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| 內容簡介： |
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软文营销，是目前众多电商突破硬广缺陷、打开市场、获得盈利的关键所在。软文营销是如今电商推广的一种全新模式，而且，营销活动的实施，必然离不开前期的软文策划，优质的策划方案往往能快速实现品牌搭建和推广。活用软文营销，掌握软文策划技巧是未来电商破局创收的明路，也是众多营销从业者获利的出路。本书以软文营销为中心，详细讲述了软文从策划到写作再到推广的一系列过程，并提供了详实的操作技巧，旨在帮助企业和个人通过软文营销，实现更多的利润。本书是一本软文写作和推广的实战教程，*部分为*章到第二章，主要介绍了软文的特点、类型、在电商运营中的优势以及软文创作的整体要求；第二部分为第三章到第六章，重点从标题、正文和创意思维三方面介绍了软文写作技巧，并详细介绍了不同行业、不同传播渠道、不同体裁的软文的写作，让营销从业者有所侧重；第三部分为第七章到第十章，辅以事例，着重阐述了软文营销和推广的策略，并介绍了软文推广中，关键词设置、软文排版的技巧，注重软文策划的实际操作；第四部分为第十一章，指出软文营销中的误区，给电商经营者以警醒作用。
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| 關於作者： |
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同木文化科技有限公司 文案策划主管，本书主要讲软文营销，软文营销，是目前众多电商突破硬广缺陷、打开市场、获得盈利的关键所在。软文营销是如今电商推广的一种全新模式，而且，营销活动的实施，必然离不开前期的软文策划，优质的策划方案往往能快速实现品牌搭建和推广。
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| 目錄：
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第1章软文写作的实际运用1
1.1行业软文的写作技巧2
1.1.1服装行业3
1.1.2房地产行业4
1.1.3汽车行业7
1.1.4教育行业8
1.1.5化妆品行业8
1.1.6保健品行业9
1.1.7家具行业10
1.1.8物流业12
1.1.9旅游业12
1.1.10餐饮行业14
1.2不同发布渠道的软文写作技巧15
1.2.1专栏软文16
1.2.2门户网站软文17
1.2.3博客软文18
1.2.4微博软文19
1.2.5微信软文21
1.2.6论坛软文22
1.2.7贴吧软文24
1.2.8电子邮件软文25
1.3不同体裁的软文写作技巧27
1.3.1娱乐类软文27
1.3.2时事类软文28
1.3.3活动类软文28
1.3.4体育类软文29
1.3.5用户类软文30
1.3.6电玩类软文32
1.3.7生活类软文33
1.4本章小结35
练习与思考35
第2章走进软文36
2.1软文软吗37
2.1.1什么才算是软文38
2.1.2软广和硬广有何区别39
2.2软文的四大特点45
2.2.1传播多样化46
2.2.2语言通俗化47
2.2.3内容娱乐化48
2.2.4结果数据化50
2.3常见六大软文类型52
2.3.1悬念式52
2.3.2故事式54
2.3.3新闻式56
2.3.4情感式57
2.3.5恐吓式59
2.3.6诱惑式61
2.4电商软文营销的优势63
2.4.1广告隐蔽性强64
2.4.2营销性价比高66
2.4.3流量导入性大67
2.4.4受众精准度高68
2.4.5营销效果持续性强70
2.4.6广告发布渠道灵活度高71
2.5本章小结73
练习与思考73
第3章软文创作的要求74
3.1学会市场调研，让软文有话说75
3.1.1软文创作不是纯主观的产物75
3.1.2软文写作离不开对市场的把握76
3.2牢记四大特点，让软文会说话78
3.2.1标题引人入胜78
3.2.2话题直击热点79
3.2.3文章条理清晰81
3.2.4广告自然融入86
3.3把握六大创意，让软文巧说话87
3.3.1讲述品牌故事87
3.3.2借势热点话题88
3.3.3爆料行业内幕89
3.3.4介绍历史文化92
3.3.5学习竞争对手94
3.3.6巧借名人东风95
3.4本章小结96
练习与思考96
第4章软文写作，从头开始97
4.1用标题说话98
4.1.1软文标题的重要性98
4.1.2理性看待标题党99
4.1.3软文标题展现原创价值101
4.2软文标题九大招101
4.2.1宣事式102
4.2.2新闻式102
4.2.3号召式104
4.2.4数字式104
4.2.5悬念式106
4.2.6提问式107
4.2.7对比式108
4.2.8爆炸式109
4.2.9总结式110
4.3标题写作误区110
4.3.1标题太过冗长110
4.3.2标题内容不相关111
4.3.3标题缺少关键字111
4.3.4标题比喻不恰当112
4.3.5标题内容过分夸大112
4.4本章小结113
练习与思考113
第5章软文创作内容为王114
5.1软文写作的关键115
5.1.1感染受众，增强产品说服力115
5.1.2累积流量，扩大电商影响力120
5.1.3促进交易，提高企业销售力125
5.2软文开头的四种写法127
5.2.1开门见山型127
5.2.2情境导入型128
5.2.3引经据典型130
5.2.4巧用修辞型131
5.3软文布局的五种方式132
5.3.1并列式133
5.3.2总分式133
5.3.3对比式134
5.3.4悬念式136
5.3.5片段组合式137
5.4软文结尾的五种技巧138
5.4.1首尾呼应138
5.4.2结尾点题138
5.4.3自然结尾141
5.4.4抒情议论142
5.4.5呼吁号召143
5.5本章小结143
练习与思考144
第6章用创意点亮软文145
6.1创意软文的爆炸式传播146
6.1.1创意，让软文飞得更快147
6.1.2创意，把软文融进用户的心里149
6.2创意软文的思维方式151
6.2.1发散、聚合思维巧结合152
6.2.2【案例】海尔的个性软文155
6.2.3顺向、逆向思维同发展155
6.2.4【案例】加多宝，用道歉赢来的口碑161
6.2.5纵向、横向思维齐并进162
6.3创意思维训练技巧166
6.3.1从点到面167
6.3.2从旧到新171
6.3.3由平到奇175
6.3.4由偏到正178
6.4本章小结179
练习与思考179
第7章软文营销的策略180
7.1电商软文的整合营销181
7.1.1注重内容原创，口碑营销181
7.1.2【案例】可口可乐，歌词瓶带来的销售力184
7.1.3利用节日盛事，借势营销187
7.1.4【案例】里约奥运，一股洪荒之力192
7.1.5链接新闻热点，事件营销194
7.1.6【案例】伊利，因世博荣耀披肩197
7.1.7关注目标受众，痛点营销198
7.1.8【案例】不要让孩子输在起跑线上199
7.1.9利用病毒效应，病毒营销200
7.1.10【案例】多芬，我眼中的你更美204
7.2软文营销的最佳效果206
7.2.1为受众而生206
7.2.2精确受众定位207
7.2.3抓住受众口味208
7.2.4选对发布平台208
7.2.5营销策略转化209
7.3本章小结210
练习与思考210
第8章软文推广的策略212
8.1软文推广的作用213
8.1.1新品上市前，造势预热产品213
8.1.2产品面世后，强化受众记忆216
8.1.3多次转发传播，加强广告宣传218
8.1.4赢得客户口碑，扩大销售范围221
8.2软文推广常用网站及平台223
8.2.1门户网站223
8.2.2行业网站224
8.2.3商业网站225
8.2.4非营利网站226
8.2.5软文街228
8.2.6百度推广229
8.3软文推广的五大技巧230
8.3.1根据目标客户选择推广平台230
8.3.2善用新闻词汇抢占流量高地234
8.3.3精心选择标题吸引用户注意236
8.3.4巧妙植入广告不引用户反感238
8.3.5合理排版布局不让视觉疲劳239
8.4软文推广链接的设置技巧240
8.5本章小结241
思考与练习241
第9章关键词，让软文更出众244
9.1关键词的类别245
9.1.1核心关键词246
9.1.2长尾关键词247
9.2确定目标关键词的技巧250
9.2.1了解行业概况250
9.2.2关键词竞争性分析251
9.2.3关键词发展规划和流量统计254
9.3设置关键词的技巧256
9.3.1关联电商页面内容256
9.3.2符合用户搜索习惯257
9.3.3具有较高的转化率259
9.3.4契合时事热点话题259
9.4优化、优化、再优化260
9.5如何在软文中分布关键词261
9.6如何布局长尾关键词263
9.7本章小结264
思考与练习264
第10章排版，让软文更耐看266
10.1软文排版的重要性267
10.1.1影响用户的阅读体验268
10.1.2影响媒体的转发传播269
10.1.3影响企业的品牌形象270
10.2文字排版271
10.2.1哪种字体型号更符合阅读体验271
10.2.2段落间距如何选择273
10.2.3如何让字体更出色273
10.2.4如何划分内容版面276
10.2.5常用的文字编辑软件有哪些277
10.3图文排版278
10.3.1图片素材太多怎么排278
10.3.2软文的图片如何选择280
10.3.3图片一般插在软文哪个位置282
10.3.4常用的图片排版软件有哪些284
10.3.5免费图片素材去哪找285
10.3.6怎样避免卷入侵权风波286
10.4图片混排五个小技巧289
10.4.1色彩与亮度的对比289
10.4.2尺寸与位置的对比290
10.4.3学会利用景深291
10.4.4营造层次感291
10.4.5挑选高清图片293
10.5电商基础排版三大招293
10.5.1熟悉文字排版五种类型294
10.5.2重视图片视觉跳跃率297
10.5.3把握文字跳跃率300
10.6如何插入音乐、视频302
10.7不同平台的排版需求304
10.8本章总结308
练习与思考309
第11章软文营销的盲点310
11.1软文写作的七大痛点311
11.1.1主题不鲜明311
11.1.2内容太空洞312
11.1.3篇幅太冗长313
11.1.4原创内容太少314
11.1.5忽视用户体验315
11.1.6推广意图太明显316
11.1.7广告植入太多318
11.2软文推广六大思维误区319
11.2.1软文推广就是发软文319
11.2.2软文越多，推广效果越好320
11.2.3软文一经发布就意味着结束321
11.2.4盲目追求门户网站321
11.2.5压低成本，为了发而发322
11.2.6发软文就是在钓鱼323
11.3本章小结323
思考与练习324
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| 內容試閱：
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1．本书主要内容
有人认为软文营销只需要简单地写篇文章发布在某一网站就算大功告成，没必要通过一本书对其进行长篇大论，这种思维只是对软文最浅显层面的认识，一篇能够获得成功的软文往往是通过每一个流程的严格把关。单纯地发布一篇软文，最终只能石沉大海，掀不起一点波澜。在软文营销过程中，如果能够利用好软文进行品牌的宣传，往往能够达到事半功倍的效果，既节省了时间和成本，又能获得巨大的传播效果。
本书主要针对软文写作技巧、营销推广、排版方法三个领域，全方位介绍软文的营销策略，使用户在阅读的过程中，能够充分地了解软文在操作过程中的具体方法，熟练地掌握每一板块技巧的要领，从而制作出一篇精良的软文。
本书共11章，结合生活中实际案例，介绍了软文营销的基本方法，有助于提高软文营销人员的营销技巧。第1章介绍了软文写作的实际运用，让读者从不同行业、渠道、题材认识软文；第2章主要介绍了软文的特点、类型及主要优势；第3章主要介绍了软文创作的要求，如何使其有话说会说话巧说话；第4章介绍了软文标题的重要性，论述了标题写作的几种基本方法，以及存在的误区；第5章介绍了软文内容主体写作，包括开头、中间、结尾的写作方法，以及内容总体结构的布局；第6章介绍了如何用创意点亮软文，即如何在软文写作中使用创新思维，同时介绍了创新思维的训练方法；第7章介绍了软文的营销策略，即如何运用整合营销，使软文达到最佳效果；第8章介绍了软文的推广策略，其中包括软文推广的作用、常用的推广平台，以及推广的五大技巧；第9章介绍了如何设置软文关键词，包括如何确定关键词、设置关键词，以及对关键词进行优化和布局。第10章介绍了软文的排版，包括文字、图片排版技巧，图文混排技巧，以及如何运用排版软件，在网页中加入音频、视频等内容；第11章介绍了软文营销过程中的盲点，即软文在写作和推广过程中存在的思维误区。
2．本书主要特色
特色一：内容翔实，覆盖领域广。本书中提供的案例涉及各个热门领域，其中包括了借势营销的世博会伊利乳业、汶川地震中的王老吉品牌等饮品行业，又包括了痛点营销的教育行业不让孩子输在起跑线上等。
特色二：图文结合，内容通俗易懂。本书在文字描述中采用图文结合的方法，利用图片对文本进行解释，使读者在阅读过程中能够获得良好的阅读体验。
特色三：知识拓展。本书中的各个章节列举出了软文在营销的具体操作过程中可能存在的问题，并指出如何进行修正，能使软文营销人员在实际操作中更加严谨。
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