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『簡體書』公共关系学原理(第三版)

書城自編碼: 3744930
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 蒋楠
國際書號(ISBN): 9787030706515
出版社: 科学出版社
出版日期: 2022-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 56.3

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內容簡介:
《公共关系学原理(第三版)》以成熟的公共关系学理论体系为纲,系统阐述公共关系学的精髓与基本内容,吸纳国内外前沿观点和思想,扎根中国国情,引入案例,凝练长期教学研究成果,对接中科云教育平台与中国大学慕课平台,配置视频课程辅助解读理论内容。《公共关系学原理(第三版)》贴近教学一线,有利于学生进行课前预习思考、课中学习理解和课下延伸探究练习,同时方便教师教学研究和课堂教学活动的开展,有利于政府、企业、事业单位等各类组织相关人员的学习与研究。
目錄
目录章 公共关系学概述 1节 公共关系学的含义 1第二节 公共关系的要素与特征 12第三节 公共关系的职能 18第二章 公共关系的发展历程 23节 公共关系职业的诞生 23第二节 公共关系的科学化演讲过程 30第三节 公共关系管理程序的形成 33第四节 卓越公共关系理论的崛起 36第三章 中国公共关系的成长与发展 43节 中国古代的公共关系 43第二节 近现代中国共产党人的公共关系自觉 46第三节 改革开放以来公共关系的兴起 51第四节 “一带一路”国家公共关系 58第四章 公共关系主体——组织 67节 组织中的公共关系机构—公共关系部 67第二节 专业公共关系机构—公共关系公司 73第三节 公共关系活动的操作者—公共关系从业人员 77第五章 公共关系手段——传播及媒介 90节 公共关系传播理论 90第二节 公共关系传播媒介 97第三节 公共关系活动中的人际沟通 105第四节 公共关系传播中的公众舆论引导 109第六章 公共关系对象——公众 117节 公众概述 117第二节 公众心理 121第三节 内部公众 127第四节 顾客公众 133第五节 媒介公众 135第六节 其他公众 137第七章 公共关系调查 142节 公共关系调查的含义与特点 142第二节 公共关系调查的原则与程序 144第三节 公共关系调查的内容 147第四节 公共关系调查的方法 149第五节 公共关系调查报告 155第八章 公共关系策划 158节 公共关系策划的原则和步骤 158第二节 公共关系策划的创造性思维 163第三节 公共关系策划的类型 169第四节 公共关系策划文案 177第九章 公共关系活动实施 180节 公共关系活动实施的原则与过程 180第二节 公共关系策划活动的实施 186第三节 公共关系危机管理 192第四节 影响公共关系的因素 200第十章 公共关系效果评估 206节 公共关系评估的内容和程序 206第二节 公共关系评估的标准与方法 210第三节 公共关系评估报告 213第十一章 组织公共关系举要 217节 企业公共关系 217第二节 政府公共关系 226第三节 医院、学校等组织的公共关系 230

 

 

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