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『簡體書』营销策划实务与实训（国家精品课程配套教材；21世纪高职高专规划教材·市场营销系列）

書城自編碼： 2210298
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者： 方志坚，章金萍 主编
國際書號(ISBN)： 9787300140384
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2011-08-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 206/291000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 79.1

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《 国际市场营销理论与实训（第2版） 》
內容簡介：
《营销策划实务与实训》在遵循营销知识体系的基础上，结合实际的项目和案例，主要阐述了营销策划基础知识、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、营销渠道网络策划、促销策划八个方面的内容。在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。
目錄：
项目一营销策划基础知识
　模块1大家来讨论
卖木梳的故事
　模块2基本知识
一、营销策划概述
二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求
三、营销策划的方法与创意0田
　模块3操作指导
一、营销策划的基本流程
二、营销策划的经费预算
三、营销策划书的编制和撰写
　模块4案例学习
盒装王老吉市场推广战略策划纪实
　模块5知识拓展
营销策划常用的理论和方法
　模块6团队项目实战训练
组建项目团队，选择团队项目
项目二市场调研与营销策划分析
　模块1大家来讨论
楼外楼如何进行市场调研?
　模块2基本知识
一、市场调研
二、营销策划分析
　模块3操作指导
一、市场调研的基本流程
二、营销策划分析的基本流程
　模块4案例学习
飞毛腿跑腿业务杭州市场需求情况调研策划方案
　模块5知识拓展
会员制客户数据库的价值
　模块6团队项目实战训练
团队项目市场调研与营销策划分析
项目三营销战略stp分析与策划
　模块1大家来讨论
好茶如何市场定位?
　模块2基本知识
一、市场细分
二、目标市场选择
三、市场定位
　模块3操作指导
一、市场细分的基本流程啪
二、目标市场选择的基本流程
三、市场定位的基本流程
　模块4案例学习
麦当劳的市场细分
　模块5知识拓展
工业品市场细分的标准
　模块6团队项目实战训练
团队项目stp分析与策划
项目四战略性营销策划
　模块1大家来讨论
好茶如何营销?
　模块2基本知识
一、企业战略
二、企业营销战略
　模块3操作指导
一、战略性营销策划方案设计的基本流程
二、战略性营销策划书的格式和内容
　模块4案例学习
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　模块5知识拓展
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　模块6团队项目实战训练
团队项目战略性营销策划
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　模块3操作指导
一、cis调研分析
二、策划cis导人方案
三、mis的定位与应用
四、bis的传播与推广
五、vis的设计
　模块4案例学习
九江清源实业集团有限公司cis导入方案
　模块5知识拓展
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　模块6团队项目实战训练
企业形象策划
项目六产品策划
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　模块2基本知识
一、产品策划概述
二、新产品开发策划
三、新产品牌命名策划
四、新产品市场推广策划
　模块3操作指导
一、产品策划的基本流程和产品策划方案
二、新产品开发策划的基本流程
三、新产品品牌命名策划的基本流程
四、新产品市场推广策划的基本流程和新产品市场
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二、营销渠道网络的模式
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　模块3操作指导
一、营销渠道网络策划的基本流程和关键步骤
二、营销渠道网络策划方案的要点
　模块4案例学习
a品牌白酒营销渠道策划方案
　模块5知识拓展
营销渠道与品牌创建
　模块6 团队项目实战训练
团队项目渠道网络策划
项目八 促销策划
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一、促销与促销组合
二、促销策划
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一、促销策划的基本流程和文案格式
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三、营业推广策划的基本流程和文案格式
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节日促销的策划技巧
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团队项目促销策划
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