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| 編輯推薦： |
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书稿内容为经济日报上的百余篇专栏文章，纵观全书，所涉及的范围广泛，内容涉及文体经济生活的方方面面，针对当时人们普遍关注的的经济热点进行报道或评论，可以看到作者深刻的理解和独到的观点。
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| 內容簡介： |
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本书收录了经济日报“文体市场面面观”专栏自2021年10月至2024年3月推出的百余篇稿件。专栏稿件紧跟主管部门工作部署、行业大事、企业动态、网络热议话题等，力求站在经济建设视角观察文化、体育产业。站在文化强国视野分析文化、体育领域的新趋势、新挑战。大部分选题关乎人民群众对美好生活的向往，包括文旅市场、电影市场、网络内容付费、文体旅融合等，像多棱镜一样折射新时代文化建设的多姿多彩。
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| 關於作者： |
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姜天骄，经济日报综合新闻部主任记者。2008年8月进入经济日报社从事采编工作，近年来一直致力于文化、体育领域报道，长期关注文化、体育产业发展以及文化消费的诸多领域。
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| 目錄：
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“欢乐谷”们该向环球影城学什么/1
短视频版权问题“短视”不得/4
娱乐节目别“愚”乐/6
十万块大银幕如何产出大效益/8
要“长坡厚雪”更要别样风光/10
光靠“颜值”救不了实体书店/12
长视频当算长远账/15
虚拟人物也须内外兼修/17
打响冰雪运动自主品牌/20
跨年档为何如此火爆/23
挤干“注水剧”重在打破潜规则/25
旅游街区不能简单“抄作业”/27
“IP联名”不可滥用/29
新民乐出圈靠的是文化自信/32
国产电影在蜕变中成长/35
期待冰雪题材影视作品更精彩/37
谨防体育培训粗放式发展/40
大众旅游需要小众精品/42
影视基地应加快向电影工业化转型/44
文学影视联姻成就“爆款”/47
乐见长短视频合作共赢/49
做好“赏花经济”下篇文章/52
打破网络电影“六分钟”怪圈/54
如何看音乐平台版权之争/56
电影市场不妨多些“小而美”/58
《云南映象》能否蝶变归来/60
“网标”对网络影视意味着什么/62
红色经典靠什么圈住“年轻粉”/64
筑牢童书安全防线/66
长视频平台盈利靠什么/68
直播《茶馆》旨在觅更多“知音”/71
电影续集别丢了口碑/74
内容付费应提高质量“门槛”/76
票房黑马靠的不是运气/78
飞盘与足球的场地之争有解吗/80
文旅项目切忌盲目加杠杆/83
电影市场需要什么样的科幻大片/85
职场综艺可发挥更大社会价值/88
理性看待影业“钱荒”/91
“空档期”考验影院精细化运营能力/93
“3.5亿人在线观看”是良好开端/96
骑行运动怎样才能更“上道儿”/98
体育品牌为何卖起了咖啡/100
乐见中国网络文学“走出去”/103
给电影“餐桌”加点开胃小菜/105
抓住“在线观赛”市场机遇/107
动画版《三体》能否满足市场期待/109
虚拟健身何时走进百姓家/111
电影产业淡季不能甘于“躺平”/114
把握观赛经济新商机/116
深挖潜力催热露营经济/118
微短剧靠什么赢得观众喜欢/120
创新应成电影产业主攻方向/123
运动品牌高端化须修炼“三力”/126
文化市场快速回暖升温/128
新春“电影菜单”成色足/130
品品《中国奇谭》的味道/132
健身行业应摆脱信任危机/135
沉浸式娱乐成消费热点/137
音乐平台靠什么留住用户/140
演出市场开发不能一味求快/142
用文化力量挖掘优秀影视商业价值/144
国产体育品牌提升的关键在创新/146
水上运动乘风破浪正当时/148
以发展眼光看待露营经济/150
旅游专列拉近“诗与远方”/152
沉浸式文旅别成了技术秀/154
网剧不能靠“迎合”突围/156
百亿元吸金力是如何练就的/158
AI歌手如何走得更远/160
阶段性“减”助力电影市场更长远“增”/162
莫让“黄牛”搅乱演艺市场/164
“两个效益”彰显文化企业使命担当/166
电竞业亟须实用复合型人才/168
乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”/170
炒热搜造不出真爆款/172
讲好时代的新故事/174
网文平台“诱饵式”收费不可持续/176
城市漫步能否再造“网红之城”/178
“长安”靠什么长红/180
景区创收不能只靠门票/182
演唱会不能只算经济账/184
“茅奖”这座富矿值得影视业发掘/186
暑期档电影市场新变化/188
“盗播”赛事究竟伤了谁/191
“英超”加“村超”架起一座桥/193
保护民众出游热情/195
借办大赛红利促城市跃升/197
主题乐园开辟潮玩新赛道/199
文商旅融合发展潜力大/201
“味蕾游”如何回味无穷/204
短视频营销勿本末倒置/206
下一个科幻爆款在哪里/208
智慧旅游要力戒华而不实/210
坚决治理“套娃”收费乱象/212
巩固电影市场好势头/215
读懂年轻人上夜校的诉求/217
“二创”火爆引发版权保护新课题/220
贺岁档电影走出同质化/222
新港剧寻求更大舞台/224
智能电视创新要跟着需求走/226
最是温情暖人心/228
一部剧带火一条街/230
要在打造城市名片上下功夫/232
别把电影融资新路变成圈钱套路/235
“村晚”搭台经济唱戏/238
节日文化菜单更加丰富对味/241
节后电影市场能否持续火热/244
十年IP如何行之更远/247
微短剧发展后劲在哪里/250
香港影视业迎发展契机/253
AI迈入视频时代影响几何/255
后记/257
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| 內容試閱：
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做党和人民信赖的合格新闻工作者
“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”这是习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，对广大新闻舆论工作者提出的明确要求和殷切期望。
经济日报创刊40年来，在风云激荡中引领思想，在众声喧哗中回应民意，忠实记录了中国改革开放波澜壮阔的光辉历程，见证了经济跨越、社会进步和国家富强，谱写出无愧于时代的华彩篇章。
与时代同步、与人民同行。40年来，经济日报涌现出一大批优秀的党的新闻工作者，他们不忘初心、牢记使命，坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向，在弘扬传统中持续深化改革创新，在改进报道中不断讲好中国故事。
人才是事业发展的根本保证，提升新闻传播力、引导力、影响力、公信力，离不开一支高素质的新闻人才队伍。多年来，经济日报社高度重视人才队伍建设，不断创新人才培养方式方法，持之以恒地为记者成长成才提供平台、创造空间。
近两年，我们为12名青年记者同时开设个人言论专栏，是一次成功的探索和尝试，这在中央党报乃至整个中国新闻界都是不多见的。我们遴选的这批记者拥有多年跑口经验，既具备研究素养，又有大众化传播才华，陆续开设《每周经济观察》《国际经济观察》《忠阳车评》《三农瞭望》《粮食大事》《市场监管》《香江观察》《财金视野》《科创之声》《房地产周评》《能源广角》《文体市场面面观》等12个固定评论专栏。这些专栏具有个人风格和专业特色，其针对社会现象和舆论热点的立场表达，是对编辑部文章、社论、评论员文章等重要评论的补充和延伸，满足了不同类型读者的阅读需求，对于放大主流观点、凸显经济特色起到了独特作用。
目前，经济日报已构建起由编辑部文章、评论员文章、一版“金观平”文章、12名青年记者个人专栏、时评版，以及“头条热评”等组成的评论传播矩阵，“评论立报”的格局初步形成，并与“调研兴报”“理论强报”“开门办报”一起，成为推动经济日报高质量发展的工作重点。
媒体融合发展时代，在新闻越来越难以实现“独家”的前提下，立论就是立报之本，要以权威观点、独到视角和理性分析获得优势、占据主导。实践证明，无论媒体生态如何变化，无论传播方式如何迭代，一篇有思想、有温度又兼具良好阅读体验的评论文章，一个集“颜值”“言值”和“研值”于一体的评论专栏，其本身就是闪光、有力且自带流量的。
一批评论专栏能赢得受众、成为品牌，是与专栏记者的努力分不开的，是与同志们悉心培养、全力推动分不开的。在我看来，尊重才华，尊重个性，给年轻同志开专栏，既是提高报纸质量的重要方式和有力举措，也是培养优秀新闻人才队伍的重要方法和有效途径。报社成就着记者，记者也在成就着报社，二者是共生共荣、一同成长的发展共同体。
总体看，12个个人专栏评论时效性强、热点抓得准，兼具了高度、深度和广度等特点，但也要看到，因为多种因素制约，这些专栏文章还存在不足。差距是潜力也是动力，青年记者要继续在实践中增强“四力”，既要掌握好信息的第一发布权，也要掌握好第一解释权，守好新闻舆论阵地，引导好社会预期。
以笔为犁千秋业，只在承前启后中。习近平总书记指出，“我们这一代人，继承了前人的事业，进行着今天的奋斗，更要开辟明天的道路”。在新时代新征程上，唯有踔厉奋发、笃行不怠，方能成为一名党和人民信赖的合格新闻工作者。
经济日报社社长兼总编辑
郑庆东
“欢乐谷”们该向环球影城学什么
“十一”黄金周过去了，但北京环球影城的热度还在升温。“园区一票难求”“爆款项目平均排队1小时以上”“人均消费或超3000元”等话题频上微博热搜；率先体验的游客纷纷晒照片、分享游玩攻略，选择错峰游园的人们跃跃欲试，计划着下个周末的行程。在对环球影城的热烈关注中，也有人流露出对欢乐谷等本土主题公园的担忧：面对洋品牌冲击，欢乐谷们还能乐得起来吗？
本土主题公园的经营状况怎样？先来看一组数据。以华侨城为例，“十一”假期，集团旗下包括“欢乐谷”在内的各景区、旅游企业共接待游客670余万人次，恢复至疫情前同期100%以上水平。
如果从数据来看，本土主题公园的生存状况还是乐观的。但是，面对越来越多的资本和企业布局主题公园，包括国际高端游乐品牌的入局，本土主题公园面临的挑战依然很大。在文化主题打造、经营管理等方面，“顶流明星”环球影城的身上确实有不少值得学习和借鉴之处。
首先要学文化课。要学文化课并不是说本土主题公园缺少文化内容。恰恰相反，华侨城十分重视本土文化的挖掘。近年来，欢乐谷刮起国潮艺术风，通过民乐复兴潮、魔术魅力秀、红歌快闪等精品演艺，用现代高科技赋能中国优秀传统文化的形式来提升园区的文化魅力。但是，如何把这种文化影响力转化为具有经济价值的IP，如何从单一门票经济向综合产业经济转变，本土主题公园还有很长的路要走。北京环球影城中一个热门景区“功夫熊猫盖世之地”，就是根据一部电影所产生的超级IP设计的。功夫是中国的，熊猫也是中国的，但是功夫熊猫就成了美国的。它不仅为园区带来巨大流量，还通过不断跨界融合、创新IP营销方式，成为主题公园中的“捞金王”。本土主题公园如何树立自己的高附加值品牌化IP？如何通过IP影响力不断丰富自身的盈利模式？这一课必须要学。
其次要学服务课。学服务说到底还是学文化，因为服务的本质是人与人之间的文化沟通、价值确认、情感互动。服务是企业之本，而文化是服务之根、服务之魂，是服务的最高境界。走进环球影城，游客会被工作人员充满激情的“问好”感染，热情饱满的服务是对“欢乐”最好的诠释和表达。相比之下，一些本土主题公园的服务浮于表面，缺失服务精神和服务意识。如何培育符合中国风土人情的服务体系，是本土主题公园从业者需要思考的问题。
最后要学长线思维。过去，本土主题公园走过不少弯路。近十年涌现的主题公园中，已倒闭的约占80%。这背后的一个主要原因就是很多企业习惯了赚快钱，借助IP去拿地、拿政策、拿补贴，却不去钻研经营之道。一个大型主题公园相当于一个大型经济发动机，能带动城市交通、住宿、餐饮等多方面发展，成为地方政府推动经济增长的杠杆。但主题公园的内核是文化产业，没有“诗和远方”的情怀，没有对文化内容的坚守，是不可能走远的。
随着我国人均可支配收入稳步增长，旅游消费市场的潜力巨大。我们要坚定文化自信，用文化创意赋能旅游产业创新转型。93岁的米老鼠有历史，上下五千年的中华文化更有历史。我们相信，在传统文化的泥土里寻找根基，在时尚潮流的元素中呈现创意，从不同文明中寻求智慧，在不远的将来，本土主题公园一定也能够诞生出像环球影城一样的世界级文化旅游目的地。
（刊发于2021年10月24日综合版）
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