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| 內容簡介： |
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本研究通过数学建模，从数理上验证了延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响，随后通过博弈模型分别分析刚性需求和弹性需求的消费者在此情景下的行为，并定量分析影响企业品牌延伸行为的关键变量及其范围，从实践上检验延伸信息各组成部分对延伸产品事前感知质量的影响，以及延伸信息是否能够降低消费者对延伸产品的疑虑，而后检验了延伸信息和品牌形象对延伸产品影响的区别，检验了对延伸信息影响过程具有调节作用的变量。研究结论可为企业的决策制定提供理论指导和帮助。
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| 目錄：
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前言
第1章绪论
第一节问题的提出与研究背景
一、现实背景
二、理论背景
三、问题的提出
第二节研究的目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节相关领域的国内外研究现状
一、体验产品的国内外研究综述
二、产品感知质量的国内外研究综述
三、品牌延伸的国内外研究综述
四、研究现状评述
第四节研究思路、内容与方法
一、研究思路
二、研究内容与结构安排
三、研究方法
四、技术路线
第2章理论基础与假设
第一节本书涉及概念的内涵
一、体验产品的内涵
二、延伸产品的内涵
三、事前感知质量的内涵
第二节研究的理论依据
一、品牌理论
二、品牌延伸理论
三、产品质量理论
四、体验产品理论
五、信号理论
第三节体验产品中产品信息与延伸产品
一、产品信息与产品的事前感知质量
二、母产品信息与延伸产品的事前感知质量
第四节体验产品中延伸信息与延伸产品
一、延伸信息的定义与组成
二、延伸信息对延伸产品的事前感知质量的直接影响
三、延伸信息对延伸产品的事前感知质量的间接影响
第五节延伸信息与品牌形象对延伸产品的影响差异
第六节体验产品中延伸信息对延伸产品影响过程的调节因素
一、产品间感知相似度的调节作用
二、母产品使用经历的调节作用
三、母产品感知质量的调节作用
第七节延伸信息的影响边界
第八节本研究的概念模型与研究结构模型
第九节本章小结
第3章延伸信息对延伸产品事前感知质量影响的数学建模研究
第一节品牌延伸理论的数学模型评述
第二节数学模型1：延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第三节数学模型2：延伸信息影响强度的改变
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第四节数学模型3：延伸信息对刚性需求消费者的影响
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第五节数学模型4：延伸信息对弹性需求消费者的影响
一、问题描述
二、模型构建
三、模型分析
四、模型结果讨论
第六节数学模型与三个研究的对应关系
第七节本章小结
第4章研究1：电影市场历史数据回归分析
第一节本书使用的学术术语
第二节选择电影市场为研究对象的原因
一、电影产品是典型的体验产品
二、电影市场可以排除其他因素的干扰
三、电影市场具有清晰丰富的数据
第三节研究设计
一、变量选择
二、假设检验的方案设计
三、数据收集和描述
第四节研究结果分析
一、母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响
二、产品间感知相似性对母产品市场反馈的调节作用
三、母产品感知质量对母产品市场反馈的调节作用
四、延伸信息的影响边界
第五节本章小结
第5章研究2：游戏市场历史数据回归分析
第一节本章使用的学术术语
第二节选择游戏市场为研究对象的原因
一、排除电影市场自身属性对研究结果的影响
二、游戏市场缺乏足够的实证研究
第三节研究设计
一、变量选择
二、假设检验的方案设计
三、数据收集和描述
第四节研究结果分析
一、母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响
二、产品间感知相似性对母产品市场反馈的调节作用
三、母产品感知质量对母产品市场反馈的调节作用
第五节本章小结
第6章研究3：电影市场模拟实验
第一节实验设计与结果
一、实验流程设计
二、假设检验的方案设计
三、实验数据收集与描述
第二节研究结果分析
一、母产品市场反馈对延伸产品事前感知质量的影响
二、母产品使用经历对延伸产品事前感知质量的影响
三、延伸信息对延伸产品事前感知质量的间接影响
四、延伸信息与情感迁移对延伸产品影响的差异
五、母产品使用经历对母产品市场反馈的调节作用
第三节三个研究结果对比
第四节本章小结
第7章体验经济
第一节顾客体验
第二节顾客体验管理
第三节社交媒体
第四节零售环境
第8章延伸产品的种类
第一节续集
一、小说的续集
二、电影的续集
第二节交叉作品
一、交叉动漫
二、交叉游戏
三、交叉影视
四、交叉小说
第三节衍生作品
第四节跨媒体延伸
第9章中国电影市场
第一节中国电影的发展
第二节中国动画电影发展
第三节中国著名的电影制作人
第四节中国电影市场规模
第10章中国游戏市场
第一节中国游戏市场的发展
第二节国产游戏发展
第三节中国的电竞产业
第四节网络成瘾的管理
第五节网络游戏
结论
参考文献
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