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| 內容簡介： |
本教材在概述国际特许经营的基础上，主要阐述了国际特许经营决策可行性分析、目标市场国家环境因素分析、国际特许经营扩张模式、国际特许经营商标、国际特许经营商标保护、国际特许经营税收环境、特许人与被特许人关系维护策略、中国特许经营法律实务、中国特许企业国际特许经营战略选择等内容，教材还附有三个典型案例。
作者简介
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| 關於作者： |
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朱明侠，对外经济贸易大学教授、博士生导师、祥祺奢侈品研究中心主任、加拿大皇家大学外聘教授。中国连锁经营协会特许经营委员会委员，中国市场学会理事。目前主要从事于奢侈品管理、特许经营、市场营销、国际市场营销、世界市场行情等课程的科研与教学工作。著有《奢侈品导论》《特许经营》等。
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| 目錄：
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第一章国际特许经营概述 1
第一节 国际特许经营的基本概念 1
第二节 国际特许经营的类型及特征 3
第三节 国际特许经营与其他商业经营模式的区别 8
第二章国际特许经营决策可行性分析 13
第一节 开展国际特许经营的原因 13
第二节 国际特许经营的决策 19
第三章目标市场国家环境因素分析 26
第一节 经济环境因素 27
第二节 人口环境因素 29
第三节 法律环境因素 31
第四节 文化环境因素 32
第五节 政治环境因素 34
第四章国际特许经营扩张模式 37
第一节 特许经营企业国际扩张模式 37
第二节 国际直接特许经营 49
第三节 国际主体特许经营 52
第四节 国际区域开发协议 61
第五节 特许经营企业国际拓展中的直接投资 63
第五章国际特许经营商标 67
第一节 商标的基本概念 67
第二节 国际特许经营商标的选择 69
第三节 商标的类型 73
第四节 商标和特许经营的关系 76
第六章国际特许经营商标保护 80
第一节 品牌保护 80
第二节 国际特许商标的注册程序 82
第三节 主要特许经营国家商标注册的不同做法 84
第四节 国际商标保护 93
第七章国际特许经营税收环境 97
第一节 国际特许经营市场进入模式及费用 98
第二节 直接特许模式的收入所得税政策 99
第三节 主体特许经营协议下的税收政策及业务模式 102
第四节 业务模式的选择与税收 107
第八章特许人与被特许人关系维护策略 112
第一节 特许人与被特许人关系的性质 112
第二节 特许人与被特许人关系的本质内容 114
第三节 建立良好的特许人与被特许人关系 117
第四节 特许人与被特许人之间纠纷的处理 120
第九章中国特许经营法律实务 124
第一节 起草特许经营合同 124
第二节 谈判与签约 132
第三节 信息披露的法律要求 135
第四节 特许经营备案的法律要求 137
第十章中国特许企业国际特许经营战略选择 140
第一节 影响中国特许企业进行国际特许经营的因素 140
第二节 开展国际特许经营的步骤 142
第三节 中国企业国际特许经营战略选择 144
附 录国际特许经营案例 147
案例一 21世纪不动产 147
案例二 肯德基在中国的特许经营之路 153
案例三 麦当劳的特许经营之路 159
参考文献 167
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| 內容試閱：
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自从现代特许经营的鼻祖———美国胜家缝纫机公司于1865年在美国诞生以来，特许经营在国际上便迅速得到推广和普及。随着经济全球化、贸易自由化的深化，特许经营呈现出多行业、市场化、国际化的趋势。国际上一些著名的成功企业如麦当劳、肯德基等都是以特许经营的形式而闻名的，它们的特许加盟企业遍布世界各地。
中国连锁经营协会的统计数据表明:我国共有特许经营体系5 400多家。截至2015年底，全国商业特许经营备案企业达 1 850家，其中跨省经营的企业达1 498家，占81%，省内经营企业361家。备案企业涉及零售、餐饮、酒店管理、汽车维修、教育培训等70多个行业，覆盖全国30个省、自治区、直辖市。
随着企业“走出去”战略的实施，越来越多的国内特许经营企业逐渐进入国外市场，特许经营已成为国际性的企业活动。我们编写此教材，主要是为有志从事国际特许经营的人士提供理论与实践上的支持与帮助。
本书共分十章，内容涵盖了国际特许经营的全部内容。本书在全面借鉴国内外有关国际特许经营理论的基础上，重点论述了国际特许经营的概念、历史及未来发展趋势，目标市场国家选择战略，国际特许市场进入模式，国际特许商标的保护，国际特许经营税收的基本理论与战略，国际特许经营法律，特许经营关系以及我国企业国际特许经营拓展技巧等内容。此外，本书还附有3个案例。
本书由对外经济贸易大学朱明侠教授、澳大利亚西悉尼大学王之琼博士任主编。在编写的过程中，我们参阅了国内外同行的有关文献，在此表示诚挚的谢意。读者在使用中如发现疏漏和不足，望及时提出宝贵意见，以便我们对教材做进一步的充实和完善。
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