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『簡體書』老字号企业传播设计创新

書城自編碼: 3992037
分類:簡體書→大陸圖書→經濟各流派經濟學
作者: 郑建鹏
國際書號(ISBN): 9787563834624
出版社: 首都经济贸易大学出版社
出版日期: 2024-05-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 86.3

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內容簡介:
老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。我国是一个历史悠久的文明古国,千百年的社会经济发展,孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉国内外的老字号。
传播设计是以信息传达为目的的设计类型,老字号企业传播设计不仅仅是企业经营层面的商业活动,也是社会文化层面的优秀价值观传承活动。本书主要从老字号企业传播设计的界定、内容、原则、策略、传播设计工具和传播设计过程以及创意实践。传播设计工具不仅有感性发散的创意工具,也有理性聚敛的分析工具;传播设计过程则包括了调研分析、确定策略、核心图形创作、媒介应用设计四个阶段。
老字号品牌虽然老,但是在互联网和数字经济推动下,许多老字号品牌也借助新设计、新技术赢得了新用户,走上了新市场,为老字号企业发展提供了可借鉴的方法。本书通过理论分析和案例展示,助力老字号企业在新消费和新零售背景下,通过设计创新,拓宽产业链,提升价值链。
本书最大特点是在分析老字号传播设计需求的基础上,利用数字化时代的传播设计工具,围绕宏济堂这一老字号进行了全方位的传播设计实践,并对不同设计案例进行了对比分析,对广告、设计从业者,高校相关专业学生有较高参考价值。
關於作者:
郑建鹏,副教授,硕士生导师,山东工艺美术学院视觉传达设计学院场景与服务设计教研室主任,山东省文化创意设计行业协会秘书长,山东省高等学校创新创业导师。参与教*部人文社科课题1项,主持省教育厅人文课题2项,济南市哲学社科规划课题2项,山东工艺美术学院人文社科课题5项。出版专著1部,教材5部,发表各类学术论文20余篇。

 

 

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