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『簡體書』基于Excel的营销调研(英文版·第3版)(工商管理经典教材·市场营销系列)

書城自編碼: 2103130
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 伯恩斯
國際書號(ISBN): 9787300177298
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2013-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 365/684000
書度/開本: 大16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 145.8

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《 营销调研:应用导向(英文版·第6版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 》
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《 基于Excel的营销调研(第3版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 》
內容簡介:
伯恩斯教授的《营销调研》位列北美营销调研本科教材的第一位,并为全球多个国家采用。《基于excel的营销调研(英文版·第3版)》是伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本,具有以下几个特点:

1.简明精练。全书篇幅短小,但涵盖了所有内容,如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等,阐述精准到位。
2.注重应用。全书仅介绍基本概念,多为实务操作,如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。

3.数据分析。考虑到利用spss软件分析数据的复杂性和软件不易获得,特别采用了微软的excel来进行数据处理与分析,并开发了excel统计分析软件,以完成假设检验和各种统计分析。
4.便于教学。书中的练习题和综合案例是一大亮点。尤其是章末的应用练习和综合案例,便于组织教学,令理论知识融会贯通。
關於作者:
阿尔文·c·伯恩斯aivin
c.burns美国路易斯安那大学e.j.ourso工商管理学院营销系主任。伯恩斯教授30多年来为本科生和硕士研究生讲授营销调研课程,为博士生开设营销调研专题,对b2c、b2b和一些非营利组织的营销调研项目进行指导,在多家顶级学术期刊上发表了大量文章。
罗纳德·f·布什ronald
f.bush美国西佛罗里达大学营销系资深教授,具有35年的营销调研经验。作为专家,他经常参与研究方法的论证和调研报告的鉴定。
目錄
第1章 导论
第2章 营销调研行业
第3章 营销调研过程——界定问题与调研内容
第4章 调研设计与定性调研
第5章 信息类型与信息来源:二手数据和标准化信息
第6章 数据收集方法
第7章 测量
第8章 问卷设计
第9章 确定样本量和抽样方案
第10章 数据问题与xl data analyst软件数据输入
第11章 概要描述数据
第12章 归纳调研结果
第13章 差异分析
第14章 确定关系
第15章 撰写与展示调研报告

 

 

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