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| 編輯推薦： |
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网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合的专业学科。本书根据高职院校经管类专业培养目标和教学特点进行编写，在吸收国内外网络营销与推广领域研究与实践成果的基础上，系统阐述了网络营销与推广的基本理论、实践方法和应用。
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| 內容簡介： |
网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合的专业课程。本书在吸收国内外网络营销与推广领域研究与实践成果的基础上，以网络营销案例为突破口，采用项目引领、任务驱动的方法组织内容，并且注重从实际案例出发，系统阐述了网络营销与推广的基本理论、方法和实践应用。
本书注重理论与实践相结合，可供高等学校电子商务、市场营销、国际贸易专业的师生学习参考，也可供企业网络营销工作人员和经营管理人员学习参考。
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| 目錄：
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项目一认识网络营销1
任务一网络营销概述2
任务二网络营销与传统营销的比较7
任务三网络营销的相关理论9
小结13
实践案例14
学习评价14
项目二网络营销发展的基础和环境16
任务一网络营销发展的基础17
任务二网络营销环境分析23
任务三网络营销发展的宏观环境26
任务四网络营销发展的微观环境29
小结33
实践案例34
学习评价34
项目三搜索引擎营销36
任务一搜索引擎营销的基本原理37
任务二搜索引擎营销的模式40
小结53
实践案例54
学习评价54
项目四社会化媒体营销56
任务一论坛营销57
任务二博客营销61
任务三微博营销70
任务四微信营销76
小结83
实践案例83
学习评价83
项目五电子邮件营销86
任务一电子邮件营销概述87
任务二电子邮件营销过程和要点93
任务三电子邮件营销效果评价98
小结101
实践案例101
学习评价102
项目六网络广告营销104
任务一网络广告的特点和形式105
任务二网络广告的投放113
任务三网络广告的数据监测125
小结128
实践案例129
学习评价129
项目七软文营销131
任务一软文营销概述132
任务二软文营销的实施135
任务三软文撰写的方法140
小结146
实践案例147
学习评价148
项目八事件营销150
任务一事件营销概述151
任务二事件营销成功要素及切入点155
小结164
实践案例165
学习评价166
项目九病毒营销168
任务一病毒营销概述169
任务二病毒营销推广179
小结186
实践案例187
学习评价188
项目十移动网络营销190
任务一移动网络营销概述191
任务二APP营销198
任务三移动广告202
任务四移动O2O营销207
小结211
实践案例212
学习评价212
参考文献214
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| 內容試閱：
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21世纪，人类社会步入了以互联网为基础的网络经济时代，互联网的迅猛发展和广泛应用深刻影响着人类生活，也推动着企业的营销管理活动产生了巨大的变革。网络营销是以互联网为平台、以网络用户为中心、以市场需求为导向，利用各种网络应用手段实现企业经营管理目标的一系列行为。网络营销改变了传统的营销理念、策略、方法和手段，逐渐在企业经营活动中占据主导地位。很多企业在消费者观念转变和营销竞争日趋激烈的背景下，越来越认识到网络营销带来的低成本、高效率和覆盖面广等优势，广泛加入到网络营销与推广的大军之中。
网络营销在中国的起步虽然相对较晚，但发展势头却十分迅猛。网络营销环境日趋完善，网络营销规模快速增长，网络营销与推广的形式不断深化，企业网络营销与推广的专业水平逐渐提高，网络营销已成为企业最受欢迎的营销推广渠道之一。
为了适应社会经济发展对网络营销与推广技能型人才培养的需求，特编写此书。本书以高等职业教育以服务为宗旨，以就业为导向的培养目标为出发点，以知识必需、够用为原则来构建内容框架，密切结合企业网络营销与推广实践活动，侧重对学生技能的培养，总结了编者多年的教学经验，并吸取了国内外优秀教材的知识和案例，力求体现以下特点。
1. 结构编排合理
本书注重内容的系统性、科学性，深入浅出，项目安排循序渐进，通过案例有效地将知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。
2. 注重培养学生的网络营销技能
本书加大了实训内容的比例，在注重网络营销与推广的基本理论、方法的基础上提供网络营销与推广技能培养教学。在每一个教学项目后都附有案例研讨和实践训练项目，用以提升学生的营销技能，增强高职高专院校学生知识结构与市场的对接能力。
3. 体例新颖、内容生动实用
本书在借鉴国内外优秀网络营销与推广编写模式的基础上，结合我国企业开展网络营销的实际情况和高职高专院校学生特点，力求使教材体例新颖、内容生动。在每个项目的开篇设置了任务引入，帮助学生快速进入知识学习；在每个项目中穿插设置了提醒您小链接等栏目；在项目结束部分设置了小结实践案例和学习评价，帮助学生巩固所学知识，提升实践技能。
本书由于丽艳担任主编，毕盛楠担任副主编。于丽艳负责全书体系结构设计编排以及统稿。各项目编写具体分工如下：项目一、项目二、项目三、项目十由于丽艳编写；项目五、项目八由毕盛楠编写；项目四、项目七由张晓昕编写；项目六、项目九由谢莹编写。全书由刘丽主审。
本书在编写过程中参阅了大量文献资料，同时参考和引用了一些作者的观点，谨向有关成果的贡献者、著作者表示诚挚的感谢。本书的编写和出版得到了化学工业出版社的大力支持和帮助，在此表示衷心的感谢。
由于编者水平和实践经验有限，书中难免存在一些疏漏和不足之处，恳请广大读者和同行批评指正。
编者
2019年2月
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