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『簡體書』国际市场营销(第十三版)(新视界商务英语系列教材)

書城自編碼: 2397475
分類:簡體書→大陸圖書→外語行业英语
作者: [美]佩罗 等著,刘白玉,刘夏青 等改编
國際書號(ISBN): 9787300192345
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2014-05-01

頁數/字數: 310/908000
書度/開本: 大16开

售價:HK$ 117.0

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內容簡介:
小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰尔姆·麦卡锡编著的《国际市场营销》共分为11个章节:第1章,营销对消费者、公司及社会的价值;第2章,营销战略规划;第3章,营销战略与市场细分及定位;第4章,最终消费者及购买行为;第5章,组织消费者及购买行为;第6章,分销中的顾客服务及物流管理;第7章,零售商、批发商及其战略规划;第8章,促销与整合营销;第9章,个人销售与顾客服务;第10章,广告、公共关系及销售促销;第11章,定价目标及策略。本教材语言规范、简洁,内容全面、具有前沿性,理论与实践有机结合,《国际市场营销》可供商务英语专业、市场营销专业、国际商务专业的学生使用,也可供MBA学生使用,同时也可供企业管理人员和营销人员使用。
目錄
1 Marketing’s Value to Consumers, Firms, and Society
2 Marketing Strategy Planning
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Personal Selling and Customer Service
10 Advertising, Publicity, and Sales Promotion
11 Pricing Objectives and Policies
Cases
Answers

 

 

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