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『簡體書』“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究(精装)

書城自編碼: 3491678
分類:簡體書→大陸圖書→政治/軍事政治
作者: 宫月晴
國際書號(ISBN): 9787519456269
出版社: 光明日报出版社
出版日期: 2020-02-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开

售價:HK$ 117.5

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內容簡介:
本书以建构主义理论框架为基础,推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动——共有知识——国家形象”。“交往互动”阶段,从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象:以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象;阿里巴巴、*集团、华为、联想等科技品牌打造中国“数字强国”形象;文化品牌以多种形式流露中国深厚而自信的文化魅力展现“文化新国”形象。“知识共有”阶段,调查消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价。三类品牌占据消费者基本生活、消费生活、精神生活,分别以积累、直接、渗透地方式影响消费者认知;在建构国家形象时,通过“晕轮效应”、“首因效应”、“长时记忆”产生交相作用,互为背书。*后,本书立足理论,结合案例,从企业、传播、政策三个层面研究品牌提升中国形象的三维视角,并提出相应建议措施。
關於作者:
北京第二外国语学院文化与传播学院讲师,中国传媒大学广告学博士。研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题,包括教育部哲学社会科学研究重大委托项目“高等教育大众化与媒体融合时代菁英女性培养与领导力提升研究”(15JZDW002);中国传媒大学青年培育项目“‘一带一路’背景下中国品牌对国家形象建构研究”(CUC18B03);福建省高校人文社科研究基地新媒体传播研究中心年度项目“新媒体背景下大学生媒体使用习惯与品牌认知建构”(FJMJ201802)等。先后在《现代传播》、国际会议论文集等各级期刊发表论文数篇。

 

 

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