由关冠军老师负责。所涉参考文献均以脚注形式在文中标出。本书得以顺利出版要感谢首都经济贸易大学提供的出版资助，感谢首都经济贸易大学原校长文魁教授、中国社科院财经战略研究院副院长夏杰长教授、对外经济贸易大学张梦霞教授、著名品牌战略专家祝合良教授及其他专家们的帮助和支持，感谢中国商务出版社编辑部门的全力配合，也要感谢家人们的倾情奉献！
由于时间紧任务重，书中内容难免有所纰漏，恳请专家及同行斧正。
作者
2019年11月北京
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