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『簡體書』视听节目市场调查研究方法

書城自編碼： 3783308
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 张少君
國際書號(ISBN)： 9787565731440
出版社： 中国传媒大学出版社
出版日期： 2022-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 57.6

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內容簡介：
本书以传媒相关专业的同学为对象，根据本专业同学特点，有针对性地介绍了调查研究的相关内容。旨在为读者提供一个围绕传媒业相关的调研工具、分析方法及其有效决策的可靠论述。在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在传统调研方法介绍的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。
關於作者：
张少君，副教授。毕业自香港城市大学，武汉传媒学院创意媒体系教師，武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。
目錄：
第1章　蓦然回首，找到属意的他/她
　　　　—调查研究的基本过程　
1　调查研究的阶段一：确定调研问题2　调查研究的阶段二：确定并实施调研设计　3　调查研究的阶段三：分析、解读数据4　调查研究的阶段四：完成调研报告5　总结　6　关键术语和概念　7　延伸与讨论　
第2章　众里寻他千百度
1　抽样的相关概念　2　抽样理论的基础　3　抽样的类型　4　概率抽样设计5　非概率抽样设计6　选择合适的抽样设计7　决定样本量8　制定抽样设计的步骤　9　总结10　关键术语和概念　11　延伸与讨论
第3章　有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢
　　　　—测量，有效决策的前提　
3.1　什么是测量　
2　测量框架与量表测量　
3.3　测量的层次
4　建立态度和行为量表5　总结6　关键术语与概念　7　延伸与讨论
第4章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）
　　　　—量化调查方法之调查法
4.1　什么是调查法
2　调查法的类型3　问卷设计4　总结5　关键术语和概念6　延伸与讨论　
第5章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）
　　　　—量化调查方法之内容分析法、实验法　

1　什么是内容分析法　2　内容分析法设计　3　实验法　4　总结5　关键术语与概念　6　延伸与讨论　
第6章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）
　　　　—质化调查方法之访谈法　
1　访谈法的类型2　焦点小组访谈法3　深度访谈　4　总结　5　关键术语和概念　6　延伸与讨论　
第7章　真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）
　　　　—质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法
1　观察法　2　投射法3　文本分析法4　总结5　关键术语与概念6　延伸与讨论　
第8章　如何而非多少
　　　　—质化资料分析与报告　
1　质化资料分析步骤　2　质化研究报告的撰写3　总结4　关键术语与概念5　延伸与讨论
第9章　能对比、可复制
　　—量化研究分析与报告　
1　数据准备阶段　2　数据分析　3　量化研究报告的撰写4　总结5　关键术语与概念　6　讨论与延伸　
第10章　你还在用复制粘贴？
　 —网络时代的信息搜集（上）
1　你真的会使用搜索引擎吗？　2　网络数据编程基础3　用一个实例玩转Python基本语法4　Python中的函数　5　总结　6　关键术语与概念7　延伸与讨论你还在用复制粘贴？
　 ——网络时代的信息搜集（下）
1　标准库的调用与第三方库的安装
11.2　网络信息请求、解析与处理　
11.3　总结　
11.3 关键术语与概念
11.4　延伸与讨论
术语表

 

 

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