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| 編輯推薦： |
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随着移动网络的发展，网红的崛起已经成为一种不可逆转的潮流，网红变现的花样也越来越多，其中*常见的一种就是借助电商来变现。如果已经成为网红的你还在绞尽脑汁地寻找变现的渠道，不如安下心来通过本书，学习如何运营网红式店铺。
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| 內容簡介： |
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网红 电商，是目前网红经济现象即将进入红海，网红们寻求突破的关键所在。同时也是网红 电商，一种全新的推广模式。内容竞争日益激烈的当下，"死IP已经不足以支撑内容原创性和新鲜度，那么会动会说话的"活IP，就成为了市场的新宠。这是网红未来的出路，也是传统电商破局创收的明路。那么究竟该如何把网红和电商相加？本书以Idol（网红）为核心，通过Scene（场景）的搭建、Position（定位）的确立、Event（事件）的营造，将网红推向职业化和前台化，让网红成为代言人。*章为*板块。旨在通过案例的举证和分析，消除读者网红=花瓶的误会。强调，网红是个新兴的、有前途的、正当的职业。而且是未来经济（电商）发展中的重要手段。从第二章到第六章为第二大板块。其中，第二到第五章，用单独四章的篇幅，通过案例分析，详细地解读网红电商养成的"基本法，即场景 定位 事件 团队。而这一系列的条件打造出来的网红，就成为了我们所需要的电商网红，或者说网红 电商的基础。第六章，从网红的自我修养、阶梯目标和法律底线三个方面为前面的内容进行保驾护航，强调，网红 电商，是一个有原则的新行业。
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| 關於作者： |
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常年从事科普类，互联网类图书策划、编辑。有相当丰富的从业经验，出版过一系列销量上佳的图书，对互联网经济有独到的见解。
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| 目錄：
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第 1章 花瓶？对于网红你误会了1
1.1 网红经济：红海中寻求突破2
1.1.1 名人做电商，陈冠希自创潮牌在天猫开幕
1.1.2 平台来投资，蘑菇街斥资 3亿元支持旗下红人
1.1.3 电商成网红， Only Anna成电商价值第一名
1.1.4 抓紧！赶上网红经济的末班车
1.2 内容变现：三分市场定 15
1.2.1 流量拼抢粉丝力量大无穷
1.2.2 内容竞争玩命撩粉是常态
1.2.3 优胜劣汰出名的多，挣钱的少
1.2.4 职业！你指望网红有多努力吗
1.3 电商转型：七分靠打拼23
1.3.1 网红电商挣钱姿势 SPECIAL
1.3.2 S for Scene场景紧扣品牌
1.3.3 P for Position定位背靠相性
1.3.4 E for Event事件重在参与
1.3.5 C for Cooperation团队建设至上
1.3.6 I for Idol网红树立标杆
1.3.7 A for Aim目标决定眼界
1.3.8 L for Law法律还是底线
第 2章 场景，网红只不过是我的表面工作39
2.1 场景渲染：给产品打上镁光灯40
2.1.1 曲线救国捧产品先搭建一个 ID【方媛】
2.1.2 暗度陈仓场景以品牌价值为核心【饿了么】
2.1.3 头脑风暴虚拟场景增加粉丝代入感【 buy 】
2.1.4 【例】张大奕，从电商模特到模特电商
2.2 搭建场景：你可以这么玩 54
2.2.1 【例】局座召忠，主题 T恤萌翻全场
2.2.2 【例】军武次位面，一场说走就走的突突之旅
2.2.3 【例】同道大叔，十二星座专属零食任你挑
2.2.4 【例】暴走漫画，暴走周边防不胜防
2.2.5 植入理念兵马未动，粮草先行
2.3 经营人气：别睡了，快起来嗨71
2.3.1 激发兴趣有依赖才有黏度【星座不求人和占星小巫】
2.3.2 集中火力提供信息有价值【丁辰灵】
2.3.3 频率稳定拒绝跳票显真诚【一条视频】
2.3.4 四面包抄经营平台多样化【味千拉面】
第 3章 定位，网红也是术业有专攻的84
3.1 市场绑架：你姓什么粉丝决定85
3.1.1 信任积累从技术宅走向业界大神【餐饮老板内参】
3.1.2 羊群效应爱豆带着粉丝走【粉丝电影】
3.1.3 直播推广人形自走说明书【小米雷军】
3.1.4 【例】女流，从高材生到小游戏主播
3.2 寻找网红：看看哪款适合你102
3.2.1 【例】页游代言，并非什么人都可以
3.2.2 【例】 papi酱与魔兽 T恤，好玩转化成购买力
3.2.3 【例】 LOL若风开网吧，价格贵得辣眼睛
3.2.4 【例】天才小熊猫， 10万元 1条广告创意微博
3.2.5 意见领袖网红就怕入错行，电商只怕嫁错郎
3.3 摆正位置：这些条件不能少 116
3.3.1 百里挑一内容竞争贵精不贵多【日食记】
3.3.2 因时制宜不同人群接入点不同【网红店主】
3.3.3 厚积薄发专业知识一定要精通【 Pony】
3.3.4 知己知彼粉丝特性要了如指掌【回忆专用小马甲】
第 4章 事件，我们要学会适当搞个大新闻128
4.1 热点搭载：时事八卦化为己用129
4.1.1 要接地气话题要能让粉丝搭上腔
4.1.2 重参与感乐在其中才能产生依赖
4.1.3 特立独行活动主题玩出新花样
4.1.4 【例】途胜 SUV，《行尸走肉》特别版 ＆66号公路
4.2 撩粉套路：娱乐背后还有情怀148
4.2.1 【例】我为家乡代言，广西打造县域电商网红
4.2.2 【例】长沙万达文华，思聪一骂意外走红
4.2.3 【例】 Pokmon Go，网红皮卡丘风靡全世界
4.2.4 【例】《大鱼海棠》，最是那一片密密麻麻的众筹名单
4.2.5 触发共鸣其实粉丝们想要的很简单
4.3 借力打力：网红电商就像打太极166
4.3.1 找好角度观点合理免遭诟病
4.3.2 出手要快热点往往是来去匆匆
4.3.3 推广要柔别把事件玩成硬广告【故宫淘宝】
4.3.4 下盘要稳站得越高越要谨防摔跤【淘宝假货】
第 5章 团队，只靠个人难免江郎才尽181
5.1 孵化网红职业网红走向量产182
5.1.1 链式产业网红称为台前的专业演员
5.1.2 招商计划网红公司传统电商
5.1.3 规范培训大数据分析打造爱豆
5.1.4 【例】六间房，直播平台星计划
5.2 网红协约：网红界的中国合伙人190
5.2.1 【例】一个人玩不转， papi酱开始招募团队
5.2.2 【例】老少搭配，和 90后打成一片的局座
5.2.3 【例】淘宝麻豆，最早的一批电商网红
5.2.4 【例】罗辑思维，每个成功的罗胖背后都有一群人
5.2.5 分工合作：闲死老专家，累死万金油
5.3 伙伴经济：独乐乐不如众乐乐202
5.3.1 造型化妆人靠衣装，网红要包装
5.3.2 摄影道具论一个会拍照的伙伴有多重要
5.3.3 文案策划网红背后的创意段子手
5.3.4 产品运营卖产品还得要有商业头脑
第 6章 做爱豆！目标是上限，规矩是下限 211
6.1 电商中心：围绕网红进行的营销大战212
6.1.1 爱豆效应会说话的 IP更惹人爱
6.1.2 自我推广卖产品先把自己卖出去
6.1.3 营销模式电商网红往往是一对多
6.1.4 【例】阿里巴巴，我为网红代言
6.2 阶梯目标：步步为营才能随机应变223
6.2.1 吸粉是第一步商业化气息太浓难获看重
6.2.2 估值是第二步有人投资才有选择的余地
6.2.3 盈利是第三步挣钱是维持经济链的必要条件
6.2.4 【例】奇葩说，从娱乐节目到音频教程日销 500万元
6.3 规则约束：网红们也只是普通的公民
6.3.1 职业道德一个网红的自我修养
6.3.2 原创保护不能模仿扫倒一片人
6.3.3 尺度风险该露什么不该露什么
6.3.4 隐私问题你玩直播，别人同意吗
6.3.5 【例】阿怡代打，毁的到底是谁
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前言
网红经济逐渐从蓝海市场变成了红海市场。网红经济被挤爆，大量的网红蜂拥而入，造成了网红行业的逐渐饱和。在新人不断涌入的过程中，老牌网红由于基础扎实在浪潮中屹立不倒，反倒是新一代网红不断地更新交替，寿命难长。那么，新生代的网红出路到底在哪里？网红经济怎样持续发展？风口又到底吹向哪里？
与网红同样面临困境的还有传统电商行业。电商与网红一样立足于互联网社会，在电商起步时，网络市场还未饱和，仅依靠用户的自然增长就能赚得盆满钵满。但 2011年之后，由于微信、微博销售渠道的出现，开始分割电商这块大蛋糕，传统电商增长速度放缓，出现了停滞局面。流量红利在不断消失，新的分散流量的渠道却层出不穷，传统电商要如何应对这种不利情况？
传统电商亟须转型。纵观整个经济形势，不难发现，电商与网红联手是突破目前局面的不二法门。因此，电商将目光投向了自带流量的网红身上，网红也积极寻求与电商合作以求共赢，网红电商成为一种全新的品牌推广模式。那么究竟该如何把网红和电商相加？
网红与电商需要磨合。不管在场景搭建、品牌定位、营销手段还是团队建设上，网红与电商都不能一蹴而就，而应细细谋划对策，争取以最好的姿态出现在风口，获取最大的经济效益。同时，遵守行业规范也是网红和电商必须具备的职业素养，更是长久发展的基本保证。
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