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| 內容簡介： |
本书首先系统地阐述了文化市场营销的基本理论与方法，结合文化市场营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明道理。然后分别就不同文化市场营销策略进行具体讲解。主要内容包括：文化市场营销概述、文化市场营销环境分析、文化市场消费者购买行为分析、文化市场营销调研、文化市场营销策略、文化产品国际营销、演艺业营销、图书市场营销、娱乐业营销、艺术品市场营销、电影市场营销、旅游市场营销和体育赛事营销。每章包含章前引例、本章小结、思考题和章末案例，各章节穿插相关知识链接和小案例，便于学生理解并掌握文化市场营销的相关知识。
本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化市场营销专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销人员、管理人员以及对文化市场营销感兴趣的读者阅读。
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| 目錄：
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第1章
文化市场营销概述
1.1文化市场的内涵 3
1.2文化市场营销 5
1.3文化市场营销核心概念 5
1.3.1需要、欲望和需求 6
1.3.2产品和服务 6
1.3.3市场细分、目标市场和市场定位 6
1.3.4效用和价值 7
1.3.5交换和交易 7
1.4文化市场营销管理过程 7
1.4.1分析文化市场机会 8
1.4.2研究和选择目标市场 8
1.4.3市场定位 9
1.4.4设计市场营销组合 11
1.4.5管理文化市场营销活动 12
本章小结12
思考题13
章末案例13
第2章
文化市场营销环境分析
2.1文化市场营销环境的含义及特点 21
2.1.1文化市场营销环境的含义 21
2.1.2文化市场营销环境的特点 21
2.2文化市场营销的宏观环境 22
2.2.1人口环境对文化企业营销的影响 23
2.2.2经济环境对文化企业营销的影响 23
2.2.3科学技术环境对文化企业营销的影响 24
2.2.4政治法律环境对文化企业营销的影响 26
2.2.5社会文化环境对文化企业营销的影响 28
2.3文化市场营销的微观环境 30
2.3.1企业内部营销环境 30
2.3.2供应商对文化企业营销的影响 31
2.3.3营销中介对文化企业营销的影响 31
2.3.4顾客对文化企业营销的影响 32
2.3.5竞争者对文化企业营销的影响 32
2.3.6公众对文化企业营销的影响 33
本章小结33
思考题34
章末案例34
第3章
文化市场购买行为分析
3.1文化市场的需求特征 41
3.1.1文化消费者的行为模式 41
3.1.2文化市场需求的规律 42
3.1.3文化市场需求的主要特征 44
3.1.4文化市场需求的发展趋势 45
3.2文化市场需求的影响因素 47
3.2.1影响文化消费者行为的内在因素 47
3.2.2影响文化消费者行为的外在因素 54
3.2.3文化消费者群体的心理与行为 57
3.3文化产品购买决策过程分析 60
3.3.1问题确认 61
3.3.2信息收集 62
3.3.3备选方案的选择评估 64
3.3.4购买决策 65
3.3.5购买后行为 65
本章小结66
思考题67
章末案例67
第4章
文化市场营销调研
4.1文化市场营销调研的主要内容72
4.1.1文化市场营销调研的基本概念 73
4.1.2文化市场营销调研的基本内容 74
4.1.3文化市场营销调研的类型 77
4.2文化市场营销调研技术 79
4.2.1文化市场营销调研的主要程序 79
4.2.2确定调研对象的方法 82
4.2.3文化市场营销调研方法 84
4.2.4问卷设计方法 86
4.3文化市场营销调研报告的撰写 90
4.3.1文化市场营销调研报告的撰写要求 90
4.3.2文化市场营销调研报告的基本结构 92
本章小结94
思考题95
章末案例95
第5章
文化市场营销策略
5.1目标市场选择 100
5.1.1文化市场细分 100
5.1.2确定目标市场 104
5.1.3文化市场定位 106
5.2文化产品的设计与开发 108
5.2.1文化产品的概念 108
5.2.2文化产品的生命周期 109
5.2.3文化产品品牌 113
5.3文化产品价格策略 116
5.3.1产品价格的构成 116
5.3.2影响文化产品价格的因素 117
5.3.3文化产品的定价方法 120
5.4文化产品分销策略 124
5.4.1文化市场分销渠道 124
5.4.2影响文化市场分销渠道设计的因素 126
5.4.3文化企业分销渠道的选择策略 128
5.5文化产品促销策略 129
5.5.1促销的含义 129
5.5.2促销组合及策略 130
5.5.3促销方式 131
5.5.4影响促销组合的因素 133
本章小结134
思考题135
章末案例135
第6章
文化产品国际营销
6.1文化产品国际市场营销概述 139
6.1.1文化产品国际市场营销的定义 139
6.1.2文化贸易的分类 139
6.1.3文化产品国际贸易的成因分析 141
6.1.4中国文化产品的国际市场分析 142
6.2文化产品国际市场发展现状 143
6.3文化产品的国际市场环境分析 144
6.3.1经济环境 146
6.3.2政治和法律环境 146
6.3.3文化和社会环境 148
6.4文化产品的国际目标市场 152
6.4.1北美市场北美自由贸易区 152
6.4.2欧洲市场 153
6.4.3亚洲市场 153
6.4.4其他市场 154
6.5文化企业国际化经营发展的进入路径选择 154
6.5.1产品出口 154
6.5.2签署许可协议 155
6.5.3海外股权投资 158
本章小结160
思考题160
章末案例160
第7章
演艺业营销
7.1演艺业概述 164
7.1.1演艺业的定义 164
7.1.2演出的组成要素 164
7.1.3演出类型 165
7.1.4演艺业的特点 166
7.1.5演艺市场分析 167
7.2演艺业的营销策略 172
7.2.1演艺业的质量管理 172
7.2.2演艺业的价格策略 174
7.2.3演艺业促销 176
7.3演艺业营销创意与策划 177
本章小结180
思考题180
章末案例181
第8章
图书市场营销
8.1图书市场营销概述 186
8.1.1图书的概念 186
8.1.2图书的特点 187
8.1.3图书的构成要素 188
8.1.4图书市场营销的含义 188
8.2图书营销环境分析 190
8.2.1宏观环境 190
8.2.2微观环境 194
8.3图书市场营销策略 195
8.3.1图书市场营销产品策略 195
8.3.2图书市场营销价格策略 199
8.3.3图书市场营销渠道策略 200
8.3.4图书市场营销促销策略 202
8.4数字图书市场营销策略 205
8.4.1数字时代对图书市场的影响 205
8.4.2数字时代图书市场营销策略内容 208
本章小结215
思考题216
章末案例216
第9章
娱乐业营销
9.1娱乐业概述 220
9.1.1娱乐业的内涵 220
9.1.2娱乐企业经营的类别 221
9.1.3中国娱乐业经营的问题 224
9.2娱乐业的特征 225
9.2.1娱乐市场的特征 225
9.2.2娱乐消费的特点 226
9.2.3娱乐业市场营销的特性 227
9.2.4娱乐企业形象的重要性 228
9.3娱乐业市场营销策略 230
9.3.1娱乐业市场营销组合策略 230
9.3.2娱乐业同质化营销 233
9.3.3体验营销 234
9.3.4互联网娱乐业营销 237
本章小结239
思考题240
章末案例240
第10章
艺术品市场营销
10.1艺术与艺术品的相关概念 244
10.1.1艺术的定义和分类 244
10.1.2艺术品的含义和艺术品的价值 245
10.1.3艺术家 247
10.2艺术品市场概述 249
10.2.1艺术品市场的定义和特点 249
10.2.2艺术品市场的形成和发展 250
10.2.3艺术品市场的交易 251
10.2.4艺术品市场的组成要素 253
10.2.5艺术品市场的产品 257
10.2.6艺术品市场的划分 259
10.2.7艺术品市场的运行机制 259
10.3艺术品拍卖、艺术博览会与画廊 260
10.3.1艺术品拍卖概述 260
10.3.2拍卖行 260
10.3.3拍卖方式与程序 262
10.3.4艺术品博览会 263
10.3.5画廊 264
10.4中国艺术品市场的发展 265
10.4.1中国艺术品市场环境 265
10.4.2中国艺术品市场呈现的特征 266
10.4.3中国艺术品市场未来的发展趋势 269
10.5艺术品的流转和管理 271
10.5.1艺术品的无序流转 271
10.5.2艺术品的有序流转 273
本章小结275
思考题276
章末案例276
第11章
电影市场营销
11.1电影产品概述 280
11.1.1电影产品的定义 280
11.1.2电影产品的分类 280
11.2电影市场营销环境分析 281
11.2.1电影市场的宏观环境 281
11.2.2电影市场的微观环境 288
11.3电影消费者消费心理分析 293
11.3.1电影消费者的需求分析 294
11.3.2电影消费者的消费动机分析 296
11.4电影产品的营销宣传策略 299
11.4.1事件营销策略 299
11.4.2悬念营销策略 300
11.4.3包装营销策略 301
11.4.4卖点营销策略 302
11.4.5口碑营销策略 302
11.4.6借势营销策略 303
11.4.7电影相关产品推广策略 304
本章小结304
思考题304
章末案例305
第12章
旅游市场营销
12.1旅游市场概述 310
12.1.1旅游业的概念内涵 310
12.1.2全球旅游市场形势 311
12.1.3旅游方式 313
12.2旅游消费的影响因素 315
12.3旅游市场营销策略 318
12.4旅游业市场营销新思维 321
12.4.1旅游目的地营销 321
12.4.2旅游节庆营销 326
12.4.3旅游网络营销 328
本章小结333
思考题333
章末案例333
第13章
体育赛事营销
13.1体育赛事营销概述 336
13.1.1体育赛事营销的定义 336
13.1.2体育赛事营销的特点 337
13.1.3体育赛事营销的内容 338
13.2体育赛事营销策略 340
13.2.1体育赛事营销的对象与需求 340
13.2.2体育赛事的营销组合 343
13.2.3体育赛事活动的实施过程 344
13.3体育赛事活动的赞助 345
13.3.1体育赛事赞助 345
13.3.2体育赛事赞助的实施 346
13.3.3体育赛事赞助的注意事项 347
13.4赛事无形资产经营管理与品牌营销 348
13.4.1体育赛事无形资产的经营管理 349
13.4.2体育赛事的品牌营销 350
本章小结352
思考题352
章末案例352
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| 內容試閱：
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近年来，我国文化产业蓬勃发展，文化市场消费活跃，电影、娱乐、旅游、体育赛事等文化市场繁荣发展。随着文化消费需求总量的增加，人们对文化产品质量、形式及个性化都提出了更高的要求。因此，掌握文化市场营销的一般理论和方法，理解不同文化市场的营销规律，对于文化企业开展适合自身发展的营销策略，是非常必要的。
文化市场营销学是在现代营销理论框架下，研究文化产品生产者如何分配自身拥有的资源来满足竞争的需要，并分析营销环境对企业营销活动造成的影响，了解文化产品消费特性与行为动机，以有效组织和管理营销活动，满足市场需求，创造产品价值。学习文化市场营销学，对于正确理解文化市场、恰当地制定文化产品营销策略具有重要的价值。
本书基于大量的文化市场营销活动实践，深入浅出地阐述了文化市场营销的基本原理。增加具体案例在理论阐述中的比重，有助于读者加深对理论内容的理解，做到举一反三。在系统讲解了文化市场营销的基本理论后，本书又分别具体分析了不同文化市场的特点和相应的营销策略，有利于读者领会文化市场营销的方法和技巧。本书编写团队具有多年的文化产业管理和文化市场营销专业教学经历，同时也具有一定的行业营销管理经验，因此本书的内容编写是理论与实践的完美结合。
本书由袁连升、王晶、王俊担任主编，本书编写人员及具体分工为：王俊第1章、第2章、单双双第3章、第10章、张丽第4章、第5章、王晶第6章、第7章的7.1、袁连升第7章的7.2、7.3、第9章、第13章、李晓明第8章、张晰朦第11章、第12章，最后由袁连升对全书进行修改和统稿。
编者在编写本书过程中，参阅、引用了大量的文献著作和网络资源，在此特向所有作者表示衷心的感谢！由于时间仓促，书中难免存在疏漏和错误，敬请读者海涵，希望将意见反馈给我们，帮助我们不断改进。
编者
2016年5月
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