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| 編輯推薦： |
海报招贴属于户外广告，- -般被张贴在各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、
车站、公园等公共场所。海报招贴作为-种经典的信息传达媒介与艺术设计形式，本身具有多元而
丰‘富的知识理论体系，在以往有关海报招贴设计的专著与教材中，很多学者与设计师从不同的角度
出发，对海报招贴设计进行各有侧重的研究与著述。在这些研究成果中，有以创意为主线的思想论述，
也有以图文编排为核心的方法总结;有从艺术表现方面凝练的美学原理探讨，也有以大师作品为例
展开的个案分析等。编者作为多年从事设计基础课程教学的教师和在海报招贴设计方面有着丰富实
践经验的设计师，在编写本书时，特意将通识性的设计基础原理与海报招贴设计知识建立起有效的
联系，这样不仅更易于读者的理解与学习，而且以设计基础原理与方法作为知识结构的内容，也可
以直接为一些类型化招贴的构图形式、设计元素的组织、个性与风格的营造及色彩搭配等问题的处
理提供有价值的参照。
本书共分10章，分别从海报招贴的发展历史、类型与风格、形式构成法则、色彩搭配与组合、
创意表达方法等方面进行概括的讲解。在编写相应章节时，编者将平面构成、色
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| 內容簡介： |
海报招贴设计是艺术设计类专业学生的必修课程，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，是现代设计者必备的基本功之一。
本书系统讲解海报招贴的发展历史、类型与风格、形式构成法则、色彩搭配与组合、创意表达方法等海报招贴设计的相关知识，内容不仅包含理论的引导、教学与设计实践经验的总结，也包括优秀案例的赏析等。
本书将平面构成、色彩构成和创意思维的相关设计基础理论融入海报招贴设计的知识结构中，不仅文字内容简明易懂，而且有些图例还加入了辅助线与图表的示意说明，更利于读者的阅读与学习，以帮助读者较快地掌握海报招贴设计的方法，为构图形式、元素组织、个性与风格营造及色彩搭配等设计问题的处理提供有价值的参考。
本书适合作为高等院校艺术设计类专业的教材，也可作为广大艺术设计、广告设计、视觉传达设计人员的参考用书。
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| 目錄：
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第1章 海报招贴设计概述 1
1.1 海报招贴的概念 1
1.1.1 海报招贴的中文释义 1
1.1.2 海报招贴的西文释义 2
1.1.3 海报招贴的广告学 3
1.2 海报招贴的构成要素 4
1.2.1 图像要素 4
1.2.2 文字要素 5
1.2.3 色彩要素 7
1.3 海报招贴的基本特征 9
1.3.1 大画幅 10
1.3.2 尺寸与比例 10
1.3.3 图多文少 10
1.3.4 艺术性 11
1.3.5 时效性 12
第2章 海报招贴的历史与发展 14
2.1 海报招贴发展简史 14
2.1.1 古代的海报招贴 14
2.1.2 近代的海报招贴 15
2.1.3 当代的海报招贴 21
2.2 现代艺术对海报招贴的影响 27
2.2.1 表现主义 27
2.2.2 立体主义 29
2.2.3 未来主义 32
2.2.4 达达主义 34
2.2.5 超现实主义 36
2.3 当代艺术对海报招贴的影响 38
2.3.1 波普艺术 38
2.3.2 极简主义 40
2.3.3 后现代主义 42
第3章 海报招贴设计的类型与风格 44
3.1 海报招贴的类型 44
3.1.1 公益类海报招贴 44
3.1.2 商业类海报招贴 46
3.1.3 文化类海报招贴 47
3.2 具有国家特色的海报招贴 51
3.2.1 瑞士的海报招贴设计 51
3.2.2 波兰的海报招贴设计 52
3.2.3 美国的海报招贴设计 53
3.2.4 日本的海报招贴设计 53
3.2.5 德国的海报招贴设计 55
3.2.6 伊朗的海报招贴设计 56
3.2.7 中国的海报招贴设计 57
3.3 具有重要影响力的海报招贴展览 59
3.3.1 日本富山国际海报展 59
3.3.2 波兰华沙国际海报展 61
3.3.3 墨西哥国际海报双年展 62
3.3.4 美国科罗拉多国际海报展 63
3.3.5 芬兰拉赫蒂国际海报展 65
第4章 海报招贴设计的骨骼 67
4.1 骨骼在海报招贴设计中的功能 67
4.1.1 串联衔接 67
4.1.2 支撑与对齐 68
4.1.3 传达语义 69
4.2 骨骼在海报招贴设计中的形式分类 70
4.2.1 线形骨骼 71
4.2.2 网形骨骼 72
4.2.3 字母形骨骼 73
4.2.4 几何形骨骼 76
4.2.5 经典形骨骼 78
4.3 海报招贴设计的骨骼设置 81
4.3.1 意在笔先的预设 81
4.3.2 因势利导的修正 82
第5章 海报招贴设计的比例 84
5.1 比例在海报设计中的功能价值 84
5.1.1 设置长宽关系 84
5.1.2 协调角度 86
5.1.3 统筹体量 87
5.1.4 分割空间 88
5.2 黄金分割比在海报招贴设计中的应用 89
5.2.1 黄金分割单线 89
5.2.2 黄金井字网格 90
5.2.3 黄金矩形组与黄金螺线 92
5.3 数列在海报设计中的应用 93
5.3.1 等差数列 94
5.3.2 等比数列 95
5.3.3 斐波那契数列 97
第6章 海报招贴设计的平衡 100
6.1 海报招贴设计中的平衡方式分类 100
6.1.1 绝对的平衡之对称 100
6.1.2 相对的平衡之均衡 102
6.2 对称方式在海报招贴设计中的应用 102
6.2.1 轴对称 102
6.2.2 中心对称 103
6.2.3 相似对称 104
6.3 均衡法则在海报招贴设计中的应用 105
6.3.1 明度均衡法 106
6.3.2 形制均衡法 106
6.3.3 肌理均衡法 108
6.3.4 综合均衡法 109
第7章 海报招贴设计的对比与调和 110
7.1 对比与调和在海报招贴设计中的应用 110
7.1.1 海报招贴中的对比 110
7.1.2 海报招贴中的调和 111
7.2 海报招贴设计的分类因素对比 111
7.2.1 轮廓因素对比 111
7.2.2 肌理因素对比 112
7.2.3 色彩因素对比 113
7.3 海报招贴设计的分类关系对比 114
7.3.1 体量关系对比 114
7.3.2 方向关系对比 115
7.3.3 疏密关系对比 116
7.3.4 虚实关系对比 117
7.4 海报招贴设计的调和法则 119
7.4.1 共性调和 119
7.4.2 渐变调和 120
7.4.3 布局调和 121
第8章 海报招贴设计的色彩搭配与组合 124
8.1 色彩对比的海报招贴设计 124
8.1.1 明度对比的色彩组合 124
8.1.2 色相对比的色彩组合 126
8.1.3 纯度对比的色彩组合 128
8.1.4 冷暖对比的色彩组合 130
8.2 色彩调和的海报招贴设计 133
8.2.1 单性统一调和的色彩组合 133
8.2.2 双性统一调和的色彩组合 134
8.2.3 对比性调和色彩组合 135
8.3 海报招贴的色彩调式组合 138
8.3.1 明亮色彩调式 138
8.3.2 鲜艳色彩调式 139
8.3.3 朴素色彩调式 140
8.3.4 幽暗色彩调式 141
8.4 海报招贴设计的色彩借鉴与应用 141
8.4.1 色彩的采集 142
8.4.2 色彩的重组 143
第9章 海报招贴设计的创意表达方法 145
9.1 内容的逆向输出 145
9.1.1 顺序逆向 146
9.1.2 比例逆向 146
9.1.3 角色逆向 147
9.1.4 其他逆向 148
9.2 图像的换元 149
9.2.1 置换局部 150
9.2.2 置换经典 150
9.2.3 置换群化模式 152
9.3 同构组合 153
9.3.1 群化组合同构 154
9.3.2 正负形共生同构 154
9.4 适度的省略 156
9.4.1 强调符号特征 157
9.4.2 计白当黑 158
第10 章 海报招贴设计实践案例
10.1 公益类海报招贴设计实践案例 160
10.1.1 《乐谱志》系列海报招贴设计 160
10.1.2 《血滴》国际反皮草海报设计 162
10.1.3 《源码》系列海报招贴设计 162
10.1.4 《喜娃问天》太空探索与艺术创想大赛海报招贴设计164
10.1.5 《百年红船》庆祝建党100 周年海报招贴设计 164
10.2 商业类海报招贴设计实践案例 166
10.2.1 《悟空威客》企业形象宣传海报招贴设计 166
10.2.2 《黄金玉米》奥瑞金商品宣传海报招贴设计 167
10.2.3 《逍遥府》海报招贴设计 168
10.3 文化类海报招贴设计实践案例 169
10.3.1 《2013 亚洲基础造型学会年会》海报招贴设计 169
10.3.2 《天津港当代国际艺术展》海报招贴设计 170
10.3.3 《新空间系列展览》海报招贴设计 171
10.3.4 《十大美术学院教师暨全国书画名家主题创作邀请展》海报招贴设计 172
10.3.5 《2022 北京冬奥会》入选宣传海报招贴设计 173
10.3.6 《课程思政精品课程交流展》海报招贴设计 174
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| 內容試閱：
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海报招贴属于户外广告，一般被张贴在各处街道、影 (剧 )院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。海报招贴作为一种经典的信息传达媒介与艺术设计形式，本身具有多元而丰富的知识理论体系，在以往有关海报招贴设计的专著与教材中，很多学者与设计师从不同的角度出发，对海报招贴设计进行各有侧重的研究与著述。在这些研究成果中，有以创意为主线的思想论述，也有以图文编排为核心的方法总结；有从艺术表现方面凝练的美学原理探讨，也有以大师作品为例展开的个案分析等。编者作为多年从事设计基础课程教学的教师和在海报招贴设计方面有着丰富实践经验的设计师，在编写本书时，特意将通识性的设计基础原理与海报招贴设计知识建立起有效的联系，这样不仅更易于读者的理解与学习，而且以设计基础原理与方法作为知识结构的内容，也可以直接为一些类型化招贴的构图形式、设计元素的组织、个性与风格的营造及色彩搭配等问题的处理提供有价值的参照。
本书共分 10章，分别从海报招贴的发展历史、类型与风格、形式构成法则、色彩搭配与组合、创意表达方法等方面进行概括的讲解。在编写相应章节时，编者将平面构成、色彩构成和创意思维的相关基础理论知识对应海报招贴设计的实际需要进行有选择的融合。例如，融入平面构成的基本原理，包括骨骼法则、比例法则、平衡法则、对比与调和法则等内容；融入色彩构成的基本原理，包括明度对比、色相对比、纯度对比、单性统一调和、双性统一调和、对比性调和的色彩搭配组合等，并且还包括明亮色彩调式、鲜艳色彩调式、朴素色彩调式、幽暗色彩调式等色调营造的部分内容；融入创意思维的基本原理，包括逆向思维、换元思维、同构思维、完形思维等思维技巧与方法的部分内容。
本书是编者一个阶段内教学研究成果与海报招贴设计实践经验的集中总结与输出，衷心地希望本书的出版可以为丰富海报招贴设计的知识理论体系添砖加瓦。
本书由孙有强、黄迪编著。在本书的编写过程中，为确保内容质量，编者对章节结构的设置、文字的表述都进行了认真推敲，图例与实践案例的呈现也都经过精心筛选与制作，但仍难免存在疏漏和不足之处，真诚地欢迎广大读者、专家和老师批评指正，提出宝贵的意见和建议。
本书提供了 PPT教学课件、教学大纲和 Photoshop视频教程等立体化
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