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| 編輯推薦： |
《移动产品设计逻辑》关注以APP、微信小程序、Web网站为代表的移动时代的特有产品，从界面特征到产品背后的设计与运营逻辑，由表及里地引领读者感悟和思考移动产品本身及其带来的互联网革命。
主要特色如下。
有理论：从需求挖掘到功能确认，产品设计的每个环节均有理论和流程讲解，帮助读者在如何设计移动端产品方面有所收获，尤其在用户画像、功能策划、交互设计等产品逻辑层面上获得更深的理解。
有案例：通过丰富且时新的产品案例的引介，帮助读者更容易理解移动互联网的设计理念和使用逻辑。
有实践：引入Axure这款主流的原型设计工具，图文并茂，条理清晰，手把手地教读者使用Axure 8.0制作和输出原型。
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| 內容簡介： |
《移动产品设计逻辑》关注以APP、微信小程序、Web网站为代表的移动时代的特有产品，从界面特征到产品背后的设计与运营逻辑，由表及里地引领读者感悟和思考移动产品本身及其带来的互联网革命。按照产品设计与开发的线性流程来设计章节，把移动产品从需求驱动到用户画像，再到功能策划及UI、UE设计实现的思路与理念呈现出来。同时还介绍了Axure这款主流的原型设计工具，手把手地教读者使用Axure 8.0来制作和输出原型，既有理论与实践的相互呼应，又有作者多年来对互联网行业的观察和思考，希望对读者有所帮助。
《移动产品设计逻辑》可作为新媒体专业的教材，也适合互联网公司从业人员和投身产品设计的职场新人参考阅读。
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| 關於作者： |
王建磊
上海大学传播学博士，中国传媒大学博士后，密苏里大学新闻学院访问学者，研究方向为移动互联网和网络视听产业。现为深圳大学传播学院副教授。
先后主持中国博士后科学基金、广东省哲社规划项目和国家社科基金青年项目；
在《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》《新闻记者》《当代电影》等期刊发表论文40余篇；
出版专著《草根报道与视频见证》《媒体融合的进路》。
曾荣获广东省新世纪电视理论贡献奖，第19届深圳新闻奖三等奖，第六届深圳哲社优秀著作新人奖。
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| 目錄：
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第1章 导论1
1.1 移动产品的概念2
1.2 移动产品的分类4
1.3 移动产品的解读7
1.4 移动产品的进化10
1.4.1 移动产品的开发主体10
1.4.2 APP面临的挑战11
1.4.3 APP的未来演进12
1.5 思考题14
第2章 需求挖掘15
2.1 什么是需求16
2.2 产品语境下的刚需19
2.3 真需求与伪需求21
2.4 挖掘需求的几种路径26
2.5 思考题30
第3章 用户画像31
3.1 什么是用户画像32
3.2 用户画像的作用32
3.3 用户画像的产生阶段34
3.4 用户画像的生成与输出35
3.4.1 大类判断35
3.4.2 数据收集35
3.4.3 数据分析38
3.4.4 用户画像的输出40
3.4.5 用户画像的使用44
3.5 思考题45
第4章 产品规划46
4.1 产品功能规划47
4.1.1 核心功能47
4.1.2 次要功能50
4.1.3 系统辅助功能52
4.1.4 USP功能52
4.2 产品流程管理53
4.2.1 从最简单的流程开始54
4.2.2 流程的优化管理56
4.2.3 绘制产品流程图61
4.3 产品架构设计68
4.3.1 产品架构模型68
4.3.2 产品架构逻辑70
4.3.3 绘制产品框架图74
4.4 敏捷开发与迭代管理75
4.4.1 敏捷开发76
4.4.2 迭代管理77
4.5 思考题78
第5章 文档管理79
5.1 商业需求与BRD80
5.1.1 商业需求解析80
5.1.2 BRD的撰写81
5.1.3 BRD案例84
5.2 市场需求与MRD89
5.2.1 市场需求解析90
5.2.2 MRD的撰写91
5.2.3 MRD案例91
5.2.4 BRD & MRD案例96
5.3 产品需求和PRD107
5.3.1 产品需求解析108
5.3.2 PRD的撰写108
5.3.3 PRD案例115
5.4 思考题119
第6章 用户体验120
6.1 用户体验概述121
6.2 从场景适配入手124
6.3 于细节处深打磨126
6.3.1 影响用户体验的细节127
6.3.2 APP产品的细节设计128
6.3.3 APP产品的细节设计要求131
6.4 用户体验要素133
6.4.1 视觉要素133
6.4.2 反馈要素146
6.4.3 情感要素147
6.5 思考题148
第7章 产品设计149
7.1 概念区分150
7.2 设计分格152
7.2.1 扁平化设计152
7.2.2 拟物化设计157
7.2.3 卡片式设计160
7.3 Logo与界面163
7.3.1 从APP Logo说起164
7.3.2 页面设计167
7.3.3 二级、三级页面175
7.4 产品交互176
7.4.1 交互设计的基本概念和组成176
7.4.2 交互设计的原则177
7.4.3 交互设计的一些实操技巧179
7.5 思考题179
第8章 原型设计180
8.1 Axure简介181
8.1.1 用户界面181
8.1.2 默认控件181
8.1.3 部件样式182
8.1.4 流程图部分183
8.1.5 操作部分183
8.1.6 新事件部分183
8.1.7 快照部件183
8.2 案例实操184
8.2.1 需要了解的基本问题184
8.2.2 图片轮播186
8.2.3 浮动窗口189
8.2.4 菜单切换194
8.2.5 菜单下拉196
8.2.6 侧滑窗口198
8.2.7 下拉刷新202
8.2.8 注册功能设计205
8.2.9 登录功能设计214
8.2.10 开关效果设计217
8.2.11 外部网页的调入219
8.2.12 滑杆效果221
8.2.13 圆环进度224
8.3 数据传递228
8.3.1 内容数据的传递228
8.3.2 中继器的使用231
8.3.3 函数：计数器点赞或者收藏的实现234
8.4 原型输出238
8.5 思考题240
第9章 产品经理241
9.1 产品经理的核心职能242
9.1.1 用户需求定义243
9.1.2 产品功能定义243
9.1.3 产品原型定义243
9.2 产品经理的能力要求244
9.2.1 业务能力244
9.2.2 沟通能力244
9.2.3 数据分析能力244
9.2.4 技术能力245
9.3 产品经理的养成方式246
9.3.1 学习246
9.3.2 思考246
9.3.3 持续的自我修养247
9.4 思考题250
第10章 产品毕设251
10.1 项目背景252
10.1.1 共享单车的兴起与发展252
10.1.2 共享单车的发展现状与问题253
10.1.3 共享单车的已有管理举措254
10.2 项目概述256
10.2.1 实际背景256
10.2.2 项目释义256
10.2.3 项目思路256
10.3 项目开展257
10.3.1 市场调研257
10.3.2 领养方案259
10.4 产品设计262
10.4.1 产品结构功能图262
10.4.2 产品功能设计说明263
10.4.3 产品UI设计264
10.4.4 产品交互设计267
10.5 项目总结267
后记269
参考文献270
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| 內容試閱：
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从刀耕火种到机器生产，再到今天的信息爆炸，每个时代都有其自身的内在文化和精神面貌，这也是生产力决定生产关系这一朴素真理的体现。互联网出现以后，与之对应的互联网思维随之而生，有人把互联网思维总结为专注、极致、口碑、快七字真经，有人提炼为用户、简约、极致、迭代、流量、社会化、大数据、平台、跨界九大思维。从某种意义上来说，现代人或多或少地去接受和践行以上互联网思维，也是这一时代重要的精神特征。如今，互联网已经与我们的生活、工作乃至国家命运深度相嵌，而移动互联网更是把人与网、人与人的关系推向深入。我们的学习、生活、工作的方方面面都已经离不开手机。当人们使用手机时，到底在使用什么，对于这个问题的追问让我们发现APP这个事物。
APP是应用程序的英文Application的缩写，它并不是新发明的词汇，在Windows系统下众多以.exe结尾的文件都可以叫作可执行的应用程序。不过，从EXE升级到APP，不只是说法上的改变，这背后一整套设计理念、功能架构和用户体验都发生了翻天覆地的改变。在手机端，APP是灵魂一般的存在，没有APP，手机就成了无源之水、无本之木。自APP诞生以后，媒体传播从内容时代跨入产品时代，产品 内容 服务成为众多公司与机构的标配。如果说在PC时代人们都要懂得一些网站的基本知识，在移动互联网时代，我们也应该对于移动终端的产品形态及其背后所代表的产品化思维有所涉猎。
移动端产品至少有两个阐释方向：一个是偏软的像APP、微信订阅号服务号企业号、微博公共号、头条号等，都是标准的移动产品；另一个是像智能路由器、智能手环、谷歌眼镜、VR眼镜、AR设备这些围绕移动终端的IT类硬件，它们也都属于移动端产品。尽管这些偏软和偏硬的产品在外在形态上差异很大，但它们在满足用户需求、提高用户体验的追求上是一致的。
移动端产品是理性和感性的结合体实际上任何产品都是。从一个模糊的创想开始，到投入市场调研、用户研究、原型绘制、功能策划，再到技术开发、内测上线、修正发布这中间的每个环节，既要充满理性的思维、扎实的实践，同时也要容纳大胆的畅想、灵感的迸发，用打破常规的眼界、饱满的热情与创新的精神去研发产品，让产品达到功能与艺术的完美结合。
移动端产品还是一个开放的概念不断进化的技术，不断变化的用户，不断升级的市场，这些环境因素迫使移动产品也要不断地推陈出新，像Web APP、HTML5、微信小程序这些层出不穷的创新产品在移动终端上扎根、生发，找到了立足之地。放眼长远，移动端产品的迭代将是常态，一定有更多的形态、更多的方式作为技术创新的载体来服务大众、更新市场，诸如APP之后会是什么微信之后会是什么之类的问题留给了每一位移动互联网时代的有心人，每个人都可以尽情想象，也可以放胆实操。
《移动产品设计逻辑》的研究对象主要是偏软方向上的产品，尤其是以APP为代表的移动端产品。APP基于移动端的应用程序，具备封闭、高效、快捷、体验好等特点，主要用来快速解决用户内容获取、需求实现的个性化问题。其页面设计干净、简洁、美观，同时可适配不同大小的移动终端，通过巧妙的设计可引导用户在移动端有限的界面上顺利完成操作。因此可以说，APP绝不是对PC时代网站的照搬，而是在全新的设计理念和逻辑的主张下，面向移动端开发的独立产品，是当下最具新媒体气质的产品！
《移动产品设计逻辑》总结了作者多年来对互联网行业的观察和思考、对移动产品的聚焦和反思、对产品案例的钻研与复演，适合的读者对象包括新媒体专业学生、互联网公司从业人员和投身产品设计的职场新人。学习《移动产品设计逻辑》，相信读者会在如何设计移动端产品方面有所收获，尤其在用户画像、功能策划、交互设计等产品逻辑层面上获得更深的理解。而通过对移动APP的系统学习，读者还会对整个移动互联网及其背后的模式、方法、体系等有一定的了解，对产品思维有所领悟。产品思维不只是服务于产品的策划与设计，还是做商业项目的通用思维，比互联网思维更加具体、更加聚焦，也更具解决实际问题的能力。
《移动产品设计逻辑》按照产品设计与开发的线性流程来设计章节，把移动产品从需求驱动到用户画像，再到功能策划及UI、UE设计实现的思路与理念呈现出来。
《移动产品设计逻辑》主要有以下特点。
1 有理论：从需求挖掘到功能确认，产品设计的每个环节均有理论和流程讲解。
2 有案例：通过丰富且时新的产品案例的引介，帮助读者更容易理解移动互联网的设计理念和使用逻辑。
3 有实践：将主流的原型设计工具引入《移动产品设计逻辑》，图文并茂，条理清晰，手把手地教读者使用Axure 8.0来制作和输出原型。
希望《移动产品设计逻辑》能给读者带来理论的思考，也能带来实践的指引。
《移动产品设计逻辑》有对应的MOOC公开课程移动时代的产品思维，读者可扫描下方二维码注册账户后观看相关教学视频。《移动产品设计逻辑》还提供对应课件，读者可扫描书中前言二维码获取。
王建磊
于深圳大学图书馆北图2楼
2019年6月3日
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