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| 內容簡介： |
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本书以哲学美学为基础，融合商业美学、电影美学的相关理论，剖析动画美学与商业动画美学之间的异同，夯实研究的基础，从中外商业动画的发展历程的回顾中，明晰世界动画发达国家的商业动画影片的历史发展脉络，从其民族文化、政治经济特点等具有本民族特色的审美因素为切入点，通过特定商业动画影片剖析其美学元素构成与叙事模式等核心内容，以市场经济发展要求为基准，从消费者的物质需求和心理需求的角度探讨商业美学在动画作品中的存在和价值，从美的物质性、功利性方面入手研究商业美学在动画作品设计中的客观性，通过对国外优秀动漫案例分析，论证商业动画美学在主题、情节、构图、颜色、音乐等各方面的实际存在及其应用效果和价值，辨证地分析动画作品与商业美学的关系，通过理论和案例分析，结合当代大众审美观的变化与审美泛化的特点，研究具有时代特征的审美嬗变，进而深入研究商业动画接受美学的动态变化情况，*后结合相关理论，研讨提升国产商业动画的路径与策略。
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| 關於作者： |
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王东，浙江工业大学艺术设计专业方向教授，长期从事艺术设计和电影制作方面的高校教学、科研工作，经验丰富。
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| 目錄：
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第1章 引论 1
1.1 美学、电影美学与商业动画美学 1
1.2 商业动画概念的廓清及美学演变 6
1.2.1 商业动画概念的演变和发展 6
1.2.2 商业动画美学演变的技术背景 10
1.3 新媒体语境下商业动画美学的重构 14
1.3.1 商业动画影片美学的特定内涵 14
1.3.2 商业动画的美学基础 15
1.3.3 新媒体传播语境下商业动画美学的重构 16
1.3.4 商业动画电影接受美学的时代嬗变 18
第2章 中外商业动画的发展历程与特点 20
2.1 中外商业动画的发展历程 20
2.1.1 迪斯尼与美国商业动画的发展历程 20
2.1.2 日本动画产业的发展历程 27
2.1.3 中国国产动画的发展历程 32
2.2 中外商业动画的差异性 37
2.2.1 发展历程本身所带来的差异 37
2.2.2 不同的商业目标导致不同的审美指征 40
第3章 商业动画审美特征与审美趣味研究 44
3.1 消费语境下大众审美的重构 44
3.1.1 鉴赏性审美与大众审美 44
3.1.2 大众审美的全面崛起 48
3.2 技术支撑下的新型审美 53
3.2.1 技术审美与经典审美的交错 53
3.2.2 商业动画中技术审美的功能性 57
3.3 美日中商业动画的审美特征 61
3.3.1 美国商业动画的审美特征 61
3.3.2 日本商业动画的审美特征 62
3.3.3 中国商业动画的审美特征 63
第4章 商业动画接受美学的研究 66
4.1 商业动画观众的接受状况对动画电影再生产的影响 66
4.1.1 商业动画创作的底线——观众 66
4.1.2 成功的作品对创作题材类型及表现手法的影响 67
4.2 商业动画观众审美接受的制约因素和制约规律 68
4.2.1 接受者自身因素对商业动画接受的影响 68
4.2.2 政治气候和文化氛围等环境条件对动画电影接受的影响 71
4.2.3 社会价值评定与观众接受之间的互动关系 72
4.3 商业动画接受的特殊性 73
4.3.1 动画电影观赏与其他艺术形式观赏的本质区别 73
4.3.2 动画电影合乎规律的极大夸张与观众的心理接受 74
4.4 商业动画接受方式的研究 75
4.4.1 动画电影接受与其他艺术形式接受的关系 75
4.4.2 审美接受与非审美接受的关系 76
4.4.3 艺术接受与非艺术接受的关系 77
4.4.4 审美接受与艺术接受的关系 78
4.5 商业动画接受的主体性 78
4.5.1 被动型 78
4.5.2 主动型 79
4.5.3 互动型 79
第5章 商业动画与娱乐经济 81
5.1 娱乐产业浪潮与全球经济 81
5.1.1 娱乐经济与大众文化的特点 81
5.1.2 娱乐经济对商业动画生产的影响 83
5.2 艺术在商业领域的幻化与融合 84
5.3 娱乐泛化刺激商业动画发展 87
5.3.1 现代生活方式对商业动画创作的影响 87
5.3.2 商业化对商业动画创作的影响 89
5.3.3 现代高科技手段对商业动画创作的影响 91
5.4 娱乐经济背景下美日对商业动画美学的再发现 95
5.4.1 好莱坞对商业动画美学的运用和拓展 95
5.4.2 日本对商业动画美学的拓展与再发现 98
第6章 美日商业动画美学对我国大众审美的重构 102
6.1 以迪斯尼为代表的美国商业动画美学特征及案例分析 102
6.1.1 以迪斯尼为代表的美国商业动画美学特征 102
6.1.2 美国商业动画案例分析 105
6.2 以吉卜力为代表的日本商业动画美学特征及案例分析 109
6.2.1 以吉卜力为代表的日本商业动画美学特征 109
6.2.2 日本商业动画案例分析 111
6.3 美日商业动画美学特征的对比分析 114
6.4 美日商业动画美学对中国大众审美的影响 118
6.4.1 以迪斯尼为代表的美国商业动画美学对我国大众审美的影响 118
6.4.2 日系商业动画美学对我国大众审美的影响 119
第7章 中国商业动画美学、受众与市场化 122
7.1 中国商业动画片中美学研究的缺失 122
7.1.1 剧本创作与接受本体的脱节 122
7.1.2 艺术价值与商业价值的平衡 125
7.1.3 叙事方法与主题表现 127
7.2 中国商业动画受众分析 130
7.2.1 商业动画影片创作及国内受众现状 130
7.2.2 受众对于商业动画的心理需求分析 131
7.2.3 以受众为出发点的商业动画电影创作理念 133
7.3 商业动画产业运作模式比较分析 137
7.3.1 美国商业动画产业的运作模式 137
7.3.2 日本商业动画产业的运作模式 140
7.3.3 中国商业动画产业的现状 143
7.3.4 以商业动画美学研究为切入点的产业提升策略 145
第8章 中国商业动画的本土化发展和全球化策略 149
8.1 亟待完善的中国动画影片分级制度 149
8.2 中国动画企业的规模与效率 152
8.3 动画艺术教育的实践性与实验性 156
8.4 打击盗版势在必行 158
参考文献 161
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