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| 編輯推薦： |
近年来，短视频可谓如火如荼、如日中天。许多短视频引爆网络，与此同时诞生了许多新网红，而这些网红榜样的力量又促使许多网民跃跃欲试，想要在短视频领域分一杯羹。
然而，大多数人在经过尝试以后，*后以失败告终，他们只能望洋兴叹，并发出这样的感叹和疑问：为什么别人做得风生水起，自己做起来却总是不得法呢？
究其原因主要有以下几点：
?内容定位不清晰；
?内容特色不明显；
?不能持续生产优质内容；
?剪辑效果一般；
?上传平台选择不当；
?传播策略不得当。
陈永东教授在编写本书的过程中，将自己长期在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面的经验，与上海戏剧学院在影视制作、话剧和新媒体创意等领域的教学、科研、演出的成果及经验相结合，针对上述短视频应用领域的难点，从短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄、剪辑、营销及效果评估等方面，详细讲解了短视频的应用技术和营销策略，从而让那些想在短视频领域寻找机会的组织和个人能理清思路，找准定位，掌握规律，学会技巧，善用策略，进一步提升短视频的的创作水平和变现能力。
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| 內容簡介： |
我们已步入短视频时代，诸如快手、抖音、秒拍、梨视频等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中；短视频时长短、内容集中、表现力强，契合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快深入渗透至大众的日常生活。其中，年轻人是引领短视频风潮的主力军。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下，着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让读者利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。
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| 關於作者： |
陈永东，国内知名新媒体研究学者，上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师，2008年中国十大IT博客，曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号，拥有包括视频短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验，曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》、《赢在新媒体思维》、《企业微博营销》、《智能营销》等著作。
陈甘湉，视觉中国签约摄影师，拥有大量短视频及航拍实战经历，作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。
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| 目錄：
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第 1 章?短视频时代：人人都是 up 主
短视频如火如荼 1
短视频的时长之争 5
短视频带来的机遇 8
短视频的应用难点 11
第 2 章?策划定位：打造一个走红体质的账号
短视频内容的总体计划 15
短视频账号的基本定位 21
短视频账号的功能定位 25
短视频账号的 SWOT 分析 29
短视频账号的受众分析 32
短视频账号的竞争分析 36
短视频的内容规划 40
短视频运营的 KPI 42
第 3 章?内容创意：打造话题热点的爆款内容
短视频内容的形式 45
短视频的叙事策略 55
短视频的内容创意思维 61
短视频的形式辅助策略 66
第 4 章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划 69
短视频拍摄的场景布置 75
短视频拍摄的服装与化妆 77
短视频的拍摄技巧 79
短视频拍摄的注意事项 91
基于新技术的短视频拍摄 94
第 5 章?剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪 105
短视频的声音处理 109
短视频的字幕处理 111
短视频的画面处理 113
短视频的色彩处理 115
短视频的成品合成 117
第 6 章?引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略 123
基于视频平台的短视频传播策略 131
基于社交平台的短视频传播策略 134
基于其他平台的短视频传播策略 137
扩大短视频传播量的其他策略 139
Up 主与 MCN 合作扩大传播的策略 143
第 7 章 变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略 149
UGC 模式短视频的营销策略 153
短视频的悬念营销策略 157
公益短视频的营销策略 161
直击痛点的短视频话题营销策略 165
热点借力短视频的营销策略 169
带货短视频的营销策略 173
艺术化短视频的营销策略 179
娱乐化短视频的营销策略 183
KOLKOC 短视频的营销策略 188
第 8 章 短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标 195
短视频项目相关数据统计 200
短视频项目的效果评估 213
短视频项目的效果分析与优化 218
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| 內容試閱：
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二、UGC模式短视频营销的延伸策略
在实施UGC模式短视频营销策略时，有以下几条延伸出来的策略。
?策略1：趣味话题策略。在进行与品牌、产品或服务相关的话题选择时，除了要符合品牌的定位与调性，或突出产品或服务的优势与鲜明特色，还要注意其趣味性或一定程度的娱乐化。相对而言，越是趣味性强的话题越容易引起网民的兴趣，越容易引发网民创作短视频的欲望。
?策略2：话题关键词添加策略。各类短视频Up主在参与征集活动或比赛时，通常活动方会要求他们在短视频的内容简介中添加相关的话题关键词（一般格式是“#关键词”）。例如，上述DouCar汽车短视频营销创作大赛中，三个季的话题分别为：#秀出我的硬核实力，#全能大魔王，#这是什么神仙车。
?策略3：广纳评委策略。在对参与活动或比赛的短视频进行评比时，可以邀请业内的相关专家、学者，范围可以广一些，人数可以多一些，这一方面是为了评比显得更公平，另一方面是让活动的影响力因评委广泛而变得更大。
?策略4：网民投票扩大影响策略。在对参与活动或比赛的短视频进行评比时，通常会让普通网民参与投票，然后根据播放量或点赞数或推荐数等指标给予一定比例的分数，再与评委的打分一起合成总分。同样，这一方面也是让评比更公平，另一方面是让活动因更广泛的网络投票而变得家喻户晓。
?策略5：高调颁奖策略。当UGC模式短视频的征集活动或比赛评比结束后，可以专门召开一次颁奖会，这不仅会让获奖者产生一种仪式感与成就感，而且还会引起线上线下媒体的关注。通常，主办方还会建议获奖者发一些现场的照片或短视频，这样既可以宣传获奖者，同时也宣传了活动或比赛本身。
?策略6：获奖作品广泛传播策略。对于在UGC模式短视频活动或比赛中获奖的作品，完全有理由而且有必要进行更广泛的传播，并配上活动主办方及活动主题的相关信息，这是对获奖者、获奖作品、活动主办方及相关产品或服务的进一步传播。
?策略7：高价值奖品刺激策略。虽然有时相关活动或比赛多设置一些奖项可以吸引更多人参与，但这将导致奖品价值在某种程度上下降（在预算固定的前提下）。如果适当地减少获奖数量，那么每一个奖项奖品的价值将提高，可能更能刺激用户参与的热情。
?策略8：精神奖励策略。有时，相关活动或比赛的预算有限，也可以将物质奖励为主改为精神奖励为主，例如授予“XX大使”或“短视频Up主”等称号，也不失为一种节省主办方成本的策略。
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