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| 內容簡介： |
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本书第2版、第3版先后被评为“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”“ ‘十二五’职业教育国家规划教材”。本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销、分析市场及竞争、市场调查、聚焦目标顾客、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策、服务市场营销、企业营销组织与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章最后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人继续教育各专业学生的学习需要，也可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
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| 關於作者： |
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张晋光，毕业于南开大学经济学专业，硕士学位，职称为副教授。1990、6--2002、10 在山西财经大学工商管理学院任教，2002、10至今在深圳职业技术学院任教，是从事市场营销专业的教学和科研工作十几年的营销专业骨干教师，在教学教改及课程建设方面的实践，取得了丰富的成果和经验。
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| 目錄：
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Contents目录
前言
二维码索引
第一章 认识市场营销...........................................................................1
第一节 市场及市场营销的含义...............................................................2
第二节 市场营销理念及新发展...............................................................8
第三节 市场营销职业方向....................................................................18
本章小结..................................................................................................21
知识检测与拓展.......................................................................................21
实训项目..................................................................................................21
第二章 分析市场及竞争......................................................................23
第一节 营销环境分析............................................................................24
第二节 需求及购买行为分析................................................................36
第三节 竞争分析...................................................................................50
第四节 SWOT分析及应用....................................................................58
本章小结..................................................................................................61
知识检测与拓展.......................................................................................61
实训项目..................................................................................................61
第三章 市场调查...............................................................................63
第一节 市场调查的类型及实施步骤.....................................................64
第二节 市场调查的基本方法................................................................70
第三节 市场调查报告的撰写................................................................75
本章小结..................................................................................................81
知识检测与拓展.......................................................................................81
实训项目..................................................................................................82
第四章 聚焦目标顾客.........................................................................84
第一节 市场细分的意义及方法.............................................................85
第二节 目标市场选择及营销策略.........................................................90
第三节 市场定位策略及方法................................................................95
第四节 市场营销组合............................................................................97
本章小结................................................................................................103
知识检测与拓展.....................................................................................103
实训项目................................................................................................104
第五章 产品决策—— 企业营销的基石.................................................105
第一节 整体产品及产品组合..............................................................106
第二节 产品生命周期与营销策略.......................................................111
第三节 品牌、包装策略......................................................................115
第四节 新产品开发策略......................................................................122
本章小结................................................................................................128
市场营销 第4版
VI
知识检测与拓展.....................................................................................129
实训项目................................................................................................129
第六章 定价决策—— 关乎企业的利润.................................................131
第一节 企业定价的主要依据...............................
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