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| 內容簡介： |
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位于经济发达省份、会展教育大省的浙江大学城市学院是全国非常早开展会展教育的院校之一。其依托杭州打造会展城市的地缘优势，于2003年在广告学专业下面开设会展策划与组织专业方向、旅游管理专业下开设会展旅游专业方向，并同期成立了杭州城市会展研究发展中心，2007年正式获得教育部批准试办会展经济与管理本科专业，从而成为目前发展较为成熟的、在全国有较大影响的会展专业院校。该校在传媒与人文学院下设置会展经济与管理专业，以营销传播的视角，通过会展线下与媒体线上的整合来培养会展专业人才，成功探索出了一套独具特色的会展人才培养模式。这一模式涵盖了高校与政府、协会紧密合作的政产学研路径、政府一协会一高校三方互动的会展人才培养机制和良好的会展教育生态环境；并在此基础上构建了以会展经济与管理专业和杭州城市会展研究发展中心相融合的专业十中心的人才培养架构，形成了拥有专业教师、专职员工的9 13特色师资团队，成为浙江大学城市学院重要的会展人才培养特色和资源。通过直接承办或参与中国城市会展高峰论坛、中国城市会展教育高峰论坛、全民饮茶日、浙江大学生创意生活节等各种会展项目，融项目运作于专业人才的培养之中，形成的基于真实项目运作的项目驱动创新型高级会展人才培养模式是浙江大学城市学院良好会展教育生态的点睛之笔。该校教学团队于2011年出版的《会展特色专业建设理念、实践与探索》，不仅成为国内首本会展教育教学改革的专著和示范性模式，也在国内会展教育界确立了较高的知名度和美誉度。
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| 目錄：
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第一章 绪论
第一节 会展学的研究对象与学科特点
第二节 会展学学科体系的构建
第三节 建设会展学的意义与方法
第二章 中外会展的发展历史
第一节 会展的历史演变
第二节 国际会展业发展概述
第三节 中国会展业发展概述
第三章 会展本质与功能
第一节 会展的概念与特点
第二节 会展的功能
第三节 会展业与相关行业
第四章 会展分类与主体
第一节 会展的分类
第二节 会展市场主体
第五章 会展立项策划
第一节 展会题材选择
第二节 展会项目要素策划
第三节 展会立项可行性分析
第六章 会展招展工作
第一节 招展策划准备
第二节 招展方案制定
第三节 展位营销方法
第七章 会展招商工作
第一节 展会招商与宣传推广
第二节 展会招商方案策划
第三节 展会宣传推广计划
第四节 展会通讯与观众邀请函
第八章 会展服务与现场管理
第一节 展会服务
第二节 展会开幕管理
第三节 专业观众登记管理
第四节 展会现场工作
第五节 展会服务外包
第九章 会展配套活动
第一节 会展配套活动种类
第二节 展会论坛组织
第三节 评奖活动组织
第四节 表演活动组织
第十章 会展信息化管理
第一节 展会信息化的内容
第二节 展会信息化管理运用
第三节 展会电子商务
第十一章 会展危机管理
第一节 会展危机的种类
第二节 会展危机预警
第三节 会展危机媒体管理
第四节 会展危机沟通管理
第五节 会展危机反应管理与恢复管理
第十二章 会展客户关系
第十三章 会展评估总结
第十四章 会展宏观管理
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| 內容試閱：
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进入21世纪，会展业已成为举世瞩目的朝阳产业。会展人才培养伴随着我国会展业的迅速发展显得越来越重要。随着目前我国会展业人才全国性紧缺局面的出现，我国会展教育将面临着历史性的朝阳机遇。2012年教育部将会展经济与管理专业从试办专业转为目录内专业，成为旅游管理一级学科下的二级学科专业，中国会展教育又迎来了一个新的蓬勃发展时期。
位于经济发达省份、会展教育大省的浙江大学城市学院是全国最早开展会展教育的院校之一。其依托杭州打造会展城市的地缘优势，于2003年在广告学专业下面开设会展策划与组织专业方向、旅游管理专业下开设会展旅游专业方向，并同期成立了杭州城市会展研究发展中心，2007年正式获得教育部批准试办会展经济与管理本科专业，从而成为目前发展较为成熟的、在全国有较大影响的会展专业院校。该校在传媒与人文学院下设置会展经济与管理专业，以营销传播的视角，通过会展线下与媒体线上的整合来培养会展专业人才，成功探索出了一套独具特色的会展人才培养模式。这一模式涵盖了高校与政府、协会紧密合作的政产学研路径、政府一协会一高校三方互动的会展人才培养机制和良好的会展教育生态环境；并在此基础上构建了以会展经济与管理专业和杭州城市会展研究发展中心相融合的专业十中心的人才培养架构，形成了拥有专业教师、专职员工的9 13特色师资团队，成为浙江大学城市学院重要的会展人才培养特色和资源。通过直接承办或参与中国城市会展高峰论坛、中国城市会展教育高峰论坛、全民饮茶日、浙江大学生创意生活节等各种会展项目，融项目运作于专业人才的培养之中，形成的基于真实项目运作的项目驱动创新型高级会展人才培养模式是浙江大学城市学院良好会展教育生态的点睛之笔。该校教学团队于2011年出版的《会展特色专业建设理念、实践与探索》，不仅成为国内第一本会展教育教学改革的专著和示范性模式，也在国内会展教育界确立了较高的知名度和美誉度。
欣闻浙江大学城市学院利用自身在会展教育界的先发优势和积累的办学经验，在魏绍相会展研究与发展基金的支持下，联合浙江省10余所会展院校的专业骨干教师，编著了一套集会展基础理论、会展营销、会展策划、会展文案、会展沟通与谈判、会展公关、会展企业文化、会议策划与组织、展览策划与组织、大型活动策划与组织等多内容、广视野，理论与实践并举的，适用于会展专业教育的会展专业系列教材。相信此系列教材的出版能为我国会展教育提供一套既见森林、又见树木的专业教材，为我国会展专业教育提供一个规范性的、示范性的教学范式与体系。
此系列教材的出版是浙江省会展教育的成果，也是浙江大学城市学院会展经济与管理特色专业建设的结晶，期待这一成果能在全国会展专业教育中开花结果。
是为序！
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