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| 編輯推薦： |
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网红商业的三种模式与产业链的深度剖析打造超级网红的八大秘诀修炼成网红企业的四大核心技巧打造超级IP的七条路径
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| 內容簡介： |
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本书无论写作手法还是内容安排，都强调以具体、实用、技巧为主，纯粹干货，希望可以摆脱空洞道理下的虚无感，而将如何利用网红经济盈利的方法充分展现出来，帮助网红、企业和商家决胜网红经济。
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| 關於作者： |
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李世化，陕西榆林人，毕业于陕西科技大学，资深文化出版创意人。曾在国企及文化公司担任管理工作，策划、撰写多部图书，代表作有《管理越简单越好》《社群营销》等。
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| 目錄：
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第1章网红经济：互联网用户主权时代的商业新玩法
什么是网红002
网红群体的划分 003
网红的三种成名路径 005
网红经济3.0的由来 006
网红经济3.0的四大优势 010
网红经济的核心：以内容塑造并强调人格化品牌 014
网红经济3.0迅速崛起的两大原因 017
第2章网红商业：网红经济的商业模式及产业链
从网红1.0到网红3.0的商业化模式的转型 022
网红经济产业链的各方参与方式 026
网红经济崛起的重要推手网红孵化公司 029
网红的全流程包装网红经纪公司 034
快速进入网红经济的商业模式资本投资 037
最基本的商业模式合作代言 041
第3章网红个人：跻身超级网红
建立良好的印象：巧用颜值吸睛 046
取个一炮而红的名字：要走红，先取名 050
提升抗压能力：不是人人都适合做超级网红 053
积极应对网络上的负面信息：想出名，就别怕 056
提高抗挫折能力：成功永远属于越挫越勇的人 058
强力吸引粉丝：得粉丝者得天下 060
利用社交新媒体宣传自己并与粉丝互动 067
提高变现能力：网红经济中的长久生存之道 075
第4章网红企业：修炼成为网红企业
为自己注入网红思维：无思维不网红 080
进行个性化形象设计：企业也需要颜值 086
利用媒体来宣传自己：抢占粉丝资源的一大法宝 089
为粉丝持续输出有价值的内容：将粉丝转化为顾客的决胜武器 092
第5章超级 IP ：网红经济时代的新商业法则
什么是超级IP 100
精准定位：要做超级IP，先做强自己 106
魅力人格体，超级IP的闪光点 109
什么样的内容能引爆IP 111
打造超级IP，必须贴标签 114
网红直播：低门槛下的个人IP化 118
第6章网红电商：社交红利时代的新型电商模式
网红电商：电商营销模式的创新 124
网红经济对于电商发展的三大动力 127
网红电商蕴含的商业价值 130
网红电商模式的落地 134
网红 跨境电商：引爆跨境电商运营新玩法 137
社交电商：网红经济时代的社交红利 141
直播 网红电商风已起 145
第7章网红推广：抢占移动互联网入口，引爆流量，留住粉丝
简便又快速的推广方式把企业领袖打造成网红 150
引导粉丝变现的推广渠道新媒体推广 155
网红经济的核心推广方式粉丝推广 162
网红推广成功的根本内容推广 167
实现点对点的超精准推广方式直播推广 171
第8章网红营销：从内容网红到电商网红，网红经济3.0借势营销
高度符合消费逻辑的营销模式超精准营销 178
网红营销未来兴衰成败的关键粉丝营销 182
网红营销获得成功的基础互动营销 186
利用网红的传播优势和话题之势借势营销 190
最火爆的营销方式网红 直播营销 196
第9章网红变现：打造多元化的盈利渠道
网红八大变现渠道大揭秘 202
电商变现网红经济主要的变现渠道 207
广告变现网红最顶尖的变现方式 213
打赏变现网红变现的特殊渠道 216
粉丝变现激活粉丝购买力，释放网红经济能量 220
直播变现个人影响力变现的最佳渠道 225
第10章网红经济3.0的未来：网红模式的可持续发展路径
网红经济未来千亿级市场的瓜分者 234
网红经济规模化发展的主要内容 240
网红经济3.0实现持续发展的四大法则 243
网红经济3.0可持续发展需面临的四大挑战 245
网红经济3.0未来实现的四大目标 248
网红经济3.0可持续发展的三条路径 250
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| 內容試閱：
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2016年，网红这个词汇被广大网友熟知，并在现实中得到了高热度传播。对于大多数人来说，网红这个词汇非常地具象，那就是有着锥子脸、大眼睛、一字眉，每天发着PS后的美照，每张PS照片下面均附有一条淘宝购物链接的电商达人；还有一些人会联想到天王嫂、朝阳V姐、秀场主播们；再久远一些，则是芙蓉姐姐、凤姐等等。2016年，网红这个词汇被赋予了新的形象和特征，而引领巨变风潮的就是主打短视频吐槽的papi酱。这是一个在网友眼中集美貌和才华于一身的女子，平均半周就会更新一条颇有笑点的视频，通过打赏的形式在每个平台的自媒体账号均能获得几千上万元的直接收入。papi酱已成功融资1200万元，首次广告拍卖价2200万元。网红经济的火爆让人们始料未及，在一片惊讶和质疑声中，网红经济已站在时代的风口之上。事实上，网红这个概念在互联网中早已出现，只不过表现形式各有不同。早期的dodolook、芙蓉姐姐、凤姐，乃至后来打色情擦边球的兽兽，他们大多数都是以炒作提高知名度为主要目的。这个时期的网红可以概括地统称为网红1.0时期，主要特征就是通过采取自黑和恶搞的手段，积攒虚拟的网络人气，以此满足其个人的出名需求，而网红本身盈利能力极其有限。之后微博的兴起，开启了网红2.0时期。网络红人以朝阳V姐、外围、嫩模、传统秀场主播们为主力军，他们以美色制造吸睛效应。郭美美、干露露成为这个时代最知名的网红，其次是主打美色经济的秀场主播们。然而，网红的各种负面事件相继爆光，使得网红与低俗媚俗绑定到了一起，网红一词被彻底贬义化。尽管这个时期网红辈出，但仍然是网红发展的低谷阶段。随着移动互联网的兴盛，美拍等短视频直播平台崛起，为网红的兴起提供了通畅的渠道，大众开始接受美拍短视频和全景直播，加上网络监管的加强，一些低俗媚俗的内容被有效拦截，网民的审美水平进一步提高，开始接受一系列优质有趣或者具有审美情趣的网红。网红开始从负面的沼泽中艰难挣脱，逐渐去贬义化。进入网红3.0时期，新网红通过圈粉形成巨大的流量，在移动互联网时代网红的变现能力得到极大的提高。不论是通过美拍等直播短视频的平台，依靠平台变现；还是通过社交媒体，依靠结合自身优势做电商变现，网红3.0时期的变现能力都得到跨越式发展，正式进入到吸金时代。艺术家安迪沃霍尔曾经作出过两个相互关联的预言：每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。这一共15分钟的时间，既能打造一位名人，也能让一位名人消失。这一著名的15分钟定律被奉为网红界的圭臬。然而这种理论有一定的误导成分，并不是说网红只要15分钟就可以爆红，事实上，这看似15分钟的爆红，可能背后是数年无人问津的积累和沉淀。细心的网友会发现，papi酱的走红路线与10年前火爆一时的dodolook极为相似，papi酱几乎复制了网红1.0时期前辈dodolook的成名路径，成为2016年的第一网红。而抛开宿命论，纵观papi酱的成名路线，Papi酱早期的微博多为段子和gif，2014年7月papi酱开始陆续发布短视频，内容输出以相对常见的无厘头恶搞视频为主。在视频输出的过程中，她的风格不断突变，并且始终与粉丝保持互动。直至2015年10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容。自此以后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，在短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝，并最终引爆互联网成为了现象级网红。可以说，papi酱是通过长期的积累、沉淀才形成现在的风格，才能最终爆红于网络。所谓的长期积累，其实是网红自我价值体系建设和输出的过程。papi酱的走红是因其独具个人特色的内容输出和价值观传递，而dodolook也是如此。同样是网红，我们不免想到，为何早期的芙蓉姐姐和凤姐只能跨界转型，未想到依靠内容积累而崛起？本质的区别在于前者是生产内容、输出价值，而后两者在当时，只是采取单纯的吸睛模式，并无固定的价值输出。关于网红经济质疑声最高的，莫过于网红经济是不是泡沫，会不会与互联网浪潮中出现的众多模式一般，走红三五年，继而销声匿迹、淡出江湖？就目前的发展情况来看，网红已从爆发期进入平稳期，从1.0进化到3.0，形成了独具特色的互联网商业模式，产业链不断完善，变现能力持续提高，网红经济的概念和方向已非常清晰。总之，随着网红经济的爆发，会有更多的跟风者和资本介入网红行业。众人追捧会给行业带来哪些冲击和利弊尚难以定论，但显而易见的是，无论是网红产业还是网红个人、直播平台，竞争将会白热化。根据互联网的历史发展规律来看，无论在哪个领域里只有做到前几名才算是成功，才能得到长足的发展。但网红却相反，网红最大的特点和弱点就是追新求变，前面的热度尚未消退，新的热浪又已袭来，前浪常被拍死在沙滩上。也就是说，现在最热的不一定能最后成功。这是一个网红经济时代，网红来了，让我们一起学习成长本书无论写作手法还是内容安排，都强调以具体、实用、技巧为主，纯粹干货，希望可以摆脱空洞道理下的虚无感，而将如何利用网红经济盈利的方法充分展现出来，帮助网红、企业和商家决胜网红经济。最后，本书想要告诉你的是，不管做什么都需要技巧，都是从学习和实践开始。翻开本书，细细品读，你会找到你想要的答案，获得你想拥有的一切。Lets try it！
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