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| 編輯推薦： |
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人类已经进入数字化时代，数字世界和物理世界不断融合，数字技术加速和传统对外贸易结合。产业数字化和贸易数字化互相融合，共同推动中国对外贸易高质量发展。 贸易数字化通过贸易全链条数字化赋能和外贸企业的数字化转型，沉淀和聚集海量数据并形成丰富的应用场景，孕育并诞生跨境电商等外贸新业态新模式，同时重构和升级传统对外贸易的产业链、供应链和价值链，为传统对外贸易注入新动能。 贸易数字化是实现对外贸易创新发展的重要抓手和推动“数字强贸”战略的关键，是建设数字中国的重要组成部分和实现贸易强国的必由之路。加快提升贸易数字化水平和营造良好的贸易数字化环境成为重塑我国对外贸易竞争新优势的迫切任务。 面对复杂多变的外部环境，外贸企业需要加快采购供应、研发设计、生产制造、营销销售、售后服务等全价值链的数字化转型，同时进行思维、组织、运营、文化和人才的数字化升级迭代，从而进化成适应数字化时代的“新物种”。本书特点：☆ 首次提出全新原创概念。给出贸易数字化的概念、内涵、做法等完整的理论体系，揭示了外贸和数字化之间的内在逻辑关系，消除外贸领域对贸易数字化的误解。☆ 结合大量企业实践案例和应用场景。基于不同企业的实际发
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| 內容簡介： |
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本书从万物皆数说起，解析数字化和新全球化叠加的背景，逐步深入阐述什么是贸易数字化、贸易数字化的价值、贸易全流程数字化改造、外贸企业数字化转型路线图、贸易数字化政策建议等，并融入大量贸易数字化应用场景和企业数字化转型经典案例，以理论与实践相结合的方式打造贸易数字化的知识体系。
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| 關於作者： |
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邵宏华，中国对外经济贸易统计学会副会长、贸易数字化专委会主任，环球慧思公司创始人、董事长。 曾任职于商务部研究院和阿里巴巴集团。2001年创办环球慧思，开创外贸大数据行业，并带领公司发展成为全球领先的国际贸易数据和分析工具提供商。作为国内贸易数字化研究和实践的先行者和倡导者，近年来致力于推动贸易数字化的研究与宣传普及，发表大量该领域前瞻性的理论文章，主编、参编多部相关专业书籍。兼任中国服务贸易协会数字经济分会副会长、商务部配额许可证事务局贸易数字化专家委员会委员、商务部研究院研究生业界导师、上海对外经贸大学统计学科专家咨询委员会委员、上海对外经贸大学环球慧思贸易数字化研究院院长等。
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| 目錄：
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写在前面的话第1章俯拾皆数：数字文明与数字世界 / 001从万物皆数说起 / 002毕达哥拉斯：数是万物的本质 / 002老子：道是天地万物之源 / 005随千年风烟来到数字化时代 / 007顺势而为的数字聚合 / 008因数而美，向数而生 / 010不朽的进化——数字化时代“新物种” / 012名副其实的时光行者 / 014从农业文明、工业文明到数字文明的跨越 / 015新生产资料：数据的胜利 / 015新规则：文明改造文明 / 020新能源：用之不竭的数据 / 022数字化时代或将是中国的时代 / 023数字技术：向前奔流是它的本质 / 025计算力是一种重塑力 / 026联网革命：时代让我们起飞 / 030万物互联：不断扩大的能量源 / 034我中有我：数字世界与物理世界 / 039数字孪生：两个世界天生相通 / 040“三力”：牵引物理世界变革 / 043数字“永生”：潘多拉魔盒或丰饶之角 / 047第2章解构重链：进入贸易数字化的世界 / 051解构数字化 / 052数字化的本质是“三化” / 052数字产业化与产业数字化 / 059数字化重构：给传统产业“动刀” / 064全球化1.0～4.0演变 / 068全球化1.0～3.0发生了什么 / 069全球化4.0：新全球化形成 / 071数字化与新全球化叠加 / 076用数字化思维看长远 / 077连接：新全球化另一个视角 / 079什么是贸易数字化 / 082贸易数字化概念和内涵 / 082贸易数字化与数字贸易、跨境电商的关系 / 086从产业角度看贸易数字化 / 090从数字化和新全球化角度看贸易数字化 / 091贸易数字化发展评价体系和指数 / 094第3章破局升维：透见贸易数字化的真实价值 / 097站在月球看地球 / 098知事而豁达，透事而开阔 / 099找到“虫洞”，实现跨越式发展 /102 企业物种的超级进化 / 104透见贸易数字化的曙光 / 107当“老外贸”遇到“新外贸” / 107看清趋势：站在未来看现在 /111 贸易数字化意义何在 / 112贸易数字化从1.0到3.0 / 114有“融”乃大 / 121融合一：内贸和外贸 / 121融合二：货物贸易和服务贸易 /122 融合三：贸易和产业 / 124融合四：线上和线下 /125 不“新”不立 / 126宏观层面的创新 / 127微观层面的创新 /128 价值的力量 / 130贸易数字化元年 / 131“数字强贸”战略的提出 / 133第4章赋能予力：让外贸插上数字化的翅膀 / 137数字化赋能贸易全流程改造 / 138数字营销：“出海”新利器 / 141搜索引擎营销 /142 社媒营销 / 147社群营销 / 151外贸大数据：“凡尔赛式”契合需求 / 154市场分析数据化 / 156客户“画像”数据化 /156 行业监测数据化 / 157商业洞察数据化 / 158外贸管理数据化 / 158跨境电商：贸易数字化的成熟分支 /161 跨境电商平台：实现全球覆盖 /162 独立站：更自主、更灵活 / 169数字品牌：构建品牌新形象 / 171海外仓：堪比本土化的服务 /173 贸易数字化“新基建” / 174数字化物流：用数字编织物流之网 / 175数字化服务：重塑售后服务的竞争力 /178 数字化通关：新时代的通关革命 / 181数字支付：让支付更加“浑然天成” / 186数字认证：共建可信任的数字世界 / 189第5章升级迭代：外贸企业数字化转型路线图 / 195 疫情下的一抹亮色/ 196“万企调查”聚焦数字化转型 / 197数字化转型痛在何处 / 201“痛定思痛”的良方 / 203技术层面的解决方案 / 204组织层面的解决方案 / 207环境层面的解决方案 / 208向外转：营销数字化转型当先 / 210用数据撬开市场的大门 / 210用数据为客户精准“画像” / 212用数据制定竞价策略 / 214通过主动营销精准拿下客户 / 215向外转：从“中国制造”到“中国智造” / 223工业互联网：制造力量的另一种诠释 / 224工业互联网应用价值体系 / 226引领制造业转型的指路明灯——“灯塔工厂” / 230打造数字化转型的“智慧工厂” / 233向内转：打造数字化企业自身新范式 / 传统企业治理思维与困局 / 236从机械性思维说起 / 237构建数字化时代的治理模式 / 239数字化治理新模式实践：以环球慧思为例 / 244树立数字化思维 / 244建设敏捷型组织 / 246构建信息网络节点 / 248打造数字化运营体系 / 251筑牢生态型人才梯田 / 258锻造文化输出线路 / 261数字化转型要点集结 / 264“一把手”工程：自上而下和自下而上相结合 / 264因企制宜：小步快跑、升级迭代、久久为功 / 266意识基础：来自强烈的使命感 / 267中心导向：以客户为中心，以创造客户价值为导向 / 268转型核心：快速反应，在不确定性中找到确定性 / 269全面考量：战略导向、能力建设和系统管理相结合 / 270不是转行：聚焦主业，强化专业化能力 / 271强化协同：共生能力和一体化能力并举 / 273第6章未来已来：贸易数字化新格局 / 275研究者说：大格局与小布局 / 276实践者说：打造数字化内核 / 295著作者说：贸易数字化重塑中国外贸竞争新优势 / 315参考文献 / 331致谢 / 333贸易数字化全景图 /335
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写在前面的话二十年在历史发展的长河中不过是短暂的一瞬，在亲身经历、实践和感知中国对外贸易的快速发展，以及数字技术和工具在对外贸易中从萌芽到普及的过程中，回眸中国外贸，仿佛见到一辆高速行驶在时间里的列车，穿越二十载爆发式的增长，扛住一波接一波的经济浪潮后，透见从贸易大国走向贸易强国的希望曙光，也透见了从制造大国到数字大国转变中贸易数字化的巨大潜力和发展空间。二十年前，中国正式加入世界贸易组织（WTO），迎来了前所未有的巨大机遇，同时也揭开了正式走向世界、融入全球经济的新篇章。二十年后，中国已成为世界货物贸易大国，并深刻影响和重塑了世界经济贸易的新格局。二十年来，中国经济总量已增长10倍，货物贸易规模增长8倍。据相关机构预测，2021年中国的货物出口占全球市场份额将超过16%。中国外贸不仅贸易总量遥遥领先，而且贸易结构也在不断优化，技术密集型和资本密集型产品的出口占比逐年增加。随着外贸附加值的不断提高，中国外贸正向产业链和价值链的高端进发。与此同时，中国对外贸易创新能力不断增强，正努力实现从规模发展向高质量发展的巨大转变。二十年前，PC互联网开始全面进入人们的生活，迎来了消费互联网的黄金年代。二十年后，数字技术层出不穷，从PC互联网到移动互联网，从大数据到云技术、区块链、人工智能，从5G(第五代移动通信技术)到物联网，从AR（增强现实）、VR（虚拟现实）到3D打印技术……数字技术不仅深刻改变了人们的生活和生产方式，而且开始赋能传统产业并与传统产业不断融合，使产业互联网成为中国经济转型升级的重要抓手。以智能制造为核心的第四次工业革命正推动中国从制造大国向制造强国转变，中国也迎来了产业数字化的时代。未来所有行业都值得用数字技术重新再造一遍，经贸舞台的主角也将从互联网公司变成传统企业。传统企业在借助数字技术完成升级迭代的同时，也将完成数字技术和实体经济的全面融合再造。二十年前，企业开拓国际市场的工具只有参加广交会和部分海外展会以及购买电话黄页和买家名录，通过外贸B2B（企业对企业）拓展市场也刚刚开始，海外营销的效率非常低。二十年后，除了传统展会和外贸B2B，数字化营销工具已经非常普及和成熟。海外搜索引擎营销、社媒营销、外贸大数据主动营销、视频直播营销、VR/AR看厂逛展等数字化整合营销工具被企业广泛应用。企业不仅通过数字化营销工具进行产品展示、吸引买家和促成交易，利用沉淀的大数据构建客户“画像”，实施精准营销，而且能借助数据进行精准的市场分析和决策支持，国际贸易正式进入精准智能时代。贸易数字化打造贸易新动能新业态新模式写在前面的话二十年前，我国“科技兴贸”战略刚刚实施不久。“科技兴贸”战略的实施对于促进我国高新技术产品出口和提升传统出口产品的附加值起到非常重要的作用。二十年后，《“十四五”商务发展规划》正式提出“数字强贸”战略，为我国通过贸易数字化实现贸易高质量发展和建设贸易强国指明了方向。如今数字化新外贸蔚然成风，跨境电商等新业态新模式不断涌现并快速发展，为中国对外贸易发展装上了新的引擎、注入了新的动能。拥有全球化视野、数字化思维和技能的新外贸人成为这个时代的主流和引领者。站在未来看现在，贸易领域所有不确定性中确定的事情是数字化。数字化不同于自动化和信息化，它由在线化、数据化和智能化组成，三者缺一不可。数字化中数据流动是关键、连接是基础、智能化是目的，终实现万物互联、万物皆数、万物智能，在物理世界之外构建数字世界并实现对物理世界的数字化改造，终实现物理世界和数字世界的融合。数字化将重构产业链、供应链和价值链，同时将解构和重链各行各业，企业也将利用数字化升级自己的技术、产品、管理、组织和人才。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一的对外贸易，迎来了利用数字化创新发展并全面提升竞争力的时机。作为对外贸易创新发展重要抓手的贸易数字化将成为全面提升中国对外贸易竞争力的关键。自2019年11月发布的《中共中央 国务院关于推进贸易高质量发展的指导意见》中首次提出“提升贸易数字化水平”以来，越来越多的人开始关注贸易数字化。如何定义贸易数字化以及贸易数字化的内涵和外延，贸易数字化和数字贸易、跨境电商的区别和联系是什么，贸易数字化和产业数字化是什么关系，推进贸易数字化工作在贸易高质量发展中起到什么作用，目前在推进贸易数字化中有哪些好的实践、好的案例和好的做法，下一步如何更好地推进贸易数字化工作，商务主管部门和企业如何更好地切入贸易数字化工作……这些问题都亟须厘清和回答。只有清晰地描述概念边界和框架体系，才能更好、更大力度地推动贸易数字化，才能真正赋能贸易全链条和实现贸易相关主体的数字化转型。本书对贸易数字化的定义是：“贸易数字化，是以贸易为龙头、以产业为基础、以服务为支撑，贸、产、服协同发展，通过数字技术赋能贸易全流程和贸易主体的数字化转型，实现对外贸易全产业链、供应链、价值链的数字化升级和重构。”贸易数字化的本质是数字化和对外贸易的融合，核心内涵是数字化赋能
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